헝가리인들은 또한 전통적인 미디어의 광고를 신뢰하고 그들에게 영향을 미친다.

더 많은 헝가리 소비자들이 유럽 평균보다 광고를 신뢰합니다.

부다페스트, 구월 28, 2015 - 대부분의 헝가리 소비자들은 여덟 명에서 열 명까지 정통 광고로 간주하며, 이는 그들이 알고 신뢰하는 사람들의 추천으로 제공됩니다 (81 %). 이 비율은 2 년 전보다 1 % 포인트 이상입니다. 무엇보다도 이것은 닐슨이 육십 개국의 광고에 대한 소비자 태도에 대한 설문 조사에 포함 된 것입니다. 

기타 순서: 헝가리 응답자 열 명 중 일곱 명은 자신의 웹 사이트(68%)를 지정하고, 열 명 중 6명(62%)은 다른 소비자의 온라인 게시물에 있는 정보를 신뢰하며, 56%는 매체에서 편집 의견을 읽거나 읽는 사람을 신뢰합니다. 또는 덜 정통합니다.

전 세계적으로 응답자의 평균 83 %가 지인이나 가족의 정보에 대해 완전하거나 덜 신뢰합니다. 브랜드 '웹 사이트'의 70 %, 다른 소비자의 온라인 게시물의 66 %, 이메일의 56 %입니다.

유럽 평균과 비교할 때 더 많은 헝가리 인들이 다양한 광고가 신뢰할 수 있다고 생각하는 것은 주목할 만합니다. 우리 대륙의 서른 개 국가의 평균과 비교했을 때, 헝가리 응답자는 브랜드 스폰서 (우리 중 54 %), 전자 메일 주문 (55 %), 온라인 검색 엔진 출연 (47 %), TV 프로그램에서의 제품 출현 (47 %)과 같은 형태의 광고를 신뢰합니다.

전 세계 설문 조사에 따르면 포화 된 시장에서 광고의 효과를 극대화하는 방법이나 매일 사용하는 다양한 미디어 플랫폼에서 광고에 대한 소비자의 인식을 이해하는 방법에 대한 간단하고 일반적인 규칙을 수립하는 것은 불가능합니다.

"일단 기업들이 온라인으로 소비자를 추적하기 시작하면 온라인 광고 캠페인의 삼분의 일이 작동하지 않습니다. 그것은 관심을 끌지 않으며 결코 당신이 구매하도록 권장하지 않습니다."닐슨 전문가 인 Randall Beard는 말합니다. – "요즘 소비자들은 어떤 콘텐츠를 알게 되는지에 대해 훨씬 더 많은 통제력을 가지고 있으며 브랜드와의 대화에 참여하게 됩니다. 따라서 가능한 한 많은 사람들이 브랜드를 기억하는 데 성공하는 유일한 방법은 화면에서 광고를받는 방법을 알아야합니다.

Nielsen의 광고 신뢰는 육십 개국의 30,000 인터넷 사용자 사이에서 온라인으로 측정되었습니다. 그것은 소위 유료, 취득 및 소유 미디어에서 열아홉 가지 형태의 광고에 대한 소비자의 인식에 대한 통찰력을 얻는 것을 목표로합니다. 결과를 바탕으로 어떤 광고가 소비자에게 가장 반응이 좋고 어떤 광고가 더 성장할 여지가 있는지 알아낼 것입니다.

전통적인 광고에 대한 신뢰는 여전히 강하다.

전반적으로 미디어가 점점 더 분열되고 있지만 온라인 형식의 확산은 전통적인 (오프라인) 채널에 대한 신뢰를 훼손하지 않습니다. 텔레비전, 신문 및 잡지는 대다수의 소비자가 고려하는 진정한 광고 매체입니다. 전 세계 응답자 10명 중 6명 이상이 TV 광고를 완전하거나 덜 신뢰하며 시청(63%)했으며, 이는 2년 전 설문조사보다 1%포인트 상승했다. 신문(60%)과 잡지(58%)의 광고가 신뢰할 만하다고 생각하는 사람은 약간 적으며, 작년보다 각각 한 두 퍼센트 포인트 낮은 수치를 기록했다.

유료 온라인 및 모바일 광고에 대한 신뢰 측면에서 2013 이후 상대적으로 안정적으로 유지되었습니다. 육십 개국의 응답자 중 거의 절반이 온라인 비디오 광고에 대한 전체 또는 부분 신뢰도를 가지고 있습니다 (48 %, 2 년 전과 마찬가지로). 온라인 검색 엔진의 광고의 47 %는 2 % 포인트의 감소를 보여줍니다. 전 세계 응답자 열 명 중 네 명이 온라인 배너를 신뢰합니다(42%는 변경되지 않음). 모바일 광고의 경우 43%로 2%포인트 하락했다. 3분의 1만이 모바일 텍스트 광고가 신뢰할 만하다고 생각한다고 답했다(36%, 1%포인트 하락).

"브랜드 소유자가 디지털 광고에 대한 지출을 꾸준히 늘리면서 디지털 광고 및 측정을 점점 더 좋아하게되었습니다. 그럼에도 불구하고 TV는 여전히 가장 큰 일회성 액세스의 85-90 %를 제공합니다. 즉, 광고는 각 시청자에게 한 번만 도달합니다."라고 Beard는 말합니다. " 디지털 광고는보다 타겟 광고, 즉석 캠페인 수정 및 더 창의적인 옵션과 같은 상당한 이점을 제공하지만 TV에서 온라인 전용 모델로 전환하는 것은 모든 시장 플레이어에게 대담한 움직임이 될 것입니다. " 최고의 투자 수익을 얻기 위해 오프라인 및 온라인 채널을 조정하는 것이 좋습니다. "

전통적인 미디어에 대한 21-34 세에 매우 민감합니다.

온라인 및 모바일 형태의 광고는 인터넷과 함께 자라는 21-34 세 (Y 세대)가 가장 신뢰합니다. 그들은 35-49 세 (X 세대)의 사람들이 밀접하게 뒤를 잇고 있습니다. Y 세대의 절반 이상이 동영상 광고 (53 %)와 소셜 사이트 광고 (51 %)를 정통으로 간주하고 47 %는 배너를 가지고 있다고 생각합니다. 21-34세의 응답자 열 명 중 4명은 휴대폰에 텍스트 광고를 신뢰합니다.

그러나 Y 세대는 온라인 및 모바일 광고에 취약한 평균을 약간 상회하지 않습니다. 조사 된 열아홉 가지 형태의 광고 및 채널에 대한 신뢰 측면에서 21-34 세의 어린이는 TV, 신문 및 잡지를 포함하여 가장 높은 비율을 보입니다. 또한, 그들은 광고의 열아홉 가지 형태 중 열아홉 가지 중 가장 큰 비율을 차지하는 사람들입니다.

"Y 세대 회원들은 언제 어디서 콘텐츠를 보고, 듣고, 읽고, 어떤 장치를 사용하는지에 더 많은 관심을 기울이기 때문에 이전 동료들과 다르게 미디어를 사용합니다."라고 Beard는 말합니다. "그러나 전통적인 미디어에 대한 의존도가 상대적으로 낮음에도 불구하고 거기에 나타나는 광고와 상호 작용하려는 자신감과 의지는 여전히 강합니다. 통합 된 다중 채널 접근 방식은 모든 세대에 가장 적합한 솔루션이지만 21-34 세가되는 데 중요합니다. "

온라인 형식을 사용하면 빠른 작업이 더 쉬워집니다.

닐슨의 설문 조사는 또한 신뢰와 광고 사이의 연관성을 강조합니다. 그러나 진정성이 항상 구매 의도의 전제 조건은 아닙니다. 이는 소수에 의해 정통으로 간주되는 형식이 소비자를 구매 장소로 안내하는 데 매우 효과적 일 수 있기 때문입니다.

예를 들어, 전 세계의 응답자들은 자신의 추천을 따르는 한 평균적으로 지인과 친척의 의견을 신뢰합니다. 여기서 두 지표 모두 83 %입니다. 마찬가지로 신뢰하고 행동하는 사람들의 70 %는 브랜드 자체 웹 사이트에서 동일합니다.

그러나 많은 유료 광고는 광고가 진짜라고 생각하는 사람들의 비율보다 구매할 인센티브가 더 많습니다. 이것은 특히 온라인 및 모바일 광고의 경우였습니다. 예를 들어, 응답자의 평균 47 %는 온라인 검색 엔진에 나타나는 광고를 신뢰하지만 쇼핑에 대해서도 58 %를 활성화합니다. 소셜 미디어 사이트 (신뢰 46 %, 활성화 56 %)와 휴대 전화 (신뢰 36 %, 활성화 46 %)와 상황이 비슷합니다.

예를 들어, 헝가리에서는 신문과 텔레비전의 광고가 더 많은 소비자가 신뢰하는 것보다 행동하도록 장려합니다. 신문의 경우 50 %는 광고를 신뢰하지만 55 %는 활성화율을 보입니다. 45 %는 TV를 신뢰하고 54는 활성화됩니다. 잡지 광고의 경우 두 지표 모두 47 %입니다.

"그들이 신뢰하는 것보다 더 많은 소비자를 활성화시키는 광고는 공통 분모를 가지고 있습니다. 그것은 그들이 쉽게 접근 할 수있는 제품이나 서비스를 광고한다는 것입니다, "수염은 말했다. " 당신은 그것을 좋아하고 그것을 구입합니다. " 온라인 및 모바일 양식을 사용하면 소비자가 잠시 동안 생활하고 번개 속도로 광고에 응답하는 것이 매우 쉽습니다. 종종 소비자는 단순히 링크를 클릭하고 제품에 대한 자세한 정보를 얻거나 즉시 구매하는 페이지로 이동합니다. "

고급 광고주는 21 세에서 34 세 사이의 광고주 비율이 가장 높습니다.
설문 조사에 참여한 육십 개국의 평균에서 다양한 형태의 광고의 전부 또는 일부를 신뢰하는 응답자의 비율.
광고 형태	Z 세대 (15-20세)	Y 세대 (21-34세)	X 세대 (35-49세)	"부머" 생성 (50-64세)	조용한 세대 (65세 이상)
친구 및 친척에게 추천	83%	85%	83%	80%	79%
브랜드 웹 사이트	72%	75%	70%	59%	50%
온라인에 게시 된 다른 소비자의 리뷰	63%	70%	69%	58%	47%
신문 기사와 같은 편집 내용	68%	68%	66%	60%	55%
TV 광고	58%	67%	64%	55%	48%
브랜드가 스폰서하는 경우	62%	66%	62%	52%	42%
신문 광고	57%	62%	62%	55%	53%
잡지에 광고	57%	62%	61%	50%	46%
사전 영화 광고	54%	60%	55%	42%	31%
TV 프로그램에서의 제품 배치	51%	60%	56%	42%	39%
광고판 및 기타 공공 공간 광고	59%	60%	57%	46%	38%
주문된 이메일	54%	57%	56%	53%	54%
라디오 광고	51%	55%	57%	49%	42%
온라인 동영상 광고	45%	53%	50%	37%	27%
온라인 검색 엔진에 광고	43%	52%	50%	41%	33%
소셜 미디어에 광고	45%	51%	47%	35%	26%
모바일 기기(스마트폰, 태블릿 등)에 대한 광고	42%	48%	45%	31%	20%
온라인 배너	36%	47%	43%	34%	25%
휴대 전화에 문자 광고	32%	41%	38%	27%	18%

출처: Nielsen Consumer Information and Knowledge Company

방법론

Nielsen의 광고 신뢰에 대한 글로벌 설문 조사는 2015 년 2 월 23 일부터 3 월 13 일까지 실시되었습니다. 30,000 명 이상의 소비자가 육십 개국에서 설문 조사를 받았습니다. 유럽, 아시아 및 오세아니아, 북미 및 남미, 중동 및 아프리카 이외에.

각 국가의 샘플은 인터넷 사용자의 연령과 성별을 나타내며 최대 오류율은 플러스 또는 마이너스 0.6 %입니다. 설문 조사는 인터넷에 액세스 할 수있는 사람들의 소비 습관 만 고려합니다. 인터넷에 액세스하는 사람들의 비율은 국가마다 다릅니다. 닐슨은 인터넷 보급률이 최소 60% 이상이거나 최소 1천만 명이 인터넷에 접속할 수 있는 국가에서만 연구를 수행합니다. 소비자 신뢰 지수를 포함하는 닐슨의 글로벌 옴니버스 리서치(Global Omnibus Research)는 2005년에 시작되었다.

 

닐슨(Nielsen)

Nielsen (뉴욕 증권 거래소에 NLSN으로 상장)은 글로벌 성과 최적화 회사입니다. 그것은 소비자가보고있는 것 ( "시계"사업)과 그들이 구매하는 것 ( "구매"사업)에 대한 완전한 그림을 제공합니다. Nielsen의 "Watch" 사업부는 미디어 및 광고 고객에게 콘텐츠를 소비하는 모든 장치(비디오, 오디오, 텍스트)에 대한 총 잠재 고객 측정 서비스를 제공합니다. Nielsen의 "Buy" 사업부는 일일 소비재의 제조업체 및 소매업체에게 해당 부문의 소매 성과에 대한 독특하고 포괄적인 시각을 제공합니다. Nielsen은 "Watch" 및 "Buy" 연구 및 기타 데이터 소스의 정보를 통합하여 고객에게 세계적 수준의 측정 및 분석을 제공하여 성능을 더욱 향상시킵니다. 닐슨은 100 개국 이상에 존재하므로 세계 인구의 90 %를 차지합니다. 닐슨은 미국 주가지수가 계산되는 금융 서비스 회사인 스탠다드앤푸어스(Standard & Poor's)의 미국 목록에 등재되어 있다. 자세한 내용은 당사 웹 사이트를 방문하십시오 : www.nielsen.com