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Nielsen: Il mercato cinese degli smartphone è ora guidato dagli aggiornamenti

6 minuti di lettura | Giugno 2015
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Shanghai, Cina - 16 giugno 2015 - Secondo l'ultimo Consumer Confidence Report e il Nielsen Smartphone User Research Report di Nielsen, la penetrazione degli smartphone tra i consumatori cinesi dovrebbe raggiungere il 73% entro il 2015, con un aumento dell'11% rispetto al periodo corrispondente del 2014.  

Rispetto al 2013, quando la penetrazione degli smartphone in Cina è cresciuta di 22 punti percentuali, e nel 2014 di 15 punti percentuali, l'indagine di Nielsen indica un graduale rallentamento della crescita della penetrazione degli smartphone.

IL MERCATO CINESE DEGLI SMARTPHONE PASSA ALL'AGGIORNAMENTO

Secondo l'ultima ricerca di Nielsen, la penetrazione degli smartphone nelle aree urbane cinesi è prossima o già superiore al 90%.

Anche per i lavoratori a reddito medio-alto e per i giovani di età inferiore ai 30 anni la percentuale è generalmente superiore all'80%. L'aumento del numero di smartphone sul mercato non è più la tendenza principale. Secondo la ricerca di Nielsen, i consumatori cinesi prestano maggiore attenzione alla qualità e alle prestazioni degli smartphone.

Il rapporto mostra anche che, mentre il tasso di penetrazione degli smartphone nelle città di prima fascia è rimasto fermo al 94% per tutto il 2014, il 55% dei consumatori delle città di prima fascia ha comunque dichiarato di avere intenzione di acquistare uno smartphone nei prossimi 12 mesi.

"Nonostante il tasso di penetrazione degli smartphone sia prossimo alla maturità nelle aree urbane e nelle fasce di reddito medio-alte, vediamo ancora grandi opportunità di consumo da parte di questi stessi segmenti", ha dichiarato Oliver Rust, Managing Director di Nielsen China. "La loro domanda deriva dall'aggiornamento delle apparecchiature e i consumatori continuano a prestare maggiore attenzione alla qualità e alle prestazioni degli smartphone".

"Con un tasso di penetrazione degli smartphone già superiore all'80% per i consumatori urbani, ci aspettiamo una tendenza generale al miglioramento del mercato cinese degli smartphone. Si prevede che gli smartphone di fascia media e alta saranno la principale fonte di crescita nel 2015. I produttori in grado di sfruttare la tendenza alla premiumization per realizzare prodotti più performanti avranno maggiori possibilità di successo", ha aggiunto Rust.

QUAL È IL PRINCIPALE FATTORE DI CRESCITA DEL MERCATO CINESE DEGLI SMARTPHONE NEL 2015?

Secondo la ricerca di Nielsen, mentre le città di primo livello hanno ampiamente raggiunto la maturità della penetrazione degli smartphone, quelle di secondo (88%, +13%), terzo (88%, +22%) e quarto livello (86%, +15%) hanno tutte registrato una crescita a due cifre nel 2014. Nei mercati rurali, il tasso di penetrazione è aumentato del 6%, raggiungendo il 32%.

Per quanto riguarda le intenzioni di acquisto future, nell'ultimo trimestre del 2014 i consumatori delle città di terza e quarta fascia hanno mostrato un aumento del 4% e del 3% della loro volontà di acquistare smartphone rispetto al primo trimestre. Una tendenza simile è stata riscontrata tra i consumatori delle aree rurali, quasi il 10% dei quali ha indicato l'intenzione di acquistare uno smartphone nel 2015, con un aumento del 4% rispetto al primo trimestre del 2014. Per quanto riguarda i consumatori delle città di seconda fascia, un quarto ha dichiarato di voler acquistare uno smartphone nel 2015, con un leggero calo rispetto all'inizio del 2014.

In termini di gruppi di consumatori segmentati, per tutto il 2014 la penetrazione degli smartphone ha registrato un aumento a due cifre tra i consumatori di età compresa tra i 40 e i 49 anni, le persone con reddito moderato e alto, i lavoratori autonomi e i professionisti. I consumatori di età inferiore ai 30 anni (28%), quelli con un reddito elevato (35%) o a livello manageriale (43%) hanno mostrato la maggiore intenzione di acquistare smartphone nel 2015. In particolare, l'intenzione di acquisto di smartphone tra gli studenti ha presentato l'aumento più evidente, con un balzo di 14 punti percentuali rispetto all'inizio del 2014.

"Nel 2015, l'aumento della penetrazione degli smartphone proverrà principalmente dalle città di livello inferiore, dalle aree rurali, dai consumatori di mezza età e a basso reddito e dagli anziani. La chiave per i produttori sarà la creazione di strategie di marketing e comunicazione efficaci per conquistare questi consumatori, trasformando le opportunità in una reale crescita del mercato", ha dichiarato Rust.

I TABLET GODRANNO DI UNA SECONDA ONDATA DI RAPIDA CRESCITA?

Secondo una ricerca Nielsen, alla fine del 2014 il tasso di penetrazione dei tablet in Cina ha raggiunto il 30%, avvicinandosi al livello del 35% per i computer portatili.

"Nella prossima fase, solo soddisfacendo le richieste di un'esperienza personalizzata all'interno di diversi scenari di nicchia, i produttori potranno godere di un altro ciclo di rapida crescita all'interno del mercato dei tablet", ha affermato Rust.

TECNOLOGIA INDOSSABILE: UN ALTRO PUNTO CALDO DEL MERCATO CINESE

I dati di Nielsen mostrano che le intenzioni di acquisto di orologi e braccialetti intelligenti nei 12 mesi successivi hanno raggiunto il 7% alla fine del 2014, due punti percentuali in più rispetto al primo trimestre del 2014. Questa cifra è ancora più alta tra i consumatori giovani e di mezza età con un reddito più elevato. Nel 4° trimestre rispetto al 1° trimestre 2014, la propensione all'acquisto ha guadagnato 2 e 13 punti percentuali per i consumatori di età inferiore ai 30 anni (9%) e per gli studenti (19%) rispettivamente.

"Grazie al progresso dell'accessibilità a Internet, l'usabilità della tecnologia indossabile si è estesa ai consumatori di tutti i giorni grazie alla continua innovazione", ha dichiarato Rust. "Ogni giorno nuove funzionalità si rivolgono a una gamma più ampia di consumatori, come gli anziani e i bambini. I genitori potrebbero non voler acquistare uno smartphone per un bambino di 7 anni, ma potrebbero essere disposti ad acquistare un orologio intelligente. Il potenziale della tecnologia indossabile è ancora agli inizi".

"Se gli smartphone sono una necessità, la tecnologia indossabile è una non-necessità, ma progettata per un'esperienza più personale. Grazie a questa nuova tecnologia, che soddisfa le esigenze individuali, stiamo assistendo allo sviluppo di una nuova nicchia con enormi opportunità", ha aggiunto Rust.

Secondo i risultati della piattaforma Nielsen & Alibaba, New Offer Advisor (NOA), l'aspetto e il design (18%) e le funzioni legate alla salute (34%) sono le due caratteristiche più importanti della tecnologia indossabile per i consumatori.

"Oggi l'estetica e il design sono molto importanti per la tecnologia, mentre la salute è un tema sempre più importante per i consumatori cinesi. Creando un'esperienza di consumo eccezionale che si concentri su questi attributi, la tecnologia indossabile ha una reale opportunità di godere di una crescita elevata nel prossimo futuro", ha concluso Rust.

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