팟 캐스팅 - 더 이상 오디오 세계에서 좋은 것이 아닙니다. 오늘날 소비자들은 그들이 원하는 것, 그들이 원하는 때, 그리고 그들이 원하는 것을 들을 수 있기를 기대한다. 닐슨 스카버러(Nielsen Scarborough)에 따르면 18세 이상의 성인들 사이에서는 월간 팟캐스트 소비 량이 지난 5년간 두 배로 증가했다고 한다.
그러나 팟 캐스트 청취자의 붐에도 불구하고 다운로드보다는 소비를 기반으로하는 타사 팟 캐스트 메트릭이 없기 때문에 많은 대형 브랜드 광고주가 광고 예산의 상당 부분을 공간에 투입하지 못하게되었습니다.
이는 2017년에 신디케이트 팟캐스트 측정 서비스를 시작할 준비를 하면서 바뀔 것입니다.
"팟캐스트가 불을 붙들고 있습니다. 이것은 라디오 산업과 오디오 세계가 오랜 기간 동안 못했던 것입니다.라고 Nielsen Audio의 전무 이사 인 Brad Kelly는 말했습니다.
Nielsen Audio의 7,500개 이상의 클라이언트 측 소프트웨어 개발 키트(SDK) 설치 기술 풋프린트를 활용하여 이 서비스는 업계에 타사, 프로그램 및 에피소드 수준 소비 메트릭을 제공할 것입니다. Nielsen의 팟캐스트 서비스는 패널과 다운로드에 의존하는 대신 Facebook과 같은 데이터 제공업체를 통해 개인 정보 보호 방식으로 인구 통계 정보를 일치시키는 빅 데이터와 인구 조사 스타일의 측정 접근 방식을 사용합니다.
많은 방송사와 디지털 퍼블리셔들은 타사 데이터가 시장에 진입하도록 요구하고 있습니다. ESPN은 팟캐스트에 전념하고 있는 사람들 중 하나이며, 지난 몇 달 동안 닐슨과 협력하여 이 인구 조사 기반 솔루션을 테스트해 왔습니다.
"우리의 사명은 언제 어디서나 모든 장치와 팟 캐스팅이 완벽하게 맞는 스포츠 팬에게 봉사하는 것입니다."라고 ESPN의 수석 부사장 인 Traug Keller는 테네시 주 내슈빌에서 열린 NAB / Radio Show에서 닐슨이 후원하는 패널에서 말했다.
켈러는 팟캐스트가 어떻게 매출 증대로 이어질 수 있는지에 대해 언급하면서 "연구 인감이 받아들여지고 기관 차원에서 사용하기 쉬운 인감이 없다면 듣는 정도까지 수익을 창출할 수 없다"며 "그래서 우리는 닐슨과 파트너십을 맺었다"고 말했다.
AdLarge Media는 특정 소비자 세그먼트와 연결되는 장르별 콘텐츠를 개발하는 데 앞장서 왔습니다. "우리는 [팟 캐스팅]이 계속 성장하고 큰 기회를 가져올 것이라고 믿습니다. 그것은 우리가 완전히 헌신하고 있으며, 우리가 계속 투자하는 공간입니다. 우리는이 공간을 너무 많이 믿습니다. 우리는 그것이 훌륭한 환경이라고 생각합니다 - 광고주에게 정말 강력합니다."라고 AdLarge Media의 공동 설립자이자 공동 CEO 인 Cathy Csukas는 말했습니다.
에이전시 관점에서 볼 때, 실제 소비를 기반으로 독립적 인 데이터 (인구 통계 포함)를 갖는 것이 광고주가 팟 캐스팅에 더 많은 돈을 지출하게하는 데 중요합니다. "고객에게 더 큰 판매와 더 쉬운 판매가 될 것"이라고 Horizon Media의 오디오 그룹 매니저 인 Greg Roseto는 말했다. "현재 우리는 다운로드를 기반으로 작업하고 있습니다. [닐슨 (Nielsen)'s]와 같은 방법을 사용하면 지금 확실히 알게 될 것이므로 매우 도움이 될 것입니다. 그리고 일단 우리가 그것에 대한 인구 통계 학적 정보를 추가하면, 그것은 환상적입니다. "
다가오는 팟캐스트 측정 서비스는 닐슨의 토탈 오디오 이니셔티브의 일환으로, 오디오 측정을 팟캐스트 및 주문형 음악 스트리밍 서비스를 포함한 모든 형태의 오디오로 확장할 계획입니다. AM 및 FM 디지털 스트림 측정에 중점을 둔 첫 번째 단계는 현재 통화 전 미리 보기 기간에 있습니다.
위 사진: 왼쪽에서 오른쪽으로: Bruce Supovitz, Nielsen의 National Audio 영업 이사 수석 부사장; Rob Kass, Nielsen의 제품 리더십 디지털 오디오 부사장, Greg Roseto, Horizon Media의 부오디오 그룹 관리자, Cathy Csukas, AdLarge Media의 공동 설립자 및 공동 CEO; 그리고 Traug Keller, ESPN의 수석 부사장.
