Shanghai, Chine - 16 juin 2015 - La pénétration des smartphones est estimée à 73 % parmi les consommateurs chinois en 2015, soit une augmentation de 11 % par rapport à la période correspondante en 2014, selon le dernier rapport de Nielsen sur la confiance des consommateurs et le rapport de recherche de Nielsen sur les utilisateurs de smartphones.
Par rapport à 2013, lorsque la pénétration des smartphones en Chine a augmenté de 22 points de pourcentage, et en 2014 de 15 points de pourcentage, l'enquête de Nielsen indique un ralentissement progressif de la croissance de la pénétration des smartphones.
LE MARCHÉ CHINOIS DES SMARTPHONES PASSE À LA MISE À NIVEAU
Selon les dernières études de Nielsen, la pénétration des smartphones dans les zones urbaines chinoises est proche ou dépasse déjà 90 %.
Pour les travailleurs à revenus moyens ou élevés et les jeunes de moins de 30 ans, ce pourcentage est généralement supérieur à 80 %. L'augmentation du nombre de smartphones sur le marché n'est plus la tendance principale. Selon l'étude de Nielsen, les consommateurs chinois accordent désormais plus d'attention à la qualité et aux performances des smartphones.
Le rapport montre également que si le taux de pénétration des smartphones dans les villes de premier rang est resté stable à 94 % sur l'ensemble de l'année 2014, 55 % des consommateurs des villes de premier rang ont tout de même déclaré qu'ils prévoyaient d'acheter des smartphones au cours des 12 prochains mois.
"Malgré le fait que le taux de pénétration des smartphones est proche d'atteindre la maturité au sein des zones urbaines et des groupes à revenus moyens ou élevés, nous voyons encore de grandes opportunités de consommation de la part de ces mêmes segments", a déclaré Oliver Rust, directeur général de Nielsen Chine. "Leur demande découle de la mise à niveau de l'équipement et les consommateurs continuent d'accorder plus d'attention à la qualité et à la performance des smartphones."
"Le taux de pénétration des smartphones étant déjà supérieur à 80 % pour les consommateurs urbains, nous nous attendons à une tendance générale à l'amélioration du marché des smartphones en Chine. Les smartphones de milieu et de haut de gamme devraient être la principale source de croissance en 2015. Les fabricants capables de tirer parti de la tendance à la surenchère pour concevoir des produits plus performants auront plus de chances de réussir", a ajouté M. Rust.
QUEL EST LE PRINCIPAL MOTEUR DE CROISSANCE DU MARCHÉ CHINOIS DES SMARTPHONES EN 2015 ?
Selon l'étude de Nielsen, alors que les villes de premier rang ont largement atteint la maturité en matière de pénétration des smartphones, les villes de deuxième (88%, +13%), troisième (88%, +22%) et quatrième rang (86%, +15%) ont toutes connu une croissance à deux chiffres en 2014. Dans les marchés ruraux, le taux de pénétration a augmenté de 6 % pour atteindre 32 %.
En ce qui concerne les intentions d'achat futures, au dernier trimestre 2014, les consommateurs des villes de troisième et quatrième rangs ont montré une augmentation de 4 % et 3 % de leur volonté d'acheter des smartphones par rapport au premier trimestre. Une tendance similaire a été observée chez les consommateurs ruraux, dont près de 10 % ont indiqué leur intention d'acheter un smartphone en 2015, ce qui représente une augmentation de 4 % par rapport au premier trimestre 2014. Pour les consommateurs des villes de deuxième rang, un quart d'entre eux ont déclaré avoir l'intention d'acheter un smartphone en 2015, ce qui représente une légère baisse par rapport au début de 2014.
En ce qui concerne les groupes de consommateurs segmentés, tout au long de l'année 2014, la pénétration des smartphones a connu une augmentation à deux chiffres parmi les consommateurs âgés de 40 à 49 ans, les personnes à revenus modérés et élevés, les indépendants et les professionnels. Les consommateurs âgés de moins de 30 ans (28 %), ceux qui ont des revenus élevés (35 %) ou qui occupent des postes de direction (43 %) sont ceux qui ont le plus l'intention d'acheter des smartphones en 2015. En particulier, l'intention d'achat de smartphones chez les étudiants a connu la plus forte augmentation, avec un bond de 14 points de pourcentage par rapport au début de l'année 2014.
"En 2015, l'augmentation de la pénétration des smartphones proviendra principalement des villes de moindre importance, des zones rurales, des consommateurs d'âge moyen et à faible revenu, ainsi que des personnes âgées. Pour les fabricants, il sera essentiel d'élaborer des stratégies de marketing et de communication efficaces pour séduire ces consommateurs et transformer les opportunités en une véritable croissance du marché", a déclaré M. Rust.
LES TABLETTES CONNAÎTRONT-ELLES UNE DEUXIÈME VAGUE DE CROISSANCE RAPIDE ?
Selon l'étude Nielsen, fin 2014, le taux de pénétration des tablettes en Chine atteignait 30 %, soit un niveau proche de celui des ordinateurs portables (35 %).
"Au cours de la prochaine étape, ce n'est qu'en répondant à la demande d'une expérience personnalisée dans différents scénarios de niche que les fabricants pourront bénéficier d'un nouveau cycle de croissance rapide sur le marché des tablettes", a déclaré M. Rust.
LA TECHNOLOGIE PORTABLE : UN AUTRE POINT CHAUD DU MARCHÉ CHINOIS
Les données de Nielsen montrent que les intentions d'achat de montres et de bracelets intelligents au cours des 12 mois suivants ont atteint 7 % à la fin de 2014, soit deux points de pourcentage de plus qu'au premier trimestre 2014. Ce chiffre est encore plus élevé chez les consommateurs jeunes et d'âge moyen disposant de revenus plus élevés. Au quatrième trimestre par rapport au premier trimestre 2014, la volonté d'achat a gagné 2 et 13 points de pourcentage pour les consommateurs âgés de moins de 30 ans (9 %) et les étudiants (19 %) respectivement.
"Grâce aux progrès de l'accessibilité à l'internet, l'utilisation des technologies portables s'est étendue aux consommateurs de tous les jours grâce à l'innovation continue", a déclaré M. Rust. "Chaque jour, de nouvelles fonctionnalités attirent un plus grand nombre de consommateurs, tels que les personnes âgées et les enfants. Les parents ne voudront peut-être pas acheter un smartphone pour un enfant de 7 ans, mais seront peut-être disposés à acheter une montre intelligente. Le potentiel de la technologie portable n'en est qu'à ses débuts.
"Si les smartphones sont une nécessité, les technologies portables sont une non-nécessité, mais elles sont conçues pour une expérience plus personnelle. En répondant aux demandes individuelles grâce à cette nouvelle technologie, nous voyons se développer un nouveau créneau offrant des opportunités considérables", a ajouté M. Rust.
Selon les résultats de la plateforme Nielsen & Alibaba, New Offer Advisor (NOA), l'apparence et le design (18 %) et les fonctions liées à la santé (34 %) sont les deux caractéristiques les plus importantes des wearable tech pour les consommateurs.
"Aujourd'hui, l'esthétique et le design sont au cœur de la technologie, tandis que la santé est un sujet de plus en plus important pour les consommateurs chinois d'aujourd'hui. En créant une expérience consommateur exceptionnelle axée sur ces attributs, les technologies portables ont une réelle opportunité de bénéficier d'une forte croissance dans un avenir proche", a conclu M. Rust.
A PROPOS DE NELSEN
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