SYDNEY, 2 DICEMBRE 2015: Gli inserzionisti australiani stanno acquistando il 45% dell'inventario pubblicitario digitale attraverso servizi programmatici, secondo i nuovi dati di Pathmatics e Nielsen.
Pathmatics e Nielsen hanno lanciato la scorsa settimana una nuova alleanza per fornire informazioni a livello di dispositivo sul mercato degli annunci digitali in Australia.
Secondo i dati forniti dalle due società, nel terzo trimestre del 2015 gli annunci pubblicitari digitali su desktop, mobile e tablet hanno registrato una quota maggiore di attività programmatica rispetto ai dispositivi equivalenti negli Stati Uniti.
Quasi la metà (46%) di tutti gli annunci sui desktop australiani viene acquistata tramite servizi programmatici, rispetto al 35% degli Stati Uniti. Anche gli inserzionisti australiani che sfruttano i dispositivi mobili per investire in campagne pubblicitarie fanno grande affidamento sull'utilizzo di transazioni automatizzate. Più di due terzi (40%) delle impressioni su dispositivi mobili e quasi la metà (48%) delle impressioni su tablet sono ora scambiate in modo programmatico, un dato significativamente superiore a quello del mercato statunitense.
Al contrario, la pubblicità video rimane il maggior sostenitore delle transazioni dirette degli editori. Oltre la metà (51%) dell'inventario video australiano viene scambiato direttamente. Pur essendo elevato, questo dato è significativamente inferiore al 74% scambiato direttamente negli Stati Uniti.
La metodologia unica di Pathmatics cattura i dati di un singolo annuncio, che possono mostrare se l'annuncio è stato acquistato direttamente dall'editore o tramite servizi programmatici. Nielsen fornisce a Pathmatics i dati sulle visualizzazioni di pagina approvati dallo IAB, che aiutano Pathmatics a stabilire la stima delle impressioni pubblicitarie per un singolo annuncio su un sito web.
Fonte: Nielsen/Pathmatics AdRoutes, 1 luglio 2015 - 30 settembre 2015
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