SYDNEY, 2 DESEMBER, 2015: Pengiklan Australia membeli 45% inventaris iklan digital melalui layanan programmatic, menurut data terbaru dari Pathmatics dan Nielsen.
Pathmatics dan Nielsen meluncurkan aliansi baru minggu lalu, yang memberikan wawasan tingkat perangkat ke dalam pasar iklan digital Australia.
Data terbaru yang dihasilkan dari kedua perusahaan tersebut menunjukkan bahwa pada kuartal 3 tahun 2015, iklan digital di desktop, mobile, dan tablet semuanya mencatatkan pangsa aktivitas programmatic yang lebih tinggi dibandingkan dengan perangkat sejenis di Amerika Serikat.
Hampir setengah (46%) dari semua iklan di desktop Australia dibeli melalui layanan terprogram, dibandingkan dengan 35% di A.S. Pengiklan Australia yang memanfaatkan perangkat seluler untuk berinvestasi dalam kampanye iklan juga sangat bergantung pada penggunaan transaksi otomatis. Lebih dari dua pertiga (40%) tayangan di perangkat seluler dan hampir setengah (48%) tayangan di tablet kini diperdagangkan secara terprogram - jauh lebih tinggi daripada pasar AS - lihat tabel di bawah ini.
Sebaliknya, iklan video tetap menjadi pendukung terbesar transaksi penerbit langsung. Lebih dari setengah (51%) inventaris video di Australia diperdagangkan secara langsung. Meskipun tinggi, angka ini jauh lebih rendah daripada 74% yang diperdagangkan secara langsung di AS.
Metodologi unik Pathmatics menangkap data dalam sebuah iklan, yang dapat menunjukkan apakah iklan tersebut dibeli secara langsung melalui penerbit atau melalui layanan programatik. Nielsen menyediakan Pathmatics dengan data tampilan halaman yang didukung oleh IAB yang membantu Pathmatics menetapkan estimasi tayangan iklan untuk satu iklan di situs web.
Sumber: Nielsen/Pathmatics AdRoutes, 1 Juli 2015 - 30 September 2015
TENTANG NIELSENNielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) adalah perusahaan manajemen kinerja global yang memberikan pemahaman komprehensif tentang apa yang ditonton dan dibeli oleh konsumen. Segmen Watch Nielsen menyediakan layanan pengukuran Total Audiens kepada klien media dan periklanan di semua perangkat di mana konten - video, audio, dan teks - dikonsumsi. Segmen Buy menawarkan kepada produsen dan peritel barang kemasan konsumen satu-satunya pandangan global dalam industri ini mengenai pengukuran kinerja ritel. Dengan mengintegrasikan informasi dari segmen Watch dan Buy serta sumber data lainnya, Nielsen menyediakan pengukuran kelas dunia serta analitik yang membantu meningkatkan kinerja bagi para kliennya. Nielsen, sebuah perusahaan S&P 500, beroperasi di lebih dari 100 negara yang mencakup lebih dari 90 persen populasi dunia. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com.
TENTANG PATHMATICSPathmatics memberikan terobosan transparansi dalam periklanan digital. Teknologi perusahaan yang masih menunggu paten ini menganalisis aktivitas periklanan digital dan memberikan intelijen yang dapat ditindaklanjuti secara real-time kepada banyak pengiklan, agensi, penerbit, dan penyedia teknologi iklan terbesar di dunia. Pathmatics berkantor pusat di Santa Monica, CA dan didukung oleh Upfront Ventures, BDMI, dan dana ventura terkemuka lainnya. Untuk informasi lebih lanjut, silakan kunjungi www.pathmatics.com.
Untuk informasi lebih lanjut mengenai hubungan Nielsen dan Pathmatics atau detail dalam siaran pers, hubungi:
Jackie Helliker, +61 403 074 864, Jackie.Helliker@nielsen.com
