Pusat Berita > Pusat Berita

Nielsen: Pasar Smartphone Tiongkok Kini Didorong oleh Peningkatan

6 menit dibaca | Juni 2015
{“order”:7,”name”:”pubdate”,”attributes”:{“jcr:mixinTypes”:”[cq:LiveRelationship]”,”sling:resourceType”:”nielsenglobal/components/content/publishdate”},”children”:null}

Shanghai, Tiongkok - 16 Juni 2015 - Penetrasi smartphone diperkirakan akan mencapai 73% di kalangan konsumen Tiongkok pada tahun 2015, meningkat 11% dibandingkan dengan periode yang sama di tahun 2014, menurut Laporan Kepercayaan Konsumen Nielsen terbaru dan Laporan Riset Pengguna Smartphone Nielsen.  

Dibandingkan dengan tahun 2013, ketika penetrasi smartphone di Tiongkok tumbuh sebesar 22 poin persentase, dan pada tahun 2014 sebesar 15 poin persentase, survei Nielsen mengindikasikan adanya perlambatan bertahap dalam pertumbuhan penetrasi smartphone.

TRANSISI PASAR PONSEL PINTAR CINA MENUJU PENINGKATAN YANG DIDORONG OLEH PENINGKATAN

Menurut penelitian terbaru Nielsen, penetrasi smartphone di daerah perkotaan Cina mendekati atau sudah melebihi 90%.

Untuk pekerja berpenghasilan menengah ke atas, dan kaum muda berusia di bawah 30 tahun, persentase ini juga secara umum telah mencapai lebih dari 80%. Peningkatan jumlah smartphone di pasar tidak lagi menjadi tren utama. Sebaliknya, konsumen Tiongkok kini lebih memperhatikan kualitas dan performa smartphone, menurut penelitian Nielsen.

Laporan ini juga menunjukkan bahwa meskipun tingkat penetrasi smartphone di kota-kota tingkat pertama tetap stabil di angka 94% sepanjang tahun 2014, 55% konsumen kota tingkat pertama masih menyatakan bahwa mereka berencana untuk membeli smartphone dalam 12 bulan ke depan.

"Terlepas dari kenyataan bahwa tingkat penetrasi smartphone hampir mencapai kematangan di daerah perkotaan dan kelompok berpenghasilan menengah ke atas, kami masih melihat peluang besar untuk konsumsi dari segmen yang sama," kata Oliver Rust, Managing Director Nielsen China. "Permintaan mereka berasal dari peningkatan peralatan dan konsumen terus memberikan perhatian lebih pada kualitas dan kinerja smartphone."

"Dengan tingkat penetrasi smartphone yang sudah di atas 80% untuk konsumen perkotaan, kami memperkirakan adanya tren peningkatan secara keseluruhan di pasar smartphone China. Diharapkan smartphone kelas menengah dan kelas atas akan menjadi sumber utama pertumbuhan di tahun 2015. Produsen yang mampu memanfaatkan tren premiumisasi untuk membuat produk dengan performa yang lebih tinggi akan memiliki peluang lebih besar untuk sukses," tambah Rust.

APA PENDORONG PERTUMBUHAN UTAMA UNTUK PASAR PONSEL PINTAR TIONGKOK DI TAHUN 2015?

Menurut penelitian Nielsen, meskipun kota-kota tingkat pertama sebagian besar telah mencapai kematangan penetrasi smartphone, kota-kota tingkat kedua (88%, +13%), ketiga (88%, +22%) dan keempat (86%, +15%) semuanya mengalami pertumbuhan dua digit pada tahun 2014. Di pasar pedesaan, tingkat penetrasi meningkat 6% menjadi 32%.

Mengenai niat pembelian di masa depan, pada kuartal terakhir tahun 2014, konsumen dari kota-kota tingkat ketiga dan keempat menunjukkan peningkatan 4% dan 3% dalam kesediaan mereka untuk membeli smartphone dibandingkan dengan kuartal pertama. Tren yang sama juga terlihat di kalangan konsumen pedesaan, hampir 10% di antaranya mengindikasikan rencana untuk membeli smartphone di tahun 2015, yang menunjukkan peningkatan sebesar 4% jika dibandingkan dengan kuartal pertama 2014. Untuk konsumen kota lapis kedua, seperempatnya mengatakan bahwa mereka berniat untuk membeli smartphone pada tahun 2015, yang merupakan sedikit penurunan dibandingkan dengan awal tahun 2014.

Dalam hal kelompok konsumen yang tersegmentasi, sepanjang tahun 2014, penetrasi smartphone mengalami peningkatan dua digit di kalangan konsumen berusia antara 40-49 tahun, berpenghasilan menengah dan tinggi, wiraswasta dan profesional. Konsumen berusia di bawah 30 tahun (28%), atau mereka yang berpenghasilan tinggi (35%) atau pada tingkat manajerial (43%) menunjukkan niat tertinggi untuk membeli smartphone di tahun 2015. Secara khusus, niat pembelian smartphone di kalangan pelajar menunjukkan peningkatan yang paling menonjol, dengan lonjakan sebesar 14 poin persentase dibandingkan dengan awal tahun 2014.

"Pada tahun 2015, peningkatan penetrasi smartphone terutama akan datang dari kota-kota kelas bawah, daerah pedesaan, konsumen paruh baya dan berpenghasilan rendah serta orang tua. Yang akan menjadi kunci bagi para produsen adalah menciptakan strategi pemasaran dan komunikasi yang efektif untuk memenangkan konsumen ini, mengubah peluang menjadi pertumbuhan pasar yang nyata," kata Rust.

APAKAH TABLET AKAN MENIKMATI GELOMBANG KEDUA DARI PERTUMBUHAN YANG CEPAT?

Menurut penelitian Nielsen, pada akhir tahun 2014 tingkat penetrasi tablet di Tiongkok mencapai 30%, mendekati level 35% untuk laptop.

"Pada tahap selanjutnya, hanya dengan memenuhi permintaan akan pengalaman yang dipersonalisasi dalam berbagai skenario niche, produsen dapat menikmati babak baru dari pertumbuhan yang cepat dalam pasar tablet," kata Rust.

TEKNOLOGI YANG DAPAT DIKENAKAN: TITIK PANAS LAINNYA DI PASAR CINA

Data Nielsen menunjukkan bahwa niat pembelian untuk jam tangan dan gelang pintar dalam 12 bulan ke depan mencapai 7% di akhir tahun 2014, dua poin persentase lebih tinggi dibandingkan dengan Q1 2014. Angka ini bahkan lebih tinggi di kalangan konsumen muda dan setengah baya dengan pendapatan yang lebih tinggi. Pada Q4 dibandingkan Q1 2014, kesediaan untuk membeli meningkat 2 dan 13 poin persentase untuk konsumen berusia di bawah 30 tahun (9%) dan pelajar (19%).

"Berkat kemajuan aksesibilitas Internet, kegunaan teknologi yang dapat dikenakan telah meluas ke konsumen sehari-hari berkat inovasi yang berkelanjutan," kata Rust. "Setiap hari fitur-fitur baru menarik bagi konsumen yang lebih luas, seperti orang tua dan anak-anak. Orang tua mungkin tidak ingin membeli smartphone untuk anak berusia 7 tahun, tetapi mungkin terbuka untuk membeli jam tangan pintar. Potensi teknologi yang dapat dikenakan masih dalam tahap awal."

"Jika kita mengatakan bahwa smartphone adalah sebuah kebutuhan, maka teknologi yang dapat dikenakan adalah sebuah kebutuhan, tetapi dirancang untuk pengalaman yang lebih personal. Dengan memenuhi permintaan individu dengan teknologi baru ini, kami melihat ceruk baru yang berkembang dengan peluang yang sangat besar," tambah Rust.

Menurut hasil dari Nielsen & Alibaba Platform, New Offer Advisor (NOA), penampilan dan desain (18%) dan fungsi yang berhubungan dengan kesehatan (34%) adalah dua fitur terpenting dari teknologi yang dapat dikenakan bagi konsumen.

"Saat ini ada penekanan besar pada estetika dan desain dalam teknologi, sementara kesehatan adalah topik yang semakin penting bagi konsumen Tiongkok saat ini. Dengan menciptakan pengalaman konsumen yang luar biasa yang berfokus pada atribut-atribut ini, teknologi yang dapat dikenakan memiliki peluang nyata untuk menikmati pertumbuhan yang tinggi dalam waktu dekat," pungkas Rust.

                                                                                                                                                                         TENTANG NIELSEN

Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) adalah perusahaan manajemen kinerja global yang memberikan pemahaman komprehensif tentang apa yang ditonton dan dibeli oleh konsumen. Segmen Watch Nielsen menyediakan layanan pengukuran Total Audiens kepada klien media dan periklanan di semua perangkat di mana konten-video, audio, dan teks-dikonsumsi. Segmen Buy menawarkan kepada produsen dan peritel barang kemasan konsumen satu-satunya pandangan global dalam pengukuran kinerja ritel. Dengan mengintegrasikan informasi dari segmen Watch dan Buy serta sumber data lainnya, Nielsen menyediakan pengukuran kelas dunia serta analitik yang membantu meningkatkan kinerja bagi kliennya. Nielsen, sebuah perusahaan S&P 500, beroperasi di lebih dari 100 negara yang mencakup lebih dari 90% populasi dunia. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com.

Kontak: Sue Feng, sue.feng@nielsen.com, 010-5912-9195