SYDNEY, 2 DESEMBER 2015: Pengiklan Australia membeli 45% inventaris iklan digital melalui layanan terprogram, menurut data baru dari Pathmatics dan Nielsen.
Pathmatics dan Nielsen meluncurkan aliansi baru minggu lalu, memberikan wawasan tingkat perangkat tentang pasar iklan digital Australia.
Data baru yang dihasilkan dari kedua perusahaan menemukan bahwa pada kuartal 3 2015, iklan digital di desktop, seluler, dan tablet semuanya mencatat pangsa aktivitas terprogram yang lebih tinggi daripada perangkat yang setara di AS.
Hampir setengah (46%) dari semua iklan di desktop Australia dibeli melalui layanan terprogram, dibandingkan dengan 35% di AS Pengiklan Australia yang memanfaatkan perangkat seluler untuk berinvestasi dalam kampanye iklan juga sangat bergantung pada penggunaan transaksi otomatis. Lebih dari dua pertiga (40%) seluler dan hampir setengah (48%) tayangan tablet sekarang diperdagangkan secara terprogram – secara signifikan lebih tinggi daripada pasar AS – lihat tabel di bawah ini.
Sebaliknya, iklan video tetap menjadi pendukung terbesar transaksi penerbit langsung. Lebih dari setengah (51%) inventaris video Australia diperdagangkan secara langsung. Meskipun tinggi, ini secara signifikan lebih rendah daripada 74% yang diperdagangkan langsung di AS.
Metodologi unik Pathmatics menangkap data dalam iklan individual, yang dapat menunjukkan apakah iklan tersebut dibeli langsung melalui penerbit atau melalui layanan terprogram. Nielsen memberi Pathmatics data tampilan halaman yang didukung IAB yang membantu Pathmatics menetapkan perkiraan tayangan iklan untuk satu iklan di situs web.
Sumber: Nielsen/Pathmatics AdRoutes, 1 Juli 2015 – 30 September 2015
TENTANG NIELSENNielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) adalah perusahaan manajemen kinerja global yang memberikan pemahaman komprehensif tentang apa yang ditonton dan dibeli konsumen. Segmen Tonton nielsen menyediakan layanan pengukuran Total Audience kepada klien media dan periklanan di semua perangkat tempat konten — video, audio, dan teks — digunakan. Segmen Beli menawarkan produsen dan pengecer barang kemasan konsumen satu-satunya pandangan global industri tentang pengukuran kinerja ritel. Dengan mengintegrasikan informasi dari segmen Watch and Buy dan sumber data lainnya, Nielsen memberi kliennya pengukuran kelas dunia serta analitik yang membantu meningkatkan kinerja. Nielsen, sebuah perusahaan S&P 500, beroperasi di lebih dari 100 negara yang mencakup lebih dari 90 persen populasi dunia. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com.
TENTANG PATHMATICSPathmatics memberikan terobosan transparansi dalam periklanan digital. Teknologi perusahaan yang masih menunggu paten ini menganalisis aktivitas periklanan digital dan memberikan intelijen yang dapat ditindaklanjuti secara real-time kepada banyak pengiklan, agensi, penerbit, dan penyedia teknologi iklan terbesar di dunia. Pathmatics berkantor pusat di Santa Monica, CA dan didukung oleh Upfront Ventures, BDMI, dan dana ventura terkemuka lainnya. Untuk informasi lebih lanjut, silakan kunjungi www.pathmatics.com.
Untuk informasi lebih lanjut tentang hubungan Nielsen dan Pathmatics atau detail dalam siaran pers, hubungi:
Jackie Helliker, +61 403 074 864, Jackie.Helliker@nielsen.com
