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Nielsen-Podcast-Messung für 2017 geplant

3 Minuten lesen | Oktober 2016

Podcasting ist in der Audiowelt nicht länger ein Nice-to-have. Die Verbraucher erwarten heute, dass sie sich anhören können, was sie wollen, wann sie wollen und wie sie wollen. Laut Nielsen Scarborough hat sich der monatliche Podcast-Konsum unter Erwachsenen ab 18 Jahren in den letzten fünf Jahren verdoppelt.

Doch trotz des Booms bei den Podcast-Hörern hat das Fehlen von Drittanbieter-Podcast-Kennzahlen, die auf dem Konsum und nicht auf Downloads basieren, viele große Werbetreibende davon abgehalten, erhebliche Teile ihrer Werbebudgets in diesem Bereich einzusetzen.

Das wird sich nun ändern, da wir uns darauf vorbereiten, 2017 einen syndizierten Podcast-Messdienst zu starten.

"Podcasting fängt Feuer. Das ist etwas, was die Radiobranche und die Audiowelt seit langem nicht mehr erlebt haben", sagt Brad Kelly, Geschäftsführer von Nielsen Audio.

Der Service nutzt die Technologiebasis von Nielsen Audio mit mehr als 7.500 Client-seitigen Software Development Kit (SDK)-Installationen und wird der Branche Verbrauchsdaten auf Drittanbieter-, Programm- und Episodenebene liefern. Anstatt sich auf Panels und Downloads zu verlassen, wird der Podcast-Service von Nielsen Big Data und einen zählungsähnlichen Messansatz verwenden, der demografische Informationen auf datenschutzfreundliche Weise über Datenanbieter wie Facebook abgleicht.

Viele Rundfunkanstalten und digitale Verlage haben nach Daten von Drittanbietern gerufen, um den Markt zu erschließen. ESPN gehört zu denjenigen, die sich stark im Bereich Podcasting engagieren und hat in den letzten Monaten mit Nielsen zusammengearbeitet, um diese zählungsbasierte Lösung zu testen.

"Unsere Mission ist es, Sportfans überall, jederzeit und auf jedem Gerät zu bedienen, und Podcasting passt perfekt dazu", sagte Traug Keller, Senior Vice President bei ESPN, während eines von Nielsen gesponserten Panels auf der diesjährigen NAB/Radio Show in Nashville, Tennessee (siehe Bild oben).

In Bezug auf die Frage, wie Podcasting zu höheren Einnahmen führen kann, sagte Keller: "Es kann nicht in dem Maße monetarisiert werden, wie es angehört wird, wenn es kein Forschungssiegel gibt, das akzeptiert wird und auf Agenturebene einfach zu verwenden ist - deshalb haben wir eine Partnerschaft mit Nielsen geschlossen."

AdLarge Media ist führend in der Entwicklung genrespezifischer Inhalte, die bestimmte Verbrauchergruppen ansprechen. "Wir glauben, dass es [Podcasting] weiter wachsen und große Chancen bieten wird. Es ist ein Bereich, dem wir uns voll und ganz verschrieben haben und in den wir weiterhin investieren werden. Wir glauben fest an diesen Bereich und sind der Meinung, dass er ein hervorragendes Umfeld für Werbetreibende darstellt", so Cathy Csukas, Mitbegründerin und Mitgeschäftsführerin von AdLarge Media.

Aus Sicht der Agenturen sind unabhängige Daten (mit demografischen Daten), die auf dem tatsächlichen Konsum basieren, der Schlüssel, um Werbekunden dazu zu bringen, mehr für Podcasting auszugeben. "Es wird ein größeres Verkaufsargument und ein einfacheres Verkaufsargument für die Kunden sein", sagte Greg Roseto, Associate Audio Group Manager bei Horizon Media. "Im Moment arbeiten wir auf der Basis von Downloads. Eine Methode wie [die von Nielsen] zu haben, wird sehr hilfreich sein, weil wir jetzt Gewissheit haben werden. Und wenn wir dann noch demografische Informationen dazu nehmen, ist das fantastisch."

Der kommende Podcast-Messdienst ist Teil der Total Audio-Initiative von Nielsen, die eine Ausweitung der Audiomessung auf alle Formen von Audio einschließlich Podcasts und On-Demand-Musik-Streaming-Dienste vorsieht. Die erste Phase, die sich auf die Messung digitaler AM- und FM-Streams konzentriert, befindet sich derzeit in einer Vorwährungsphase.

Bild oben: Von links nach rechts: Bruce Supovitz, Senior Vice President, Verkaufsleiter, National Audio bei Nielsen; Rob Kass, Vice President, Product Leadership Digital Audio bei Nielsen, Greg Roseto, Associate Audio Group Manager bei Horizon Media, Cathy Csukas, Mitbegründerin und Co-CEO bei AdLarge Media; und Traug Keller, Senior Vice President bei ESPN.