시드니, 2015년 12월 2일: Pathmatics와 Nielsen의 새로운 데이터에 따르면 호주 광고주들은 프로그래매틱 서비스를 통해 디지털 광고 인벤토리의 45%를 구매하고 있습니다.  

Pathmatics와 Nielsen은 지난주 호주의 디지털 광고 시장에 대한 기기 수준의 통찰력을 제공하는 새로운 제휴를 시작했습니다.

두 회사가 수집한 최신 데이터에 따르면 2015년 3분기에 데스크톱, 모바일, 태블릿의 디지털 광고는 모두 미국에서 동급 기기보다 프로그래매틱 활동에서 더 높은 점유율을 기록했습니다.

호주 데스크톱에 게재되는 모든 광고의 거의 절반(46%)이 프로그래매틱 서비스를 통해 구매되는 반면, 미국에서는 35%가 모바일 기기를 활용하여 광고 캠페인에 투자하는 호주 광고주 역시 자동화된 거래에 크게 의존하고 있습니다. 모바일 노출의 3분의 2 이상(40%)과 태블릿 노출의 절반 가까이(48%)가 현재 프로그래매틱 방식으로 거래되고 있으며, 이는 미국 시장보다 훨씬 높은 수치입니다(아래 표 참조).  

반대로, 동영상 광고는 여전히 직접 퍼블리셔 거래의 가장 큰 지지자입니다. 호주 비디오 인벤토리의 절반 이상(51%)이 직접 거래됩니다. 높은 수준이긴 하지만, 미국에서 직접 거래되는 74%에 비하면 현저히 낮은 수준입니다.

Pathmatics의 고유한 방법론은 개별 광고 내에서 데이터를 캡처하여 광고가 퍼블리셔를 통해 직접 구매되었는지 또는 프로그래매틱 서비스를 통해 구매되었는지 보여줄 수 있습니다. Nielsen은 Pathmatics가 웹사이트의 단일 광고에 대한 예상 광고 노출을 설정하는 데 도움이 되는 IAB 보증 페이지 뷰 데이터를 Pathmatics에 제공합니다. 

출처: Nielsen/Pathmatics AdRoutes, 2015년 7월 1일 – 2015년 9월 30일

닐세나 소개ielsen Holdings plc(NYSE: NLSN)는 소비자가 무엇을 보고 구매하는지에 대한 포괄적인 이해를 제공하는 글로벌 성과 관리 회사입니다. Nielsen의 Watch 부문은 미디어 및 광고 고객에게 비디오, 오디오 및 텍스트와 같은 콘텐츠가 소비되는 모든 장치에서 Total Audience 측정 서비스를 제공합니다. 구매 부문은 소비재 제조업체 및 소매업체에 소매 성과 측정에 대한 업계 유일의 글로벌 관점을 제공합니다. Nielsen은 Watch 및 Buy 세그먼트와 기타 데이터 소스의 정보를 통합하여 고객에게 세계적 수준의 측정과 성능 개선에 도움이 되는 분석을 모두 제공합니다.  S&P 500 기업인 Nielsen은 전 세계 인구의 90% 이상을 차지하는 100개 이상의 국가에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 참조하십시오. 

PATHMATICS 소개Athmatics는 디지털 광고에서 획기적인 투명성을 제공합니다. 특허 출원 중인 이 회사의 기술은 디지털 광고 활동을 분석하고 세계 최대 규모의 광고주, 대행사, 퍼블리셔 및 광고 기술 제공업체에 실행 가능한 실시간 인텔리전스를 제공합니다. Pathmatics는 캘리포니아주 산타모니카에 본사를 두고 있으며 Upfront Ventures, BDMI 및 기타 주요 벤처 펀드의 지원을 받고 있습니다. 자세한 내용은 www.pathmatics.com 참조하십시오.

Nielsen과 Pathmatics의 관계 또는 보도 자료의 세부 사항에 대한 자세한 내용은 다음 연락처로 문의하십시오.

재키 헬리커, +61 403 074 864, Jackie.Helliker@nielsen.com