Podcasting—ini bukan lagi hal yang menyenangkan untuk dimiliki di dunia audio. Konsumen saat ini berharap dapat mendengarkan apa yang mereka inginkan, kapan pun mereka mau dan apa pun yang mereka inginkan. Di antara orang dewasa berusia 18 tahun ke atas, konsumsi podcast bulanan telah berlipat ganda selama lima tahun terakhir, menurut Nielsen Scarborough.

Namun terlepas dari booming dalam pendengar podcast, kurangnya metrik podcast pihak ketiga berdasarkan konsumsi daripada unduhan telah membuat banyak pengiklan merek besar tidak melakukan sebagian besar anggaran iklan mereka di ruang angkasa.

Itu akan berubah saat kami bersiap untuk meluncurkan layanan pengukuran podcast sindikasi pada tahun 2017.

"Podcasting terbakar. Ini adalah sesuatu yang belum pernah dilihat oleh industri radio dan dunia audio dalam jangka waktu yang sangat lama," kata Brad Kelly, direktur pelaksana di Nielsen Audio.

Memanfaatkan jejak teknologi Nielsen Audio dari lebih dari 7.500 instalasi kit pengembangan perangkat lunak (SDK) sisi klien, layanan ini akan memberi industri metrik konsumsi pihak ketiga, program, dan tingkat episode. Alih-alih mengandalkan panel dan unduhan, layanan podcast Nielsen akan menggunakan data besar dan pendekatan pengukuran gaya sensus yang mencocokkan informasi demografis dengan cara yang aman bagi privasi melalui penyedia data, seperti Facebook.

Banyak lembaga penyiaran dan penerbit digital telah menuntut data pihak ketiga untuk memasuki pasar. ESPN adalah salah satu dari mereka yang sangat berkomitmen untuk podcasting dan telah bekerja dengan Nielsen selama beberapa bulan terakhir untuk menguji solusi berbasis sensus ini.

"Misi kami adalah untuk melayani penggemar olahraga, di mana saja, kapan saja, perangkat dan podcasting apa pun sangat cocok dengan itu," kata Traug Keller, wakil presiden senior di ESPN, selama panel yang disponsori Nielsen di NAB/Radio Show tahun ini di Nashville, Tenn. (Gambar di atas.)

Ketika mengacu pada bagaimana podcasting dapat menyebabkan peningkatan pendapatan, Keller berkata, "itu tidak dapat dimonetisasi sejauh itu didengarkan kecuali ada segel penelitian yang diterima dan itu mudah digunakan di tingkat agensi—jadi kami telah bermitra dengan Nielsen."

AdLarge Media telah menjadi yang terdepan dalam mengembangkan konten khusus genre yang terhubung dengan segmen konsumen tertentu. "Kami percaya itu [podcasting] akan terus berkembang dan membawa peluang besar. Ini adalah ruang yang kami berkomitmen penuh, dan yang terus kami investasikan. Kami sangat percaya pada ruang ini; kami pikir ini adalah lingkungan yang brilian—ini sangat kuat untuk pengiklan," kata Cathy Csukas, salah satu pendiri dan co-CEO AdLarge Media.

Dari perspektif agensi, memiliki data independen (dengan demografi) berdasarkan konsumsi aktual adalah kunci untuk membuat pengiklan membelanjakan lebih banyak untuk podcasting. "Ini akan menjadi penjualan yang lebih besar dan penjualan yang lebih mudah kepada klien," kata Greg Roseto, manajer grup audio asosiasi untuk Horizon Media. "Saat ini, kami sedang bekerja berdasarkan unduhan. Memiliki metode seperti [Nielsen], itu akan sangat membantu karena kita akan tahu pasti sekarang. Dan begitu kami menambahkan informasi demografis tentang itu, itu fantastis."

Layanan pengukuran podcast yang akan datang adalah bagian dari inisiatif Total Audio Nielsen, yang bermaksud untuk memperluas pengukuran audio ke semua bentuk audio termasuk podcast dan layanan streaming musik sesuai permintaan. Fase pertama, yang berfokus pada pengukuran aliran digital AM dan FM, saat ini sedang dalam periode pratinjau pra-mata uang.

Foto di atas: Dari kiri ke kanan: Bruce Supovitz, wakil presiden senior, direktur penjualan, National Audio di Nielsen; Rob Kass, wakil presiden, Product Leadership Digital Audio di Nielsen, Greg Roseto, manajer grup audio asosiasi di Horizon Media, Cathy Csukas, co-Founder dan co-CEO di AdLarge Media; dan Traug Keller, wakil presiden senior di ESPN.