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CASI LA MITAD DEL INVENTARIO PUBLICITARIO DIGITAL DE AUSTRALIA SE COMPRA DE FORMA PROGRAMÁTICA, MÁS QUE EN EE.UU.

Lectura de 2 minutos | Diciembre de 2015
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SYDNEY, 2 DE DICIEMBRE DE 2015: Los anunciantes australianos están comprando el 45% del inventario de publicidad digital a través de servicios programáticos, según nuevos datos de Pathmatics y Nielsen.  

Pathmatics y Nielsen lanzaron la semana pasada una nueva alianza para ofrecer información a nivel de dispositivo sobre el mercado publicitario digital australiano.

Los nuevos datos facilitados por las dos empresas revelan que, en el tercer trimestre de 2015, los anuncios digitales en ordenadores de sobremesa, móviles y tabletas registraron una cuota de actividad programática superior a la de los dispositivos equivalentes en Estados Unidos.

Casi la mitad (46%) de todos los anuncios en ordenadores de sobremesa australianos se compran a través de servicios programáticos, frente al 35% en EE.UU. Los anunciantes australianos que utilizan dispositivos móviles para invertir en campañas publicitarias también dependen en gran medida del uso de transacciones automatizadas. Más de dos tercios (40%) de las impresiones en móviles y cerca de la mitad (48%) de las impresiones en tabletas se negocian ahora de forma programática, un porcentaje significativamente superior al del mercado estadounidense (véase la tabla siguiente).  

Por el contrario, la publicidad en vídeo sigue siendo el mayor soporte de las transacciones directas de los editores. Más de la mitad (51%) del inventario de vídeo de Australia se negocia directamente. Aunque este porcentaje es elevado, es significativamente inferior al 74% que se negocia directamente en Estados Unidos.

La metodología exclusiva de Pathmatics captura datos dentro de un anuncio individual, lo que puede mostrar si el anuncio se compró directamente a través del editor o a través de servicios programáticos. Nielsen proporciona a Pathmatics datos de páginas vistas avalados por la IAB que ayudan a Pathmatics a establecer las impresiones estimadas de un anuncio en un sitio web. 

Fuente: Nielsen/Pathmatics AdRoutes, del 1 de julio de 2015 al 30 de septiembre de 2015.

ACERCA DE NIELSENNielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una compañía global de gestión del rendimiento que proporciona un conocimiento exhaustivo de lo que los consumidores ven y compran. El segmento Watch de Nielsen proporciona a los medios de comunicación y a los clientes publicitarios servicios de medición de audiencia total en todos los dispositivos en los que se consumen contenidos (vídeo, audio y texto). El segmento Buy ofrece a los fabricantes de bienes de consumo envasados y a los minoristas la única visión global de la industria para la medición del rendimiento de la venta al por menor. Mediante la integración de la información de sus segmentos Watch y Buy y de otras fuentes de datos, Nielsen proporciona a sus clientes tanto mediciones de primer nivel como análisis que ayudan a mejorar el rendimiento. Nielsen, una empresa incluida en la lista S&P 500, opera en más de 100 países que cubren más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com

ACERCA DE PATHMATICSPathmatics proporciona una transparencia revolucionaria en la publicidad digital. La tecnología de la empresa, pendiente de patente, analiza la actividad publicitaria digital y ofrece información procesable en tiempo real a muchos de los mayores anunciantes, agencias, editores y proveedores de tecnología publicitaria del mundo. Pathmatics tiene su sede en Santa Mónica (California) y está respaldada por Upfront Ventures, BDMI y otros importantes fondos de capital riesgo. Para más información, visite www.pathmatics.com.

Para más información sobre la relación entre Nielsen y Pathmatics o los detalles del comunicado de prensa, póngase en contacto con:

Jackie Helliker, +61 403 074 864, Jackie.Helliker@nielsen.com