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QUASE METADE DO ESTOQUE DE ANÚNCIOS DIGITAIS DA AUSTRÁLIA É COMPRADA PROGRAMMATICAMENTE - MAIOR DO QUE NOS EUA.

2 minutos de leitura | Dezembro 2015
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SYDNEY, 2 DE DEZEMBRO DE 2015: Os anunciantes australianos estão comprando 45% do inventário de publicidade digital através de serviços programáticos, de acordo com os novos dados da Pathmatics e Nielsen.  

A Pathmatics e a Nielsen lançaram uma nova aliança na semana passada, fornecendo informações sobre o mercado publicitário digital australiano em nível de dispositivo.

Dados recentes produzidos pelas duas empresas constataram que, no trimestre 3 de 2015, anúncios digitais através de desktops, celulares e tablets registraram uma participação maior de atividade programática do que os dispositivos equivalentes nos Estados Unidos.

Quase metade (46%) de todos os anúncios em desktops australianos são comprados através de serviços programáticos, em comparação com 35% nos EUA. Os anunciantes australianos que utilizam dispositivos móveis para investir em campanhas publicitárias também dependem muito do uso de transações automatizadas. Mais de dois terços (40%) dos celulares e cerca da metade (48%) das impressões em tablets são agora comercializadas de forma programática - significativamente maior do que o mercado americano - veja a tabela abaixo.  

Por outro lado, a publicidade em vídeo continua sendo o maior apoiador das transações de editoras diretas. Mais da metade (51%) do inventário de vídeo da Austrália é comercializada diretamente. Embora elevado, este é significativamente inferior aos 74% comercializados diretamente nos Estados Unidos.

A metodologia única da Pathmatics captura dados dentro de um anúncio individual, que pode mostrar se o anúncio foi comprado diretamente através da editora ou através de serviços programáticos. A Nielsen fornece à Pathmatics dados de visualização de página endossados pelo IAB que ajudam a Pathmatics a estabelecer impressões estimadas para um único anúncio em um website. 

Fonte: Nielsen/Pathmatics AdRoutes, 1 de julho de 2015 - 30 de setembro de 2015

SOBRE A NIELSENNielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa de gestão de desempenho global que fornece uma compreensão abrangente do que os consumidores observam e compram. O segmento Watch da Nielsen fornece aos clientes de mídia e publicidade serviços de medição de audiência total em todos os dispositivos onde o conteúdo - vídeo, áudio e texto - é consumido. O segmento Buy oferece aos fabricantes e varejistas de produtos embalados ao consumidor a única visão global da indústria de medição de desempenho do varejo. Ao integrar informações de seus segmentos Watch and Buy e outras fontes de dados, a Nielsen fornece a seus clientes tanto medições de classe mundial quanto análises que ajudam a melhorar o desempenho. A Nielsen, uma empresa S&P 500, tem operações em mais de 100 países que cobrem mais de 90 por cento da população mundial. Para mais informações, visite www.nielsen.com

SOBRE A PATHMATICSPathmatics proporciona transparência revolucionária na publicidade digital. A tecnologia pendente de patente da empresa analisa a atividade publicitária digital e fornece inteligência acionável em tempo real a muitos dos maiores anunciantes, agências, editoras e fornecedores de tecnologia publicitária do mundo. A Pathmatics está sediada em Santa Monica, CA e é apoiada pela Upfront Ventures, BDMI e outros fundos de risco líderes. Para maiores informações, por favor, visite www.pathmatics.com.

Para mais informações sobre a relação Nielsen e Pathmatics ou detalhes no comunicado à imprensa, entre em contato:

Jackie Helliker, +61 403 074 864, Jackie.Helliker@nielsen.com