中国上海--2015年6月16日--根据尼尔森最新发布的《消费者信心报告》和《尼尔森智能手机用户研究报告》，预计到2015年，中国消费者的智能手机普及率将达到73%，与2014年同期相比增长11%。  

与2013年中国智能手机普及率增长22个百分点，以及2014年增长15个百分点相比，尼尔森的调查显示智能手机普及率的增长速度逐渐放缓。

中国智能手机市场过渡到升级驱动

根据尼尔森的最新研究，智能手机在中国城市地区的普及率接近或已经超过90%。

对于中高收入的工作者，以及30岁以下的年轻人，这一比例也普遍超过80%。市场上智能手机数量的增加已不再是关键的趋势。相反，根据尼尔森的研究，中国消费者现在更关注智能手机的质量和性能。

报告还显示，虽然2014年全年一线城市的智能手机渗透率稳定在94%，但仍有55%的一线城市消费者表示计划在未来12个月内购买智能手机。

"尽管在城市地区和中高收入群体中，智能手机的渗透率已经接近成熟，但我们仍然看到了来自这些群体的巨大消费机会，"尼尔森中国的总经理Oliver Rust说。"他们的需求源于设备的升级，消费者对智能手机的质量和性能继续给予更多关注。"

"随着城市消费者的智能手机普及率已经超过80%，我们预计中国智能手机市场将出现整体升级趋势。预计中高端智能手机将成为2015年增长的主要来源。Rust补充说："那些能够利用高端化趋势打造更高性能产品的制造商将有更大的成功机会。

2015年中国智能手机市场的主要增长动力是什么？

根据尼尔森的研究，虽然一线城市已基本达到智能手机的成熟度，但二线（88%，+13%）、三线（88%，+22%）和四线（86%，+15%）城市在2014年都有两位数的增长。在农村市场，渗透率增加了6%，达到32%。

至于未来的购买意向，在2014年最后一个季度，来自三线和四线城市的消费者购买智能手机的意愿与第一季度相比，分别增加了4%和3%。农村消费者也有类似的趋势，近10%的消费者表示计划在2015年购买智能手机，与2014年第一季度相比，增加了4%。对于二线城市的消费者来说，四分之一的人表示他们打算在2015年内购买一部智能手机，与2014年初相比略有下降。

就细分的消费群体而言，在整个2014年，智能手机的渗透率在40-49岁的消费者、中等和高收入者、自营职业者和专业人士中实现了两位数的增长。30岁以下的消费者（28%），或高收入者（35%）或管理层（43%）在2015年表现出最高的智能手机购买意向。特别是，学生对智能手机的购买意向呈现最突出的增长，与2014年初相比跃升了14个百分点。

"在2015年，智能手机的渗透率增长将主要来自于低线城市、农村地区、中年和低收入消费者以及老年人。对制造商来说，关键是创造有效的营销和沟通策略来赢得这些消费者，将机会转化为真正的市场增长，"Rust说。

平板电脑是否会迎来第二波快速增长？

根据尼尔森的研究，在2014年底，中国的平板电脑渗透率达到30%，接近笔记本电脑35%的水平。

"在下一阶段，只有在不同的细分场景中满足个性化体验的需求，制造商才能在平板电脑市场中享受新一轮的快速增长，"拉斯特说。

可穿戴技术：中国市场的另一个热点

尼尔森的数据显示，到2014年底，在接下来的12个月里，对智能手表和手镯的购买意向达到7%，比2014年第一季度高出两个百分点。这一数字在收入较高的年轻和中年消费者中甚至更高。在第四季度与2014年第一季度相比，30岁以下的消费者（9%）和学生（19%）的购买意愿分别获得了2和13个百分点。

"由于互联网可及性的进步，由于不断的创新，可穿戴技术的可用性已经扩展到日常消费者，"拉斯特说。"每天都有新的功能吸引着更多的消费者，如老人和儿童。父母可能不想为7岁的孩子购买智能手机，但可能愿意购买智能手表。可穿戴技术的潜力仍处于起步阶段"。

"如果我们说智能手机是一种必需品，那么可穿戴技术就是一种非必需品，但旨在获得更多的个人体验。通过用这种新技术满足个人需求，我们看到一个新的利基市场正在发展，并有巨大的机会，"拉斯特补充说。

根据尼尔森和阿里巴巴平台新报价顾问（NOA）的结果，外观和设计（18%）和健康相关功能（34%）是消费者对可穿戴技术最重要的两个特点。

"今天，科技领域的美学和设计受到了极大的重视，而健康对于今天的中国消费者来说是一个越来越重要的话题。通过创造一个关注这些属性的出色的消费者体验，可穿戴技术有一个真正的机会在不久的将来享受高增长，"Rust总结。

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