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Nielsen: Chinesischer Smartphone-Markt jetzt von Upgrading getrieben

6 Minuten lesen | Juni 2015
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Shanghai, China - 16. Juni 2015 - Die Smartphone-Durchdringung unter den chinesischen Verbrauchern wird im Jahr 2015 schätzungsweise 73 % erreichen, was einem Anstieg von 11 % gegenüber dem entsprechenden Zeitraum im Jahr 2014 entspricht, so der jüngste Consumer Confidence Report und Nielsen Smartphone User Research Report von Nielsen.  

Im Vergleich zu 2013, als die Smartphone-Verbreitung in China um 22 Prozentpunkte und 2014 um 15 Prozentpunkte zunahm, deutet die Nielsen-Erhebung auf eine allmähliche Verlangsamung des Wachstums der Smartphone-Verbreitung hin.

DER CHINESISCHE SMARTPHONE-MARKT WIRD ZUM UPGRADE-MARKT

Nach den jüngsten Untersuchungen von Nielsen liegt die Verbreitung von Smartphones in chinesischen Ballungsgebieten bei fast 90 % oder sogar schon darüber.

Bei Arbeitnehmern mit mittlerem bis hohem Einkommen und bei jungen Menschen unter 30 Jahren lag dieser Prozentsatz ebenfalls bei über 80 %. Die Zunahme der Zahl der auf dem Markt befindlichen Smartphones ist nicht mehr der wichtigste Trend. Stattdessen achten die chinesischen Verbraucher jetzt mehr auf die Qualität und Leistung von Smartphones, so die Untersuchungen von Nielsen.

Aus dem Bericht geht auch hervor, dass der Verbreitungsgrad von Smartphones in Städten der ersten Kategorie im gesamten Jahr 2014 konstant bei 94 % lag. Dennoch gaben 55 % der Verbraucher in Städten der ersten Kategorie an, dass sie in den nächsten 12 Monaten den Kauf eines Smartphones planen.

"Trotz der Tatsache, dass die Durchdringungsrate von Smartphones in städtischen Gebieten und in den mittleren und hohen Einkommensgruppen kurz vor dem Erreichen der Reife steht, sehen wir immer noch große Möglichkeiten für den Konsum in diesen Segmenten", sagte Oliver Rust, Managing Director von Nielsen China. "Ihre Nachfrage ergibt sich aus der Aufrüstung der Geräte, und die Verbraucher achten weiterhin verstärkt auf die Qualität und Leistung von Smartphones."

"Da die Durchdringungsrate von Smartphones bei städtischen Verbrauchern bereits über 80 % liegt, erwarten wir einen allgemeinen Aufwärtstrend auf dem chinesischen Smartphone-Markt. Es wird erwartet, dass Smartphones der mittleren und oberen Preisklasse die wichtigste Wachstumsquelle im Jahr 2015 sein werden. Hersteller, die in der Lage sind, den Trend zur Premiumisierung zu nutzen, um leistungsstärkere Produkte zu entwickeln, werden eine größere Chance auf Erfolg haben", fügte Rust hinzu.

WAS IST DER HAUPTWACHSTUMSTREIBER FÜR CHINAS SMARTPHONE-MARKT IM JAHR 2015?

Nach den Untersuchungen von Nielsen haben die Städte der ersten Ebene die Smartphone-Penetration weitgehend erreicht, während die Städte der zweiten (88 %, +13 %), dritten (88 %, +22 %) und vierten Ebene (86 %, +15 %) im Jahr 2014 alle ein zweistelliges Wachstum verzeichneten. In den ländlichen Märkten stieg die Penetrationsrate um 6 % auf 32 %.

Was die zukünftigen Kaufabsichten betrifft, so zeigten Verbraucher aus Städten der dritten und vierten Reihe im letzten Quartal 2014 eine um 4 % bzw. 3 % höhere Bereitschaft, Smartphones zu kaufen, als im ersten Quartal. Ein ähnlicher Trend war bei den Verbrauchern in ländlichen Gebieten zu beobachten, von denen fast 10 % angaben, 2015 ein Smartphone kaufen zu wollen, was einem Anstieg von 4 % im Vergleich zum ersten Quartal 2014 entspricht. Bei den Verbrauchern in Städten der zweiten Reihe gab ein Viertel der Befragten an, dass sie beabsichtigen, 2015 ein Smartphone zu kaufen, was einen leichten Rückgang im Vergleich zu Anfang 2014 darstellt.

Was die einzelnen Verbrauchergruppen betrifft, so stieg die Smartphone-Penetration im gesamten Jahr 2014 zweistellig bei Verbrauchern im Alter von 40-49 Jahren, mittleren und hohen Einkommensbeziehern, Selbstständigen und Freiberuflern. Verbraucher unter 30 Jahren (28 %), mit hohem Einkommen (35 %) oder in leitender Position (43 %) hatten 2015 die höchste Kaufabsicht für Smartphones. Insbesondere die Kaufabsicht für Smartphones unter Studenten wies mit einem Anstieg von 14 Prozentpunkten im Vergleich zu Anfang 2014 den deutlichsten Anstieg auf.

"Im Jahr 2015 wird die Smartphone-Penetration vor allem in den kleineren Städten, in ländlichen Gebieten, bei Verbrauchern mittleren Alters und mit geringem Einkommen sowie bei älteren Menschen zunehmen. Für die Hersteller wird es entscheidend sein, wirksame Marketing- und Kommunikationsstrategien zu entwickeln, um diese Verbraucher zu gewinnen und die Chancen in echtes Marktwachstum zu verwandeln", so Rust.

WERDEN TABLETS EINE ZWEITE WELLE DES SCHNELLEN WACHSTUMS ERLEBEN?

Nach Untersuchungen von Nielsen erreichte die Durchdringungsrate von Tablets in China Ende 2014 30 % und lag damit nahe an den 35 % für Laptops.

"In der nächsten Phase können die Hersteller nur dann eine weitere Runde des schnellen Wachstums im Tablet-Markt erleben, wenn sie die Nachfrage nach einem personalisierten Erlebnis in verschiedenen Nischenszenarien befriedigen", so Rust.

TRAGBARE TECHNIK: EIN WEITERER HEISSER PUNKT AUF DEM CHINESISCHEN MARKT

Die Daten von Nielsen zeigen, dass die Kaufabsichten für smarte Uhren und Armbänder in den folgenden 12 Monaten bis Ende 2014 7 % erreichten, zwei Prozentpunkte mehr als im ersten Quartal 2014. Diese Zahl ist bei jungen und mittelalten Verbrauchern mit höherem Einkommen noch höher. Im vierten Quartal gegenüber dem ersten Quartal 2014 stieg die Kaufbereitschaft bei Verbrauchern unter 30 Jahren (9 %) und Studenten (19 %) um 2 bzw. 13 Prozentpunkte.

"Dank der fortschreitenden Zugänglichkeit des Internets hat sich die Nutzbarkeit von Wearables dank ständiger Innovation auf den Alltag der Verbraucher ausgeweitet", sagte Rust. "Jeden Tag gibt es neue Funktionen, die ein breiteres Spektrum von Verbrauchern ansprechen, z. B. ältere Menschen und Kinder. Eltern wollen vielleicht kein Smartphone für ein 7-jähriges Kind kaufen, sind aber vielleicht offen für den Kauf einer intelligenten Uhr. Das Potenzial von Wearable Tech steckt noch in den Kinderschuhen".

"Wenn wir sagen, dass Smartphones eine Notwendigkeit sind, dann ist Wearable Tech eine Nicht-Notwendigkeit, aber für eine persönlichere Erfahrung konzipiert. Indem wir mit dieser neuen Technologie auf individuelle Bedürfnisse eingehen, entsteht eine neue Nische mit enormen Möglichkeiten", so Rust weiter.

Nach den Ergebnissen der Plattform von Nielsen und Alibaba, New Offer Advisor (NOA), sind Aussehen und Design (18 %) und gesundheitsbezogene Funktionen (34 %) die beiden wichtigsten Merkmale von Wearable Tech für die Verbraucher.

"Heutzutage wird großer Wert auf Ästhetik und Design in der Technologie gelegt, während die Gesundheit ein immer wichtigeres Thema für die chinesischen Verbraucher von heute ist. Durch die Schaffung eines herausragenden Kundenerlebnisses, das sich auf diese Attribute konzentriert, hat Wearable Tech eine echte Chance, in naher Zukunft ein hohes Wachstum zu erzielen", so Rust abschließend.

                                                                                                                                                                         ÜBER NIELSEN

Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) ist ein globales Performance-Management-Unternehmen, das ein umfassendes Verständnis dessen bietet, was Verbraucher sehen und kaufen. Das Segment "Watch" von Nielsen bietet Medien- und Werbekunden Total Audience measurement Services für alle Geräte, auf denen Inhalte - Video, Audio und Text - konsumiert werden. Das Segment Buy bietet Herstellern von Konsumgütern und Einzelhändlern die branchenweit einzige globale Sicht auf die Messung der Einzelhandelsleistung. Durch die Integration von Informationen aus den Segmenten "Watch" und "Buy" sowie aus anderen Datenquellen bietet Nielsen seinen Kunden sowohl erstklassige Messungen als auch Analysen, die zur Leistungsverbesserung beitragen. Nielsen, ein S&P 500-Unternehmen, ist in über 100 Ländern tätig und deckt mehr als 90 % der Weltbevölkerung ab. Weitere Informationen finden Sie unter www.nielsen.com.

Kontakt:Sue Feng, sue.feng@nielsen.com, 010-5912-9195