Centrum wiadomości >

PRAWIE POŁOWA REKLAM CYFROWYCH W AUSTRALII JEST KUPOWANA PROGRAMOWO - TO WIĘCEJ NIŻ W USA.

2 minuty czytania | grudzień 2015 r.
{“order”:2,”name”:”pubdate”,”attributes”:{“sling:resourceType”:”nielsenglobal/components/content/publishdate”},”children”:null}

SYDNEY, 2 GRUDNIA, 2015: Australijscy reklamodawcy kupują 45% zasobów reklamy cyfrowej poprzez usługi programmatic, według nowych danych Pathmatics i Nielsena.  

Pathmatics i Nielsen rozpoczęły w zeszłym tygodniu nowy sojusz, dostarczając wgląd na poziomie urządzeń w rynek reklamy cyfrowej w Australii.

Świeże dane uzyskane od obu firm wykazały, że w III kwartale 2015 roku reklamy cyfrowe na desktopie, mobile i tablecie wszystkie odnotowały wyższy udział aktywności programmatic niż analogiczne urządzenia w USA.

Prawie połowa (46%) wszystkich reklam na australijskich desktopach jest kupowana za pośrednictwem usług programatycznych, w porównaniu z 35% w USA. Australijscy reklamodawcy wykorzystujący urządzenia mobilne do inwestowania w kampanie reklamowe są również w dużym stopniu uzależnieni od korzystania z automatycznych transakcji. Ponad dwie trzecie (40%) emisji na urządzeniach mobilnych i blisko połowa (48%) emisji na tabletach jest obecnie sprzedawana programatycznie - to znacznie więcej niż na rynku amerykańskim - patrz tabela poniżej.  

I odwrotnie, reklama wideo pozostaje największym zwolennikiem transakcji bezpośrednich wydawców. Ponad połowa (51%) zasobów wideo w Australii jest sprzedawana bezpośrednio. Chociaż wysoki, to jest znacznie niższy niż 74% sprzedawanych bezpośrednio w USA.

Unikalna metodologia firmy Pathmatics pozwala na wychwycenie danych w obrębie pojedynczej reklamy, które mogą pokazać, czy reklama została zakupiona bezpośrednio przez wydawcę czy poprzez usługi programmatic. Nielsen dostarcza Pathmatics dane o odsłonach zatwierdzone przez IAB, które pomagają Pathmatics w ustaleniu szacunkowej liczby wyświetleń pojedynczej reklamy na stronie internetowej. 

Źródło: Nielsen/Pathmatics AdRoutes, 1 lipca 2015 - 30 września 2015 r.

O NIELSENNielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zarządzającą wydajnością, która zapewnia kompleksowe zrozumienie tego, co konsumenci oglądają i kupują. Segment Watch dostarcza klientom z branży medialnej i reklamowej usługi pomiaru Total Audience na wszystkich urządzeniach, na których konsumowane są treści - wideo, audio i tekst. Segment Buy oferuje producentom dóbr konsumpcyjnych i sprzedawcom detalicznym jedyne w branży globalne spojrzenie na pomiar wydajności sprzedaży detalicznej. Integrując informacje z segmentów Watch i Buy oraz innych źródeł danych, Nielsen zapewnia swoim klientom zarówno światowej klasy pomiary, jak i analizy, które pomagają poprawić wyniki. Nielsen, firma z listy S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, które obejmują ponad 90 procent ludności świata. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com

O PATHMATICSPathmatics zapewnia przełomową przejrzystość w reklamie cyfrowej. Zgłoszona do opatentowania technologia firmy analizuje aktywność reklamową i dostarcza w czasie rzeczywistym informacje do wielu największych na świecie reklamodawców, agencji, wydawców i dostawców technologii reklamowych. Pathmatics ma siedzibę w Santa Monica, CA i jest wspierana przez Upfront Ventures, BDMI i inne wiodące fundusze venture. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.pathmatics.com.

Aby uzyskać więcej informacji na temat relacji Nielsen i Pathmatics lub szczegółów zawartych w informacji prasowej, należy skontaktować się z:

Jackie Helliker, +61 403 074 864, Jackie.Helliker@nielsen.com