Los húngaros también confían en los anuncios de los medios tradicionales y les influyen

Muchos más consumidores húngaros confían en los anuncios que la media europea

Budapest, 28 de septiembre de 2015 - La mayoría de los consumidores húngaros considera de ocho a diez anuncios auténticos los que llegan como recomendación de personas que conocen y en las que confían (81%). Esa tasa es un punto porcentual más que hace dos años. Entre otras cosas, esto es lo que recoge la encuesta de Nielsen sobre las actitudes de los consumidores hacia la publicidad en sesenta países. 

Otro orden: Siete de cada diez encuestados húngaros nombran sus propios sitios web (68%), seis de cada diez (62%) confían en la información de las publicaciones en línea de otros consumidores, y el 56% confía en quienes leen o leen una opinión editorial en un medio. o en menor medida auténtico.

A escala mundial, una media del 83% de los encuestados confía totalmente o en menor medida en la información de conocidos o familiares. El 70 por ciento de los sitios web de marcas, el 66 por ciento de las publicaciones en línea de otros consumidores y el 56 por ciento de ellos en sus correos electrónicos.

Cabe destacar que, en comparación con la media europea, son más los húngaros que consideran fiables diversos anuncios. En comparación con la media de treinta y un países de nuestro continente, al menos diez puntos porcentuales más de encuestados húngaros confían en las siguientes formas de publicidad: cuando una marca patrocina (54% de nosotros), correos electrónicos pedidos (55%), apariciones en buscadores en línea (47%), apariciones de productos en programas de televisión (47%).

Un estudio realizado en todo el mundo demuestra que no es posible formular una regla general sencilla sobre cómo maximizar la eficacia de la publicidad en mercados saturados ni cómo entender la percepción que tienen los consumidores de la publicidad en las distintas plataformas mediáticas que utilizan a diario.

"Una vez que las empresas han empezado a seguir a sus consumidores en Internet, un tercio de las campañas de publicidad online no funcionan. No llama la atención y en ningún caso incita a comprar", afirma Randall Beard, experto de Nielsen. - "Hoy en día, los consumidores tienen mucho más control sobre los contenidos que conocen y entablan un diálogo con las marcas. Por tanto, sólo hay una forma de conseguir que una marca sea recordada por el mayor número de personas posible: Hay que saber recibir los anuncios en las pantallas".

La confianza en la publicidad de Nielsen se midió en línea entre 30.000 internautas de sesenta países. Su objetivo es conocer la percepción que tienen los consumidores de diecinueve formas de publicidad en los llamados medios pagados, adquiridos y propios. A partir de los resultados, se averiguará qué anuncios son los que mejor responden a los consumidores y cuáles tienen margen de crecimiento.

LA CONFIANZA EN LA PUBLICIDAD TRADICIONAL SIGUE SIENDO FUERTE

En general, aunque los medios de comunicación están cada vez más fragmentados, la proliferación de formatos en línea no está minando la confianza en los canales tradicionales (offline). La televisión, los periódicos y las revistas siguen siendo los auténticos soportes publicitarios considerados por la mayoría de los consumidores. Más de seis de cada diez encuestados en todo el mundo ven los anuncios de televisión con total o menor confianza (63%), un punto porcentual más que en una encuesta realizada dos años antes. Un poco menos de personas consideran fiables los anuncios de los periódicos (60%) y las revistas (58%), con una cifra inferior en uno y dos puntos porcentuales a la del año pasado, respectivamente.

En cuanto a la confianza en la publicidad de pago en línea y móvil, se ha mantenido relativamente estable desde 2013. Casi la mitad de los encuestados de sesenta países confían total o parcialmente en la publicidad de vídeo en línea (48 %, al igual que dos años antes). El 47% de los anuncios en motores de búsqueda en línea muestra un descenso de dos puntos porcentuales. Cuatro de cada diez encuestados de todo el mundo confían en los banners en línea (42%, sin cambios). En cuanto a los anuncios para móviles, el porcentaje es del 43%, 2 puntos porcentuales menos. Sólo un tercio afirma considerar creíbles los anuncios de texto para móviles (36%, 1 punto porcentual menos).

"A medida que los propietarios de marcas han ido aumentando su gasto en publicidad digital, se han aficionado cada vez más a la publicidad y la medición digitales. Pero aun así, la televisión sigue proporcionando entre el 85 y el 90 por ciento del mayor acceso de una sola vez. Es decir, la publicidad sólo llega una vez a cada espectador", afirma Beard. "Aunque la publicidad digital ofrece ventajas significativas, como una publicidad más dirigida, la modificación de la campaña sobre la marcha y más opciones creativas, pasar de la televisión a un modelo exclusivamente online sería sin duda un paso audaz para cualquier operador del mercado." Es mejor plantearse coordinar los canales offline y online para obtener el mejor rendimiento de la inversión".

MUY SENSIBLE A LOS JÓVENES DE 21 A 34 AÑOS PARA LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN TRADICIONALES

Los jóvenes de 21 a 34 años (Generación Y), que han crecido con Internet, son los que más confían en la publicidad en línea y móvil. Les siguen de cerca los que tienen entre 35 y 49 años (Generación X). Algo más de la mitad de la Generación Y considera auténticos los anuncios en vídeo (53%) y los anuncios en sitios sociales (51%), así como los banners (47%). Cuatro de cada diez encuestados de entre 21 y 34 años confían en los anuncios de texto en teléfonos móviles.

Pero la Generación Y no sólo es susceptible a la publicidad en línea y móvil por encima de la media. En cuanto a la confianza en las diecinueve formas de publicidad y canales examinados, los jóvenes de 21 a 34 años son los que presentan la mayor proporción, incluidos la televisión, los periódicos y las revistas. Además, son los que representan la mayor proporción de las diecinueve de las diecinueve formas de publicidad.

"Los miembros de la Generación Y utilizan los medios de comunicación de forma diferente a sus coetáneos de más edad, porque prestan más atención a cuándo y dónde ven, escuchan o leen contenidos, así como al dispositivo que utilizan", afirma Beard. "Pero a pesar de su relativamente baja dependencia de los medios tradicionales, su confianza y disposición a interactuar con los anuncios que aparecen en ellos sigue siendo fuerte". Un enfoque integrado y multicanal es la mejor solución para todas las generaciones, pero es crucial para llegar a los jóvenes de 21 a 34 años."

LOS FORMATOS EN LÍNEA FACILITAN LA ACCIÓN RÁPIDA

La encuesta de Nielsen también destaca el vínculo entre confianza y publicidad. Sin embargo, la autenticidad no siempre es un requisito previo para la intención de compra. Y es que los formatos considerados auténticos por unos pocos pueden ser muy eficaces para guiar a los consumidores hacia un lugar de compra.

Por ejemplo, los encuestados de todo el mundo confían en las opiniones de sus conocidos y familiares por término medio tanto como siguen sus recomendaciones. En este caso, ambos indicadores alcanzan el 83 por ciento. Igualmente, el 70 por ciento de los que confían y actúan lo hacen en los sitios web de las propias marcas.

Sin embargo, muchos anuncios de pago tienen más incentivos de compra que la proporción de quienes consideran que los anuncios son auténticos. Este es el caso, sobre todo, de los anuncios en línea y para móviles. Por ejemplo, una media del 47% de los encuestados confía en los anuncios que aparecen en los motores de búsqueda en línea, pero también activan el 58% hacia la compra. La situación es similar en las redes sociales (46% de confianza, 56% de activación) y en los teléfonos móviles (36% de confianza, 46% de activación).

En Hungría, por ejemplo, los anuncios en prensa y televisión incitan a actuar a más consumidores de los que confían. En el caso de los periódicos, el 50 por ciento confía en los anuncios, pero el 55 por ciento se activa. El 45% confía en la televisión, pero el 54% se activa. En el caso de los anuncios en revistas, ambos indicadores son del 47 por ciento.

"Los anuncios que activan a más consumidores de los que confían tienen un denominador común. Es que anuncian productos o servicios fácilmente accesibles", afirma Beard. "Te gusta y lo compras". Los formularios en línea y móviles facilitan enormemente que los consumidores vivan el momento y respondan a un anuncio con la velocidad del rayo. A menudo, los consumidores simplemente hacen clic en un enlace y van a una página donde obtienen más información sobre un producto o lo compran de inmediato. "

LOS ANUNCIANTES AVANZADOS TIENEN LA MAYOR TASA DE ANUNCIANTES ENTRE 21 Y 34 AÑOS
Proporción de encuestados que confían total o parcialmente en diferentes formas de publicidad en la media de sesenta países encuestados.
Forma de publicidad	Generación Z (15-20 años)	Generación Y (21-34 años)	Generación X (35-49 años)	"Generación "Boomer (50-64 años)	Generación silenciosa (mayores de 65 años)
Recomendar a amigos y familiares	83%	85%	83%	80%	79%
Sitios web de marcas	72%	75%	70%	59%	50%
Opiniones de otros consumidores publicadas en Internet	63%	70%	69%	58%	47%
Contenido editorial, como un artículo de periódico	68%	68%	66%	60%	55%
Publicidad en televisión	58%	67%	64%	55%	48%
Cuando una marca patrocina	62%	66%	62%	52%	42%
Publicidad en periódicos	57%	62%	62%	55%	53%
Publicidad en una revista	57%	62%	61%	50%	46%
Publicidad previa a la película	54%	60%	55%	42%	31%
Colocación de productos en un programa de televisión	51%	60%	56%	42%	39%
Vallas publicitarias y otros anuncios en espacios públicos	59%	60%	57%	46%	38%
Correos electrónicos solicitados	54%	57%	56%	53%	54%
Publicidad por radio	51%	55%	57%	49%	42%
Anuncios de vídeo en línea	45%	53%	50%	37%	27%
Publicidad en buscadores en línea	43%	52%	50%	41%	33%
Publicidad en las redes sociales	45%	51%	47%	35%	26%
Publicidad en dispositivos móviles (smartphone, tablet, etc.)	42%	48%	45%	31%	20%
Banners en línea	36%	47%	43%	34%	25%
Publicidad de texto en el móvil	32%	41%	38%	27%	18%

Fuente: Nielsen Consumer Information and Knowledge Company

Metodología

La Encuesta Global de Nielsen sobre Confianza Publicitaria se realizó del 23 de febrero al 13 de marzo de 2015. Se encuestó a más de 30.000 consumidores en sesenta países; además de Europa, Asia y Oceanía, América del Norte y del Sur, Oriente Medio y África.

La muestra de cada país es representativa de la edad y el sexo de los usuarios de Internet, con una tasa de error máxima de más o menos el 0,6%. La encuesta sólo tiene en cuenta los hábitos de consumo de quienes tienen acceso a Internet. La proporción de personas que acceden a Internet varía de un país a otro. Nielsen sólo realiza estudios en países en los que la penetración de Internet es de al menos el 60% o en los que al menos 10 millones de personas tienen acceso a Internet. El Global Omnibus Research de Nielsen, que incluye el Índice de Confianza del Consumidor, se lanzó en 2005.

 

Acerca de Nielsen

Nielsen (que cotiza en la Bolsa de Nueva York como NLSN) es una empresa global de optimización del rendimiento. Proporciona una imagen completa de lo que ven los consumidores (negocio "Watch") y de lo que compran (negocio "Buy"). La división "Watch" de Nielsen proporciona a los clientes de medios de comunicación y publicidad un servicio de medición de audiencia total para todos los dispositivos (vídeo, audio, texto) que consumen contenidos. La división "Buy" de Nielsen proporciona a los fabricantes y minoristas de bienes de consumo diario una visión única y completa del rendimiento del sector. Mediante la integración de la información procedente de los estudios "Watch" y "Buy", así como de otras fuentes de datos, Nielsen proporciona a sus clientes mediciones y análisis de primer nivel que mejoran aún más sus resultados. Nielsen está presente en más de 100 países y cubre así el 90% de la población mundial. Nielsen figura en la lista estadounidense de la empresa de servicios financieros Standard & Poor's, a partir de la cual se calcula el índice bursátil estadounidense. Para más información, visite nuestro sitio web: www.nielsen.com.