播客--它不再是音频世界中的一个理想选择。今天的消费者希望能够在他们想听的时候，以他们想听的方式来听。根据尼尔森-斯卡伯勒的数据，在18岁及以上的成年人中，每月的播客消费 在过去五年里翻了一番。

但是，尽管播客听众人数激增，但由于缺乏基于消费而非下载的第三方播客指标，许多大品牌广告商无法将其广告预算的很大一部分投入到这个领域。

随着我们准备在2017年推出联合播客测量服务，这种情况将有所改变。

"播客正在火起来。尼尔森音频公司的总经理布拉德-凯利说："这是广播业和音频界在很长一段时间内都没有看到的。

利用尼尔森音频公司超过7500个客户端软件开发工具包（SDK）的技术足迹，该服务将为行业提供第三方、节目和剧集级别的消费指标。尼尔森的播客服务将不依赖于面板和下载，而是使用大数据和普查式的测量方法，通过数据供应商（如Facebook）以隐私安全的方式匹配人口信息。

许多广播公司和数字出版商一直吵着要让第三方数据进入市场。ESPN是那些大力投入播客的公司之一，在过去的几个月里一直与尼尔森合作，测试这种基于人口普查的解决方案。

"ESPN高级副总裁Traug Keller在今年田纳西州纳什维尔的NAB/广播展上参加尼尔森主办的小组讨论时说："我们的使命是随时随地为体育迷提供服务，而播客正好符合这一要求。

当提到播客如何导致收入增加时，凯勒说："除非有一个被接受的、在机构层面上容易使用的研究印章，否则它不能被货币化到被收听的程度--所以我们与尼尔森合作。"

AdLarge Media在开发特定类型的内容方面一直处于领先地位，这些内容与特定的消费者群体联系在一起。"我们相信它（播客）将继续增长并带来巨大的机会。这是一个我们完全承诺的空间，我们将继续投资于此。我们非常相信这个空间；我们认为这是一个辉煌的环境--它对广告商来说真的很强大，"AdLarge Media联合创始人兼联合首席执行官Cathy Csukas说。

从机构的角度来看，拥有基于实际消费的独立数据（含人口统计学）是让广告商在播客上花费更多的关键。"地平线媒体的音频组副经理格雷格-罗塞托（Greg Roseto）说："这将是一个更大的销售，也更容易向客户销售。"现在，我们的工作是基于下载。有了像[尼尔森]这样的方法，这将是非常有帮助的，因为我们现在就可以确定了。一旦我们在此基础上增加人口统计信息，那就太棒了。"

即将推出的播客测量服务是尼尔森全面音频计划的一部分，该计划打算将音频测量扩展到所有形式的音频，包括播客和按需音乐流媒体服务。第一阶段主要是测量调幅和调频数字流，目前正处于货币化前的预览期。

上图：从左到右：尼尔森公司高级副总裁、全国音频销售总监Bruce Supovitz；尼尔森公司产品领导层数字音频副总裁Rob Kass；Horizon Media公司音频组副经理Greg Roseto 尼尔森数字音频产品领导部副总裁Rob Kass、Horizon Media音频组副经理Greg Roseto、AdLarge Media联合创始人兼联合CEO Cathy Csukas以及ESPN高级副总裁Traug Keller。