中国・上海 - 2015年6月16日 - ニールセンの最新「消費者信頼感レポート」と「ニールセン・スマートフォンユーザー調査レポート」によると、中国の消費者のスマートフォン普及率は2015年までに73%に達し、2014年の同時期と比べて11%増加すると推定されている。
中国におけるスマートフォンの普及率が22％ポイント増加した2013年、15％ポイント増加した2014年と比較すると、ニールセンの調査は、スマートフォンの普及率の伸びが徐々に鈍化していることを示している。
中国のスマートフォン市場はアップグレード主導に移行
ニールセンの最新の調査によると、中国の都市部におけるスマートフォンの普及率は90％に近いか、すでに90％を超えている。
また、中・高所得者層や30歳未満の若年層でも、その割合はおおむね80％を超えている。市場におけるスマートフォンの台数の増加は、もはや重要なトレンドではない。ニールセンの調査によると、中国の消費者は現在、スマートフォンの品質と性能により注目している。
また、同報告書によると、一流都市におけるスマートフォンの普及率は2014年通年で94％と安定しているものの、一流都市の消費者の55％が今後1年以内にスマートフォンを購入する予定があると回答している。
「ニールセン中国のマネージング・ディレクターであるオリバー・ラストは、「都市部や中・高所得者層ではスマートフォンの普及率が成熟に近づいているにもかかわらず、同じセグメントからはまだ大きな消費機会があると見ている。「彼らの需要は機器のアップグレードに起因しており、消費者はスマートフォンの品質と性能により関心を払い続けている。
「都市部の消費者のスマートフォン普及率はすでに80%を超えており、中国のスマートフォン市場は全体的にアップグレード傾向にあると予想される。2015年はミドル・ハイエンドのスマートフォンが主な成長源になると予想される。プレミアム化の流れを利用してより高性能な製品を製造できるメーカーは、成功の可能性が高まるでしょう」とラストは付け加えた。
2015年の中国スマートフォン市場の主な成長要因は何か？
ニールセンの調査によると、一流都市ではスマートフォンの普及がほぼ成熟期に達したが、二流都市（88％、13％増）、三流都市（88％、22％増）、四流都市（86％、15％増）では2014年にいずれも二桁の伸びを示した。地方市場では、普及率は6％増の32％だった。
今後の購入意向については、2014年最終四半期に、3級都市と4級都市の消費者がスマートフォンの購入意向を示し、第1四半期と比較して4％と3％増加した。同様の傾向は農村部の消費者にも見られ、2015年にスマートフォンを購入する予定があると回答した消費者は10％近くに達し、2014年第1四半期と比較すると4％増加した。2級都市の消費者では、4分の1が2015年内にスマートフォンを購入する意向を示しており、2014年初めと比較すると、わずかに減少している。
セグメント化された消費者グループに関しては、2014年全体を通して、40～49歳の消費者、中・高所得者、自営業者、専門職の間でスマートフォンの普及率が2桁の伸びを示した。2015年のスマートフォン購入意向が最も高かったのは、30歳未満（28％）、高所得者（35％）、管理職層（43％）であった。特に、学生のスマートフォン購入意向が最も顕著な伸びを示し、2014年初めと比較して14ポイントも急増した。
「2015年、スマートフォンの普及は主に低層都市、農村部、中年層、低所得層、高齢者からもたらされるでしょう。メーカーにとって重要なのは、これらの消費者を獲得するための効果的なマーケティングとコミュニケーション戦略を構築し、その機会を真の市場成長につなげることです」とラストは述べている。
タブレット端末は第二の急成長を遂げるのか？
ニールセンの調査によると、2014年末、中国におけるタブレット端末の普及率は30％に達し、ノートパソコンの35％に迫る水準となった。
「次のステージでは、さまざまなニッチなシナリオの中でパーソナライズされた体験を求める需要を満たすことによってのみ、メーカーはタブレット端末市場で再び急成長を遂げることができる」とラストは言う。
ウェアラブル・テクノロジー：中国市場のもうひとつのホットスポット
ニールセンのデータによると、スマートウォッチやブレスレットの今後12ヶ月間の購入意向は2014年末までに7%に達し、2014年第1四半期より2ポイント上昇した。この数字は、所得の高い若年層や中年層の消費者ではさらに高い。2014年第4四半期と第1四半期の比較では、30歳未満（9％）と学生（19％）の購入意向がそれぞれ2ポイントと13ポイント上昇した。
「インターネットへのアクセシビリティが向上したおかげで、ウェアラブル・テックの使い勝手は、絶え間ない技術革新のおかげで、日常的な消費者にも広がっています。「日々、新しい機能が、高齢者や子供など、より幅広い消費者にアピールしています。親は7歳の子供にスマートフォンを買い与えたくないかもしれないが、スマートウォッチの購入には前向きかもしれない。ウェアラブル・テックの可能性は、まだ始まったばかりなのです」。
「スマートフォンが必需品だとすれば、ウェアラブル・テクノロジーは必需品ではないが、よりパーソナルな体験のためにデザインされたものだ。この新しい技術で個人の需要に応えることで、私たちは新たなニッチが発展し、大きなチャンスが生まれると見ています」とラストは付け加えた。
ニールセン＆アリババ・プラットフォーム、ニュー・オファー・アドバイザー（NOA）の結果によると、消費者にとってウェアラブル・テックの最も重要な機能の上位2つは、外観とデザイン（18％）と健康関連機能（34％）である。
「今日の中国の消費者にとって、健康はますます重要なトピックとなっています。これらの属性に焦点を当てた優れた消費者体験を創造することで、ウェアラブル・テクノロジーは近い将来、高い成長を享受する真のチャンスがある」とラストは締めくくった。
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