Centrum aktualności >

Nielsen: Chiński rynek smartfonów napędzany przez aktualizacje

6 minut czytania | Czerwiec 2015

{“order”:7,”name”:”pubdate”,”attributes”:{“jcr:mixinTypes”:”[cq:LiveRelationship]”,”sling:resourceType”:”nielsenglobal/components/content/publishdate”},”children”:null}

Szanghaj, Chiny - 16 czerwca 2015 r. - Szacuje się, że do 2015 r. penetracja smartfonów wśród chińskich konsumentów osiągnie 73%, co stanowi 11% wzrost w porównaniu z analogicznym okresem w 2014 r., zgodnie z najnowszym raportem Nielsen Consumer Confidence Report i Nielsen Smartphone User Research Report.  

W porównaniu do 2013 roku, kiedy penetracja smartfonów w Chinach wzrosła o 22 punkty procentowe, a w 2014 roku o 15 punktów procentowych, badanie Nielsena wskazuje na stopniowe spowolnienie wzrostu penetracji smartfonów.

CHIŃSKI RYNEK SMARTFONÓW PRZECHODZI NA RYNEK AKTUALIZACJI

Według najnowszych badań firmy Nielsen, penetracja smartfonów w chińskich obszarach miejskich jest bliska lub już przekracza 90%.

W przypadku pracowników o średnich i wysokich dochodach oraz młodych ludzi w wieku poniżej 30 lat odsetek ten również wynosi ponad 80%. Wzrost liczby smartfonów na rynku nie jest już kluczowym trendem. Według badań Nielsena, chińscy konsumenci zwracają teraz większą uwagę na jakość i wydajność smartfonów.

Raport pokazuje również, że podczas gdy wskaźnik penetracji smartfonów w miastach pierwszego rzędu utrzymywał się na stałym poziomie 94% przez cały 2014 rok, 55% konsumentów w miastach pierwszego rzędu nadal deklarowało, że planuje zakup smartfonów w ciągu najbliższych 12 miesięcy.

"Pomimo faktu, że wskaźnik penetracji smartfonów jest bliski osiągnięcia dojrzałości na obszarach miejskich i w grupach o średnich i wysokich dochodach, nadal widzimy duże możliwości konsumpcji w tych samych segmentach" - powiedział Oliver Rust, dyrektor zarządzający Nielsen China. "Ich popyt wynika z modernizacji sprzętu, a konsumenci nadal zwracają większą uwagę na jakość i wydajność smartfonów".

"Biorąc pod uwagę, że wskaźnik penetracji smartfonów wśród konsumentów miejskich przekroczył już 80%, spodziewamy się ogólnej tendencji wzrostowej na chińskim rynku smartfonów. Oczekuje się, że smartfony ze średniej i wyższej półki będą głównym źródłem wzrostu w 2015 roku. Producenci, którzy są w stanie wykorzystać trend premiumizacji do tworzenia bardziej wydajnych produktów, będą mieli większe szanse na sukces" - dodał Rust.

JAKI JEST GŁÓWNY CZYNNIK WZROSTU CHIŃSKIEGO RYNKU SMARTFONÓW W 2015 ROKU?

Według badań Nielsena, podczas gdy miasta pierwszego poziomu w dużej mierze osiągnęły dojrzałość penetracji smartfonów, miasta drugiego (88%, +13%), trzeciego (88%, +22%) i czwartego poziomu (86%, +15%) odnotowały dwucyfrowy wzrost w 2014 roku. Na rynkach wiejskich wskaźnik penetracji wzrósł o 6% do 32%.

Jeśli chodzi o przyszłe zamiary zakupowe, w ostatnim kwartale 2014 r. konsumenci z miast trzeciego i czwartego poziomu wykazali odpowiednio 4% i 3% wzrost chęci zakupu smartfonów w porównaniu do pierwszego kwartału. Podobny trend zaobserwowano wśród konsumentów z obszarów wiejskich, z których prawie 10% wskazało na plany zakupu smartfona w 2015 roku, co stanowi 4% wzrost w porównaniu z pierwszym kwartałem 2014 roku. W przypadku konsumentów z miast drugiego poziomu, jedna czwarta stwierdziła, że zamierza kupić smartfon w 2015 roku, co stanowiło niewielki spadek w porównaniu z początkiem 2014 roku.

Jeśli chodzi o segmentację grup konsumentów, przez cały 2014 r. penetracja smartfonów odnotowała dwucyfrowy wzrost wśród konsumentów w wieku 40-49 lat, osób o umiarkowanych i wysokich dochodach, samozatrudnionych i profesjonalistów. Konsumenci w wieku poniżej 30 lat (28%), osoby o wysokich dochodach (35%) lub na stanowiskach kierowniczych (43%) wykazali najwyższy zamiar zakupu smartfonów w 2015 roku. W szczególności zamiar zakupu smartfonów wśród studentów wykazał największy wzrost, o 14 punktów procentowych w porównaniu z początkiem 2014 roku.

"W 2015 r. wzrost penetracji smartfonów będzie pochodził głównie z miast niższego szczebla, obszarów wiejskich, konsumentów w średnim wieku i o niskich dochodach oraz osób starszych. Kluczowe dla producentów będzie stworzenie skutecznych strategii marketingowych i komunikacyjnych w celu pozyskania tych konsumentów, przekształcając możliwości w rzeczywisty wzrost rynku" - powiedział Rust.

CZY TABLETY BĘDĄ CIESZYĆ SIĘ DRUGĄ FALĄ SZYBKIEGO WZROSTU?

Według badań Nielsen, pod koniec 2014 roku wskaźnik penetracji tabletów w Chinach osiągnął 30%, blisko poziomu 35% dla laptopów.

"W następnym etapie, tylko poprzez zaspokojenie zapotrzebowania na spersonalizowane doświadczenie w różnych niszowych scenariuszach, producenci mogą cieszyć się kolejną rundą szybkiego wzrostu na rynku tabletów", powiedział Rust.

TECHNOLOGIE UBIERALNE: KOLEJNY GORĄCY PUNKT NA CHIŃSKIM RYNKU

Dane Nielsena pokazują, że zamiar zakupu inteligentnych zegarków i bransoletek w ciągu kolejnych 12 miesięcy osiągnął 7% pod koniec 2014 roku, czyli o dwa punkty procentowe więcej niż w 1 kwartale 2014 roku. Liczba ta jest jeszcze wyższa wśród młodych i w średnim wieku konsumentów o wyższych dochodach. W IV kwartale w porównaniu do I kwartału 2014 r., chęć zakupu wzrosła odpowiednio o 2 i 13 punktów procentowych wśród konsumentów w wieku poniżej 30 lat (9%) i studentów (19%).

"Dzięki postępowi w zakresie dostępności Internetu, użyteczność technologii do noszenia rozszerzyła się na codziennych konsumentów dzięki ciągłym innowacjom" - powiedział Rust. "Każdego dnia nowe funkcje przemawiają do szerszego grona konsumentów, takich jak osoby starsze i dzieci. Rodzice mogą nie chcieć kupować smartfona dla 7-letniego dziecka, ale mogą być otwarci na zakup inteligentnego zegarka. Potencjał technologii do noszenia jest wciąż w powijakach".

"Jeśli mówimy, że smartfony są koniecznością, to technologia do noszenia nie jest koniecznością, ale została zaprojektowana z myślą o bardziej osobistym doświadczeniu. Zaspokajając indywidualne potrzeby dzięki tej nowej technologii, widzimy, jak rozwija się nowa nisza z ogromnymi możliwościami" - dodał Rust.

Zgodnie z wynikami platformy Nielsen & Alibaba, New Offer Advisor (NOA), wygląd i design (18%) oraz funkcje związane ze zdrowiem (34%) to dwie najważniejsze cechy technologii do noszenia dla konsumentów.

"Obecnie ogromny nacisk kładzie się na estetykę i wzornictwo w technologii, podczas gdy zdrowie jest coraz ważniejszym tematem dla dzisiejszych chińskich konsumentów. Tworząc wyjątkowe wrażenia konsumenckie, które koncentrują się na tych atrybutach, technologia do noszenia ma realną szansę cieszyć się wysokim wzrostem w najbliższej przyszłości" - podsumował Rust.

                                                                                                                                                                         O NIELSEN

Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zarządzającą wynikami, która zapewnia kompleksowe zrozumienie tego, co konsumenci oglądają i kupują. Segment Watch firmy Nielsen zapewnia klientom z branży mediów i reklamy usługi pomiaru Total Audience na wszystkich urządzeniach, na których konsumowane są treści wideo, audio i tekstowe. Segment Buy oferuje producentom dóbr konsumpcyjnych i sprzedawcom detalicznym jedyny w branży globalny wgląd w pomiary wyników sprzedaży detalicznej. Integrując informacje z segmentów Watch i Buy oraz innych źródeł danych, Nielsen zapewnia swoim klientom zarówno światowej klasy pomiary, jak i analizy, które pomagają poprawić wydajność. Nielsen, spółka z indeksu S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, które obejmują ponad 90% światowej populacji. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.

Kontakt: Sue Feng, sue.feng@nielsen.com, 010-5912-9195