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PRÈS DE LA MOITIÉ DE L'INVENTAIRE PUBLICITAIRE NUMÉRIQUE AUSTRALIEN EST ACHETÉ DE MANIÈRE PROGRAMMATIQUE, SOIT PLUS QU'AUX ÉTATS-UNIS.

2 minutes de lecture | Décembre 2015
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SYDNEY, 2 DÉCEMBRE 2015 : Les annonceurs australiens achètent 45% de l'inventaire publicitaire numérique par le biais de services programmatiques, selon les nouvelles données de Pathmatics et Nielsen.  

Pathmatics et Nielsen ont lancé une nouvelle alliance la semaine dernière, afin de fournir des informations sur le marché australien de la publicité numérique au niveau de l'appareil.

Les nouvelles données fournies par les deux entreprises montrent qu'au troisième trimestre 2015, les publicités numériques sur ordinateur, mobile et tablette ont toutes enregistré une part plus élevée d'activité programmatique que les dispositifs équivalents aux États-Unis.

Près de la moitié (46 %) de toutes les publicités diffusées sur les ordinateurs de bureau australiens sont achetées par le biais de services programmatiques, contre 35 % aux États-Unis. Plus des deux tiers (40 %) des impressions sur mobile et près de la moitié (48 %) des impressions sur tablette sont désormais négociées de manière programmatique, ce qui est nettement plus élevé que sur le marché américain (voir le tableau ci-dessous).  

À l'inverse, la publicité vidéo reste le plus grand soutien des transactions directes entre éditeurs. Plus de la moitié (51 %) de l'inventaire vidéo australien est négocié directement. Bien qu'élevé, ce chiffre est nettement inférieur aux 74 % de transactions directes aux États-Unis.

La méthodologie unique de Pathmatics saisit les données d'une publicité individuelle, ce qui permet de savoir si la publicité a été achetée directement par l'éditeur ou par des services programmatiques. Nielsen fournit à Pathmatics des données sur les pages vues, approuvées par l'IAB, qui permettent à Pathmatics d'estimer le nombre d'impressions pour une seule publicité sur un site web. 

Source : Nielsen/Pathmatics AdRoutes, 1er juillet 2015 - 30 septembre 2015

À PROPOS DE NIELSENNielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une société mondiale de gestion des performances qui fournit une compréhension complète de ce que les consommateurs regardent et achètent. Le segment Watch de Nielsen fournit aux clients des médias et de la publicité des services de mesure d'audience totale sur tous les appareils où le contenu - vidéo, audio et texte - est consommé. Le segment Buy offre aux fabricants de biens de consommation et aux détaillants la seule vue globale de l'industrie en matière de mesure de la performance de la vente au détail. En intégrant les informations de ses segments Watch et Buy et d'autres sources de données, Nielsen fournit à ses clients des mesures de classe mondiale ainsi que des analyses qui les aident à améliorer leurs performances. Nielsen, une société du S&P 500, est présente dans plus de 100 pays et couvre plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com. 

A PROPOS DE PATHMATICSPathmatics offre une transparence révolutionnaire dans le domaine de la publicité numérique. Sa technologie en instance de brevet analyse l'activité publicitaire numérique et fournit en temps réel des informations exploitables à de nombreux annonceurs, agences, éditeurs et fournisseurs de technologies publicitaires parmi les plus importants au monde. Pathmatics a son siège à Santa Monica, en Californie, et est soutenue par Upfront Ventures, BDMI et d'autres fonds de capital-risque de premier plan. Pour plus d'informations, veuillez consulter le site www.pathmatics.com.

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Jackie Helliker, +61 403 074 864, Jackie.Helliker@nielsen.com