Shanghai, Cina - 16 Juni 2015 - Penetrasi smartphone diperkirakan mencapai 73% di antara konsumen Cina pada tahun 2015, meningkat 11% dibandingkan dengan periode yang sama pada tahun 2014, menurut Laporan Keyakinan Konsumen terbaru Nielsen dan Laporan Riset Pengguna Smartphone Nielsen.  

Dibandingkan dengan 2013, ketika penetrasi smartphone di China tumbuh sebesar 22 poin persentase, dan pada tahun 2014 sebesar 15 poin persentase, survei Nielsen menunjukkan perlambatan bertahap dalam pertumbuhan penetrasi smartphone.

TRANSISI PASAR SMARTPHONE CINA UNTUK MENINGKATKAN DIDORONG

Menurut penelitian terbaru Nielsen, penetrasi smartphone di daerah perkotaan China mendekati atau sudah melebihi 90%.

Untuk pekerja berpenghasilan menengah hingga tinggi, dan kaum muda berusia di bawah 30 tahun, persentase ini juga umumnya lebih dari 80%. Peningkatan jumlah smartphone di pasaran bukan lagi tren utama. Sebaliknya, konsumen China sekarang lebih memperhatikan kualitas dan kinerja smartphone, menurut penelitian Nielsen.

Laporan tersebut juga menunjukkan bahwa sementara tingkat penetrasi smartphone di kota-kota tingkat pertama tetap stabil di 94% untuk seluruh tahun 2014, 55% konsumen kota tingkat pertama masih mengatakan mereka berencana untuk membeli smartphone dalam 12 bulan ke depan.

"Terlepas dari kenyataan bahwa tingkat penetrasi smartphone hampir mencapai kematangan di daerah perkotaan dan kelompok berpenghasilan menengah ke atas, kami masih melihat peluang besar untuk konsumsi dari segmen yang sama ini," kata Oliver Rust, Managing Director Nielsen China. "Permintaan mereka berasal dari peningkatan peralatan dan konsumen terus lebih memperhatikan kualitas dan kinerja smartphone."

"Dengan tingkat penetrasi smartphone yang sudah di atas 80% untuk konsumen perkotaan, kami mengharapkan tren peningkatan secara keseluruhan di pasar smartphone China. Diharapkan smartphone kelas menengah dan atas akan menjadi sumber pertumbuhan utama pada tahun 2015. Produsen yang mampu memanfaatkan tren premiumisasi untuk membangun produk berkinerja lebih tinggi akan memiliki peluang sukses yang lebih besar," tambah Rust.

APA PENDORONG PERTUMBUHAN UTAMA UNTUK PASAR SMARTPHONE CHINA PADA TAHUN 2015?

Menurut penelitian Nielsen, sementara kota-kota tingkat pertama sebagian besar telah mencapai kematangan penetrasi smartphone, kota kedua (88%, + 13%), ketiga (88%, + 22%) dan keempat (86%, + 15%) semuanya mengalami pertumbuhan dua digit pada tahun 2014. Di pasar pedesaan, tingkat penetrasi meningkat sebesar 6% hingga 32%.

Adapun niat pembelian di masa depan, pada kuartal terakhir tahun 2014, konsumen dari kota-kota tingkat ketiga dan keempat menunjukkan peningkatan 4% dan 3% dalam kesediaan mereka untuk membeli smartphone dibandingkan dengan kuartal pertama. Tren serupa terlihat di kalangan konsumen pedesaan, hampir 10% di antaranya mengindikasikan rencana untuk membeli smartphone pada tahun 2015, mewakili peningkatan 4% jika dibandingkan dengan kuartal pertama tahun 2014. Untuk konsumen kota tingkat 2, seperempat mengatakan mereka berniat untuk membeli smartphone pada tahun 2015, yang sedikit menurun, dibandingkan dengan awal 2014.

Dalam hal kelompok konsumen yang tersegmentasi, sepanjang tahun 2014, penetrasi smartphone menyadari peningkatan dua digit di antara konsumen antara usia 40-49 tahun, pencari nafkah sedang dan tinggi, wiraswasta dan profesional. Konsumen berusia di bawah 30 tahun (28%), atau mereka yang berpenghasilan tinggi (35%) atau pada tingkat manajerial (43%) menunjukkan niat tertinggi untuk membeli smartphone pada tahun 2015. Secara khusus, niat membeli smartphone di kalangan siswa menghadirkan peningkatan yang paling menonjol, dengan lonjakan 14 poin persentase dibandingkan dengan awal 2014.

"Pada tahun 2015, peningkatan penetrasi smartphone terutama akan datang dari kota-kota tingkat bawah, daerah pedesaan, konsumen paruh baya dan berpenghasilan rendah dan orang tua. Apa yang akan menjadi kunci bagi produsen adalah menciptakan strategi pemasaran dan komunikasi yang efektif untuk memenangkan konsumen ini, mengubah peluang menjadi pertumbuhan pasar yang nyata," kata Rust.

AKANKAH TABLET MENIKMATI GELOMBANG KEDUA PERTUMBUHAN YANG CEPAT?

Menurut penelitian Nielsen, pada akhir 2014 tingkat penetrasi tablet di China mencapai 30%, mendekati level 35% untuk laptop.

"Pada tahap berikutnya, hanya dengan memenuhi permintaan untuk pengalaman yang dipersonalisasi dalam skenario ceruk yang berbeda, produsen dapat menikmati putaran pertumbuhan cepat lainnya dalam pasar tablet," kata Rust.

WEARABLE TECH: HOT SPOT LAIN DI PASAR CINA

Data Nielsen menunjukkan bahwa niat pembelian untuk jam tangan pintar dan gelang dalam 12 bulan berikutnya mencapai 7% pada akhir 2014, dua poin persentase lebih tinggi daripada Q1 tahun 2014. Angka ini bahkan lebih tinggi di kalangan konsumen muda dan paruh baya dengan pendapatan lebih tinggi. Pada Q4 versus Q1 2014, kesediaan untuk membeli masing-masing memperoleh 2 dan 13 poin persentase untuk konsumen berusia di bawah 30 (9%) dan siswa (19%).

"Berkat kemajuan aksesibilitas Internet, kegunaan teknologi yang dapat dikenakan telah berkembang ke konsumen sehari-hari berkat inovasi berkelanjutan," kata Rust. "Setiap hari fitur baru menarik bagi konsumen yang lebih luas, seperti orang tua dan anak-anak. Orang tua mungkin tidak ingin membeli smartphone untuk anak berusia 7 tahun, tetapi mungkin terbuka untuk membeli jam tangan pintar. Potensi teknologi yang dapat dikenakan masih dalam masa pertumbuhan."

"Jika kita mengatakan smartphone adalah kebutuhan, maka teknologi yang dapat dikenakan adalah non-kebutuhan, tetapi dirancang untuk pengalaman yang lebih pribadi. Dengan memenuhi permintaan individu dengan teknologi baru ini, kami melihat ceruk baru berkembang dengan peluang besar," tambah Rust.

Menurut hasil dari Platform Nielsen &Alibaba, New Offer Advisor (NOA), penampilan dan desain (18%) dan fungsi terkait kesehatan (34%) adalah dua fitur terpenting dari teknologi yang dapat dikenakan bagi konsumen.

"Saat ini ada penekanan besar pada estetika dan desain dalam teknologi, sementara kesehatan adalah topik yang semakin penting bagi konsumen Tiongkok saat ini. Dengan menciptakan pengalaman konsumen yang luar biasa yang berfokus pada atribut ini, teknologi yang dapat dikenakan memiliki peluang nyata untuk menikmati pertumbuhan tinggi dalam waktu dekat," tutup Rust.

                                                                                                                                                                         TENTANG NIELSEN

Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) adalah perusahaan manajemen kinerja global yang memberikan pemahaman komprehensif tentang apa yang ditonton dan dibeli konsumen. Segmen Tontonan Nielsen memberi klien media dan iklan layanan pengukuran Total Audiens di semua perangkat tempat konten—video, audio, dan teks—digunakan. Segmen Beli menawarkan produsen dan pengecer barang kemasan konsumen satu-satunya pandangan global industri tentang pengukuran kinerja ritel. Dengan mengintegrasikan informasi dari segmen Watch and Buy dan sumber data lainnya, Nielsen memberi kliennya pengukuran kelas dunia serta analitik yang membantu meningkatkan kinerja.  Nielsen, sebuah perusahaan S&P 500, beroperasi di lebih dari 100 negara yang mencakup lebih dari 90% populasi dunia. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com.

Kontak:Sue Feng, sue.feng@nielsen.com, 010-5912-9195