SYDNEY, 2 DÉCEMBRE 2015 : Les annonceurs australiens achètent 45% de l'inventaire publicitaire numérique par le biais de services programmatiques, selon les nouvelles données de Pathmatics et Nielsen.
Pathmatics et Nielsen ont lancé une nouvelle alliance la semaine dernière, afin de fournir des informations sur le marché australien de la publicité numérique au niveau de l'appareil.
Les nouvelles données fournies par les deux entreprises montrent qu'au troisième trimestre 2015, les publicités numériques sur ordinateur, mobile et tablette ont toutes enregistré une part plus élevée d'activité programmatique que les dispositifs équivalents aux États-Unis.
Près de la moitié (46 %) de toutes les publicités diffusées sur les ordinateurs de bureau australiens sont achetées par le biais de services programmatiques, contre 35 % aux États-Unis. Plus des deux tiers (40 %) des impressions sur mobile et près de la moitié (48 %) des impressions sur tablette sont désormais négociées de manière programmatique, ce qui est nettement plus élevé que sur le marché américain (voir le tableau ci-dessous).
À l'inverse, la publicité vidéo reste le plus grand soutien des transactions directes entre éditeurs. Plus de la moitié (51 %) de l'inventaire vidéo australien est négocié directement. Bien qu'élevé, ce chiffre est nettement inférieur aux 74 % de transactions directes aux États-Unis.
La méthodologie unique de Pathmatics saisit les données d'une publicité individuelle, ce qui permet de savoir si la publicité a été achetée directement par l'éditeur ou par des services programmatiques. Nielsen fournit à Pathmatics des données sur les pages vues, approuvées par l'IAB, qui permettent à Pathmatics d'estimer le nombre d'impressions pour une seule publicité sur un site web.
Source : Nielsen/Pathmatics AdRoutes, 1er juillet 2015 - 30 septembre 2015
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