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オーストラリアのデジタル広告在庫のほぼ半分はプログラマティックで購入されており、米国よりも高くなっています。

2分で読む|2015年12月
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シドニー、2015年12月2日:PathmaticsとNielsenの新しいデータによると、オーストラリアの広告主はデジタル広告在庫の45%をプログラマティックサービスを通じて購入しています。  

PathmaticsとNielsenは先週、オーストラリアのデジタル広告市場にデバイスレベルのインサイトを提供する 新たな提携を開始しました

両社が入手した最新のデータによると、2015年第3四半期には、デスクトップ、モバイル、タブレットのデジタル広告のすべてが、米国の同等のデバイスよりも高いプログラマティックアクティビティのシェアを記録しました。

オーストラリアのデスクトップ広告のほぼ半数(46%)がプログラマティックサービスで購入されているのに対し、米国では35%となっています。現在、モバイルの3分の2以上(40%)、タブレットのインプレッションの半数近く(48%)がプログラマティックで取引されており、米国市場を大幅に上回っています(下表参照)。  

逆に、動画広告は依然としてパブリッシャーとの直接取引の最大の支持者です。オーストラリアの動画在庫の半分以上(51%)は直接取引されています。これは高いものの、米国で直接取引されている74%よりも大幅に低い水準です。

Pathmatics独自の方法論は、個々の広告内のデータを取得し、広告がパブリッシャーから直接購入されたか、プログラマティックサービスを通じて購入されたかを示すことができます。NielsenはPathmaticsにIABが承認したページビューデータを提供し、PathmaticsがWebサイト上の1つの広告の推定広告インプレッションを確立するのに役立っています。 

出典Nielsen/Pathmatics AdRoutes、2015年7月1日〜2015年9月30日

ニールセンについて ニールセン・ニールセン・ホールディングスplc(NYSE: NLSN)は、消費者が何を見、何を買うかを包括的に理解するグローバルなパフォーマンス管理会社です。ニールセンのウォッチ部門は、メディアや広告のクライアントに、動画、音声、テキストなどのコンテンツが消費されるすべてのデバイスにおけるトータルオーディエンス測定サービスを提供しています。購入セグメントは、消費財メーカーおよび小売業者に、小売パフォーマンス測定の業界唯一のグローバルビューを提供します。ニールセンは、WatchとBuyのセグメントやその他のデータソースからの情報を統合することで、世界クラスの測定とパフォーマンスの向上に役立つ分析の両方をクライアントに提供しています。 S&P 500企業であるニールセンは、世界人口の90%以上をカバーする100カ国以上で事業を展開しています。詳細については、www.nielsen.com をご覧ください。 

ニールセンについて PATHMATICSPathmaticsは、デジタル広告に画期的な透明性を提供します。特許出願中の同社のテクノロジーは、デジタル広告活動を分析し、世界最大級の広告主、代理店、パブリッシャー、アドテクプロバイダーの多くにリアルタイムで実用的なインテリジェンスを提供します。Pathmaticsはカリフォルニア州サンタモニカに本社を置き、Upfront Ventures、BDMI、その他の大手ベンチャーファンドの支援を受けています。詳細については、www.pathmatics.com をご覧ください。

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