중국 상하이 - 2015 년 6 월 16 일 - 닐슨의 최신 소비자 신뢰 보고서 및 닐슨 스마트 폰 사용자 연구 보고서에 따르면 스마트 폰 보급률은 2015 년까지 중국 소비자의 73 %에 달할 것으로 예상되며, 이는 2014 년 해당 기간에 비해 11 % 증가한 수치입니다.
중국의 스마트폰 보급률이 22%포인트 증가한 2013년과 비교했을 때, 2014년에는 15%포인트 증가했을 때, 닐슨의 설문조사는 스마트폰 보급률 증가가 점차 둔화되고 있음을 보여준다.
중국 스마트폰 시장 전환 주도 업그레이드
닐슨 (Nielsen)의 최신 연구에 따르면, 중국 도시 지역에서 스마트 폰의 보급률은 90 %에 가깝거나 이미 초과했습니다.
중고소득 근로자와 30 세 미만의 청년의 경우이 비율은 일반적으로 80 % 이상이었습니다. 시장에서 스마트 폰 수의 증가는 더 이상 주요 추세가 아닙니다. 대신 중국 소비자들은 현재 닐슨의 연구에 따르면 스마트 폰의 품질과 성능에 더 많은 관심을 기울이고 있습니다.
이 보고서는 또한 일류 도시의 스마트 폰 보급률이 2014 년 내내 94 %로 꾸준히 유지되었지만 일류 도시 소비자의 55 %는 여전히 향후 12 개월 이내에 스마트 폰을 구입할 계획이라고 답했다.
"스마트 폰의 보급률이 도시 지역과 중산층에서 고소득 그룹 내에서 성숙기에 가까워 졌음에도 불구하고 우리는 여전히 같은 부문에서 소비 할 수있는 큰 기회를 볼 수 있습니다."라고 Nielsen China의 전무 이사 인 Oliver Rust는 말했습니다. "그들의 요구는 장비 업그레이드에서 비롯되며 소비자는 스마트 폰의 품질과 성능에 더 많은 관심을 기울이고 있습니다."
"도시 소비자의 스마트 폰 보급률이 이미 80 %를 넘기 때문에 중국 스마트 폰 시장의 전반적인 업그레이드 추세가 예상됩니다. 중급 및 고급 스마트 폰이 2015 년에 성장의 주요 원천이 될 것으로 예상됩니다. 프리미엄화 추세를 활용하여 고성능 제품을 만들 수 있는 제조업체는 성공 가능성이 더 높아질 것입니다."라고 Rust는 덧붙였습니다.
2015 년 중국 스마트 폰 시장의 주요 성장 동력은 무엇입니까?
닐슨의 연구에 따르면, 첫 번째 계층 도시는 스마트 폰 보급률 성숙도에 크게 도달했지만 두 번째 (88 %, + 13 %), 세 번째 (88 %, + 22 %) 및 네 번째 계층 (86 %, + 15 %)은 모두 2014에서 두 자릿수 성장을 보였습니다. 농촌 시장에서는 보급률이 6 %에서 32 %로 증가했습니다.
향후 구매 의도에 관해서는, 2014의 마지막 분기에 3 단계 및 4 계층 도시의 소비자는 1 분기에 비해 스마트 폰 구매 의지가 4 % 및 3 % 증가한 것으로 나타났습니다. 농촌 소비자들 사이에서도 비슷한 추세가 나타났는데, 그 중 거의 10%가 2015년에 스마트폰을 구매할 계획이라고 밝혔으며, 이는 2014년 1분기와 비교했을 때 4% 증가한 수치다. 2 계층 도시 소비자의 경우 4 번째 응답자는 2015 년 이내에 스마트 폰을 구입할 계획이라고 말했는데, 이는 2014 년 초에 비해 약간 감소한 수치입니다.
세분화 된 소비자 그룹의 관점에서 볼 때, 2014 년 내내 스마트 폰 보급률은 40-49 세 사이의 소비자, 중등도 및 고소득자, 자영업자 및 전문가 사이에서 두 자릿수 증가를 실현했습니다. 30세 미만 소비자(28%), 고소득층(35%), 경영수준(43%)이 2015년 스마트폰 구매 의향이 가장 높았다. 특히 학생들 사이에서 스마트폰 구매 의향이 가장 두드러진 증가세를 보인 것은 2014년 초에 비해 14%포인트 상승했다.
"2015 년에 스마트 폰 보급률 증가는 주로 저층 도시, 농촌 지역, 중년 및 저소득층 소비자 및 노인에서 비롯될 것입니다. 제조업체에게 핵심이 될 것은 이러한 소비자를 확보하기 위해 효과적인 마케팅 및 커뮤니케이션 전략을 수립하여 기회를 실제 시장 성장으로 전환시키는 것입니다."라고 Rust는 말합니다.
태블릿은 빠른 성장의 두 번째 물결을 즐길 것인가?
닐슨 (Nielsen) 연구에 따르면, 2014 년 말 중국의 태블릿 보급률은 30 %에 달했으며 랩톱의 경우 35 % 수준에 가깝습니다.
"다음 단계에서는 다양한 틈새 시나리오 내에서 개인화 된 경험에 대한 요구를 충족시켜야만 제조업체가 태블릿 시장에서 또 다른 급속한 성장을 누릴 수 있습니다."라고 Rust는 말합니다.
웨어러블 기술 : 중국 시장의 또 다른 핫스팟
닐슨의 데이터에 따르면 이후 12개월 동안 스마트 시계와 팔찌의 구매 의도는 2014년 말까지 7%에 달했으며, 이는 2014년 1분기보다 2%포인트 높았다. 이 수치는 소득이 높은 젊은 및 중년 소비자들 사이에서 훨씬 높습니다. 2014년 1분기 대비 4분기 기준 구매 의향이 30세 미만 소비자(9%)와 학생(19%)의 경우 각각 2%포인트와 13%포인트 상승했다.
"인터넷 접근성의 발전 덕분에 웨어러블 기술의 유용성은 지속적인 혁신 덕분에 일상적인 소비자에게까지 확대되었습니다."라고 Rust는 말합니다. "매일 새로운 기능은 노인과 어린이와 같은 광범위한 소비자에게 어필합니다. 부모는 7 세 어린이를위한 스마트 폰을 구입하고 싶지 않을 수도 있지만 스마트 워치를 구입할 수도 있습니다. 웨어러블 기술의 잠재력은 아직 초기 단계에 있습니다. "
"스마트 폰이 필수적이라고 말하면 웨어러블 기술은 필요하지 않지만 더 개인적인 경험을 위해 설계되었습니다. 이 새로운 기술로 개인의 요구를 충족시킴으로써 우리는 엄청난 기회로 새로운 틈새 시장이 발전하고 있습니다."라고 Rust는 덧붙였습니다.
Nielsen & Alibaba Platform의 결과에 따르면 NOA(New Offer Advisor), 외관 및 디자인(18%), 건강 관련 기능(34%)이 소비자에게 웨어러블 기술의 가장 중요한 두 가지 기능입니다.
"오늘날 기술에서 미학과 디자인에 중점을 두고 있으며, 건강은 오늘날 중국 소비자들에게 점점 더 중요한 주제입니다. 이러한 속성에 중점을 둔 뛰어난 소비자 경험을 창출함으로써 웨어러블 기술은 가까운 장래에 높은 성장을 누릴 수있는 진정한 기회를 갖게됩니다."라고 Rust는 결론지었습니다.
닐슨 소개
Nielsen N.V. (NYSE: NLSN)는 소비자가 보고 구매하는 것에 대한 포괄적인 이해를 제공하는 글로벌 성과 관리 회사입니다. Nielsen의 Watch 부문은 미디어 및 광고 고객에게 비디오, 오디오 및 텍스트와 같은 콘텐츠가 소비되는 모든 장치에서 Total Audience 측정 서비스를 제공합니다. Buy 부문은 소비재 제조업체 및 소매업체에게 소매 성능 측정에 대한 업계 유일의 글로벌 뷰를 제공합니다. Nielsen은 Watch and Buy 세그먼트 및 기타 데이터 소스의 정보를 통합하여 고객에게 세계적 수준의 측정과 성능 향상에 도움이 되는 분석을 제공합니다. S&P 500 기업인 닐슨은 전 세계 인구의 90% 이상을 차지하는 100개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 를 참조하십시오.
연락처 : 수 펭, sue.feng@nielsen.com, 010-5912-9195
