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Nielsen: O mercado chinês de smartphones agora impulsionado pela atualização

6 minutos de leitura | Junho 2015
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Xangai, China - 16 de junho de 2015 - Estima-se que a penetração do smartphone atinja 73% entre os consumidores chineses até o ano 2015, um aumento de 11% em comparação com o período correspondente em 2014, de acordo com o último Relatório de Confiança do Consumidor Nielsen e o Relatório de Pesquisa de Usuários de Smartphones Nielsen.  

Em comparação com 2013, quando a penetração dos smartphones na China cresceu 22 pontos percentuais, e em 2014 15 pontos percentuais, a pesquisa da Nielsen indica uma desaceleração gradual no crescimento da penetração dos smartphones.

TRANSIÇÕES DO MERCADO CHINÊS DE SMARTPHONES PARA ATUALIZAÇÃO

De acordo com as últimas pesquisas da Nielsen, a penetração dos smartphones nas áreas urbanas chinesas está próxima ou já excede 90%.

Para trabalhadores de média a alta renda, e jovens com menos de 30 anos de idade, esta porcentagem também tem sido geralmente superior a 80%. Um aumento no número de smartphones no mercado não é mais a principal tendência. Ao invés disso, os consumidores chineses estão agora prestando mais atenção à qualidade e desempenho dos smartphones, de acordo com a pesquisa da Nielsen.

O relatório também mostra que enquanto a taxa de penetração dos smartphones nas cidades de primeira linha permaneceu estável em 94% durante todo o ano de 2014, 55% dos consumidores das cidades de primeira linha ainda disseram que planejavam adquirir smartphones dentro dos próximos 12 meses.

"Apesar do fato de que a taxa de penetração dos smartphones está próxima de atingir a maturidade dentro das áreas urbanas e grupos de média a alta renda, ainda vemos grandes oportunidades de consumo desses mesmos segmentos", disse Oliver Rust, Diretor Geral da Nielsen China. "Sua demanda decorre da atualização dos equipamentos e os consumidores continuam a prestar mais atenção à qualidade e ao desempenho dos smartphones".

"Com a taxa de penetração dos smartphones já acima de 80% para consumidores urbanos, esperamos uma tendência geral de atualização no mercado de smartphones da China. Espera-se que os smartphones de médio e alto nível sejam a principal fonte de crescimento em 2015. Os fabricantes que são capazes de alavancar a tendência de premiumização para construir produtos de maior desempenho terão maiores chances de sucesso", acrescentou Rust.

QUAL É O PRINCIPAL MOTOR DE CRESCIMENTO DO MERCADO DE PORCELANA PARA SMARTPHONE EM 2015?

De acordo com a pesquisa da Nielsen, enquanto as cidades de primeiro nível atingiram em grande parte a maturidade de penetração dos smartphones, as cidades de segundo (88%, +13%), terceiro (88%, +22%) e quarto nível (86%, +15%) viram um crescimento de dois dígitos em 2014. Nos mercados rurais, a taxa de penetração aumentou de 6% a 32%.

Quanto às futuras intenções de compra, no último trimestre de 2014, os consumidores das cidades de terceira e quarta linha mostraram um aumento de 4% e 3% em sua disposição de comprar smartphones em comparação com o primeiro trimestre. Uma tendência semelhante foi observada entre os consumidores rurais, quase 10% dos quais indicaram planos de comprar um smartphone em 2015, representando um aumento de 4% quando comparado com o primeiro trimestre de 2014. Para o consumidor de segunda linha da cidade, um quarto disse que pretende comprar um smartphone dentro de 2015, o que foi um ligeiro declínio, em comparação com o início de 2014.

Em termos de grupos segmentados de consumidores, ao longo de todo o ano de 2014, a penetração dos smartphones percebeu um aumento de dois dígitos entre os consumidores entre 40-49 anos de idade, os que têm renda moderada e alta, os autônomos e os profissionais liberais. Consumidores com menos de 30 anos (28%), ou aqueles com alta renda (35%) ou em nível gerencial (43%) mostraram a maior intenção de adquirir smartphones em 2015. Em particular, a intenção de compra de smartphones entre os estudantes apresentou o aumento mais proeminente, com um salto de 14 pontos percentuais em relação ao início de 2014.

"Em 2015, o aumento da penetração dos smartphones virá principalmente de cidades de baixo nível, áreas rurais, consumidores de meia-idade e de baixa renda e idosos. O que será fundamental para os fabricantes é criar estratégias eficazes de marketing e comunicação para conquistar esses consumidores, transformando oportunidades em crescimento real do mercado", disse Rust.

AS PASTILHAS DESFRUTARÃO DE UMA SEGUNDA ONDA DE CRESCIMENTO RÁPIDO?

Segundo pesquisa da Nielsen, no final de 2014 a taxa de penetração de comprimidos na China chegou a 30%, próximo ao nível de 35% para laptops.

"Na próxima etapa, somente satisfazendo as demandas por uma experiência personalizada dentro de diferentes cenários de nicho, os fabricantes podem desfrutar de outra rodada de rápido crescimento dentro do mercado de comprimidos", disse Rust.

TECNOLOGIA WEARABLE: OUTRO PONTO QUENTE NO MERCADO CHINÊS

Os dados da Nielsen mostram que as intenções de compra de relógios e pulseiras inteligentes nos 12 meses seguintes chegaram a 7% até o final de 2014, dois pontos percentuais acima do que no primeiro trimestre de 2014. Este número é ainda maior entre os consumidores jovens e de meia-idade com renda mais alta. No quarto trimestre versus o primeiro trimestre de 2014, a vontade de comprar ganhou 2 e 13 pontos percentuais para consumidores com menos de 30 anos (9%) e estudantes (19%), respectivamente.

"Graças ao avanço da acessibilidade da Internet, a usabilidade da tecnologia usável expandiu-se para os consumidores cotidianos graças à inovação contínua", disse Rust. A cada dia novas características apelam para uma gama mais ampla de consumidores, como idosos e crianças". Os pais podem não querer comprar um smartphone para uma criança de 7 anos, mas podem estar abertos à compra de um relógio inteligente". O potencial da tecnologia usável ainda está em seus primórdios".

"Se dizemos que os smartphones são uma necessidade, então, a tecnologia de uso é uma não necessidade, mas projetada para uma experiência mais pessoal. Ao atender às demandas individuais com esta nova tecnologia, estamos vendo um novo nicho se desenvolver com enormes oportunidades", acrescentou Rust.

De acordo com os resultados da Plataforma Nielsen & Alibaba, New Offer Advisor (NOA), aparência e design (18%) e funções relacionadas à saúde (34%) são as duas características mais importantes da tecnologia wearable para os consumidores.

"Hoje há uma enorme ênfase em estética e design na tecnologia, enquanto a saúde é um tópico cada vez mais importante para os consumidores chineses de hoje. Ao criar uma excelente experiência de consumo que se concentra nestes atributos, a tecnologia vestível tem uma oportunidade real de desfrutar de alto crescimento no futuro próximo", concluiu Rust.

                                                                                                                                                                         SOBRE NIELSEN

A Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) é uma empresa de gestão de desempenho global que fornece uma compreensão abrangente do que os consumidores observam e compram. O segmento Watch da Nielsen fornece aos clientes de mídia e publicidade serviços de medição de audiência total em todos os dispositivos onde o conteúdo - vídeo, áudio e texto - é consumido. O segmento Buy oferece aos fabricantes e varejistas de produtos embalados ao consumidor a única visão global da indústria de medição de desempenho do varejo. Ao integrar informações de seus segmentos Watch and Buy e outras fontes de dados, a Nielsen fornece a seus clientes tanto medições de classe mundial quanto análises que ajudam a melhorar o desempenho. A Nielsen, uma empresa S&P 500, tem operações em mais de 100 países que cobrem mais de 90% da população mundial. Para mais informações, visite www.nielsen.com.

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