匈牙利人也相信传统媒体的广告，并影响他们的广告。
匈牙利消费者对广告的信任度比欧洲平均水平高很多
布达佩斯，2015年9月28日--大多数匈牙利消费者认为八九不离十的广告是真实的，这些广告来自他们认识和信任的人的推荐（81%）。这一比例比两年前多了1个百分点。其中，这就是尼尔森对六十个国家的消费者对广告态度的调查内容。
其他顺序：十个匈牙利受访者中有七个人说出了自己的网站（68%），十个人中有六个人（62%）相信其他消费者的网上帖子中的信息，56%的人相信那些在媒体上阅读或读到的编辑意见。 或在较低程度上的真实性。
在全球范围内，平均有83%的受访者对熟人或家人的信息有完全或较少的信心。70%的品牌'网站，66%的其他消费者的在线帖子，以及56%的他们的电子邮件。
值得注意的是，与欧洲平均水平相比，更多的匈牙利人认为各种广告是可靠的。与我们大陆三十一个国家的平均水平相比，至少有十个百分点的匈牙利受访者相信以下形式的广告：当一个品牌赞助（我们中的54%），订购的电子邮件（55%），出现在在线搜索引擎（47%），产品出现在电视节目（47%）。
一项世界性的调查显示，如何在饱和的市场中最大限度地提高广告效果，或者如何了解消费者在日常使用的不同媒体平台上对广告的看法，都不可能制定一个简单的一般规则。
"一旦公司开始在网上追踪他们的消费者，三分之一的网上广告活动就不起作用了。它不能吸引人们的注意，也不能鼓励你购买，"尼尔森专家Randall Beard说。- "如今，消费者对他们所了解的内容有更大的控制权，并与品牌进行对话。因此，要想成功地让尽可能多的人记住一个品牌，只有一个办法：你需要知道如何在屏幕上接收广告"。
尼尔森对广告的信任度是在60个国家的30,000名互联网用户中在线测量的。它的目的是深入了解消费者对所谓付费、收购和自有媒体的十九种广告形式的看法。根据结果，我们将发现哪些广告对消费者的反应最强烈，哪些广告有进一步发展的空间。
对传统广告的信任仍然强烈
总的来说，尽管媒体正变得越来越分散，但在线形式的激增并没有削弱对传统（离线）渠道的信任。电视、报纸和杂志仍然是大多数消费者考虑的真实广告媒体。全世界有超过六成的受访者在观看电视广告时有完全或较少的信心（63%），比两年前的调查上升了一个百分点。认为报纸（60%）和杂志（58%）的广告值得信赖的人略少，这个数字分别比去年低了一个和两个百分点。
在对付费网络和移动广告的信任方面，自2013年以来一直保持相对稳定。六十个国家近一半的受访者对网络视频广告有完全或部分信心（48%，与两年前一样）。47%的在线搜索引擎上的广告显示下降了2个百分点。全球受访者中，有十分之四的人信任在线横幅广告（42%没有变化）。对于移动广告，该比率为43%，下降了2个百分点。只有三分之一的人说他们认为移动文本广告是可信的（36%，下降1个百分点）。
"随着品牌主在数字广告上的支出稳步增加，他们越来越喜欢数字广告和测量。但即便如此，电视仍然提供85%至90%的最大的一次性访问。也就是说，广告只到达每个观众一次，"比尔德说。"虽然数字广告提供了显著的好处，如更有针对性的广告，即时的活动修改和更多的创意选择，但对于任何市场参与者来说，从电视转向在线模式肯定是一个大胆的行动"。最好考虑协调线下和线上渠道，以获得最佳投资回报"。
传统媒体对21-34岁的人高度敏感
在线和移动形式的广告最受21-34岁的人（Y世代）的信任，他们是在互联网中长大的。紧随其后的是35-49岁的人（X一代）。略多于一半的Y世代认为视频广告（53%）和社交网站上的广告（51%）是真实的，还有47%的人认为有横幅广告。21-34岁的受访者中，十分之四的人信任手机上的文字广告。
但Y一代并不仅仅是高于平均水平的易受网络和移动广告影响。就对十九种广告形式和渠道的信任而言，21-34岁的人所占比例最高--包括电视、报纸和杂志。此外，他们也是十九种广告形式中占比最大的。
"Y一代成员使用媒体的方式与他们的年长同龄人不同，因为他们更关注何时何地观看、收听或阅读内容，以及使用何种设备，"比尔德说。"但是，尽管他们对传统媒体的依赖程度相对较低，他们对出现在那里的广告的信心和互动意愿仍然很强。一个综合的、多渠道的方法是所有世代的最佳解决方案，但对于接触21-34岁的人来说，它是至关重要的。"
在线格式使快速行动更容易
尼尔森的调查还强调了信任和广告之间的联系。然而，真实性并不总是购买意向的先决条件。这是因为被少数人认为是真实的形式，可以非常有效地引导消费者去购买。
例如，世界各地的受访者对其熟人和亲戚的意见的信任程度，平均与他们遵循他们的建议一样。在这里，这两个指标都是83%。同样地，70%的信任和行动者在品牌'自己的网站上也是如此。
然而，许多付费广告的购买动机比认为广告真实的人的比例要高。这种情况在网络和移动广告中表现得尤为突出。例如，平均有47%的受访者信任在线搜索引擎上出现的广告，但他们也激活了58%的人走向购物。社交媒体网站（46%信任，56%激活）和手机（36%信任，46%激活）的情况类似。
例如，在匈牙利，报纸和电视上的广告鼓励更多的消费者采取行动，而不是信任他们。就报纸而言，50%的人信任广告，但55%的人有激活率。45%的人信任电视，54人被激活。对于杂志上的广告，这两个指标都是47%。
"那些激活了更多消费者而不是他们信任的广告有一个共同点。那就是他们宣传的是容易获得的产品或服务，"比尔德说。"你喜欢它，你就会购买它。"在线和移动形式使消费者极易活在当下，并以闪电般的速度对广告做出反应。通常情况下，消费者只需点击一个链接，然后进入一个页面，在那里他们要么获得关于产品的更多信息，要么立即购买。"
| 先进的广告商中，21至34岁的广告商比例最高 | |||||
| 在接受调查的60个国家中，相信全部或部分不同形式的广告的受访者比例。 |
| ||||
| 广告的形式 | Z一代 (15-20岁) | Y一代 (21-34岁) | X一代 (35-49岁) | "潮人 "一代 (50-64岁) | 安静的一代 (65岁以上) |
| 推荐给朋友和亲戚 |
83% |
85% |
83% |
80% |
79% |
| 品牌网站 |
72% |
75% |
70% |
59% |
50% |
| 网上发布的其他消费者的评论 |
63% |
70% |
69% |
58% |
47% |
| 编辑内容，如报纸文章 |
68% |
68% |
66% |
60% |
55% |
| 电视广告 |
58% |
67% |
64% |
55% |
48% |
| 当一个品牌赞助 |
62% |
66% |
62% |
52% |
42% |
| 报纸广告 |
57% |
62% |
62% |
55% |
53% |
| 在杂志上做广告 |
57% |
62% |
61% |
50% |
46% |
| 电影前的广告 |
54% |
60% |
55% |
42% |
31% |
| 电视节目中的产品植入 |
51% |
60% |
56% |
42% |
39% |
| 广告牌和其他公共空间广告 |
59% |
60% |
57% |
46% |
38% |
| 订购的电子邮件 |
54% |
57% |
56% |
53% |
54% |
| 电台广告 |
51% |
55% |
57% |
49% |
42% |
| 在线视频广告 |
45% |
53% |
50% |
37% |
27% |
| 在在线搜索引擎上做广告 |
43% |
52% |
50% |
41% |
33% |
| 在社交媒体上做广告 |
45% |
51% |
47% |
35% |
26% |
| 在移动设备（智能手机、平板电脑等）上做广告 |
42% |
48% |
45% |
31% |
20% |
| 在线标语 |
36% |
47% |
43% |
34% |
25% |
| 移动电话上的文字广告 |
32% |
41% |
38% |
27% |
18% |
资料来源：尼尔森消费者信息和知识公司
方法论
尼尔森关于广告信心的全球调查是在2015年2月23日至3月13日进行的。超过30,000名消费者在60个国家接受了调查；除了欧洲，亚洲和大洋洲，北美洲和南美洲，中东和非洲。
每个国家的样本都能代表互联网用户的年龄和性别，最大误差率为正负0.6%。该调查只考虑到有互联网接入的人的消费习惯。不同国家的上网人数比例也不尽相同。尼尔森只在互联网普及率至少为60%或至少有1000万人上网的国家进行研究。尼尔森的全球综合研究，包括消费者信心指数，是在2005年推出的。
关于尼尔森
尼尔森（在纽约证券交易所上市，名为NLSN）是一家全球性能优化公司。它提供了关于消费者正在观看什么（"观看 "业务）和购买什么（"购买 "业务）的完整画面。尼尔森的 "观察 "部门为媒体和广告客户提供所有消费内容的设备（视频、音频、文本）的总体受众测量服务。尼尔森的 "购买 "部门为日用消费品的制造商和零售商提供独特的、全面的行业零售业绩视图。通过整合来自 "观察 "和 "购买 "研究以及其他数据来源的信息，尼尔森为其客户提供了世界级的测量和分析，进一步提高了他们的业绩。尼尔森在100多个国家开展业务，因此覆盖了世界上90%的人口。尼尔森被列入金融服务公司标准普尔的美国名单，美国股票指数就是根据这个名单计算的。欲了解更多信息，请访问我们的网站：www.nielsen.com
