팟캐스트는 오디오 세계에서 더 이상 있으면 좋은 것이 아닙니다. 오늘날 소비자는 원하는 것을 원하는 시간에 원하는 방식으로 들을 수 있기를 기대합니다. 닐슨 스카버러(Nielsen Scarborough)에 따르면 18세 이상 성인의 월간 팟캐스트 소비 는 지난 5년 동안 두 배로 증가했습니다.
그러나 팟캐스트 청취자의 붐에도 불구하고 다운로드가 아닌 소비를 기반으로 하는 타사 팟캐스트 지표가 부족하기 때문에 많은 대형 브랜드 광고주가 광고 예산의 상당 부분을 이 분야에 투입하지 못하고 있습니다.
이는 2017년 신디케이트 팟캐스트 측정 서비스 출시를 준비하면서 바뀔 예정입니다.
"팟캐스트에 불이 붙고 있습니다. 이것은 라디오 산업과 오디오 세계가 아주 오랜 기간 동안 못했던 것입니다"라고 Nielsen Audio의 전무 이사 인 Brad Kelly는 말했습니다.
7,500개 이상의 클라이언트 측 소프트웨어 개발 키트(SDK) 설치에 대한 Nielsen Audio의 기술 풋프린트를 활용하는 이 서비스는 업계에 타사, 프로그램 및 에피소드 수준 소비 메트릭을 제공합니다. 패널과 다운로드에 의존하는 대신 Nielsen의 팟캐스트 서비스는 Facebook과 같은 데이터 제공업체를 통해 개인 정보를 안전하게 보호하는 방식으로 인구 통계 정보와 일치하는 빅 데이터와 인구 조사 스타일의 측정 접근 방식을 사용할 것입니다.
많은 방송사와 디지털 퍼블리셔가 시장에 진입하기 위해 타사 데이터를 요구하고 있습니다. ESPN은 팟캐스트에 전념하는 회사 중 하나이며 지난 몇 달 동안 Nielsen과 협력하여 이 인구 조사 기반 솔루션을 테스트했습니다.
ESPN의 수석 부사장인 Traug Keller는 테네시 주 내슈빌에서 열린 올해 NAB/라디오 쇼에서 닐슨이 후원하는 패널에서 "우리의 임무는 언제 어디서나 모든 장치와 팟캐스트가 완벽하게 어울리는 스포츠 팬에게 서비스를 제공하는 것입니다.
Keller는 팟캐스트가 어떻게 수익 증가로 이어질 수 있는지에 대해 언급하면서 "승인되고 에이전시 수준에서 사용하기 쉬운 연구 인장이 없으면 팟캐스트를 듣는 정도까지 수익을 창출할 수 없기 때문에 Nielsen과 파트너십을 맺었습니다"라고 말했습니다.
AdLarge Media는 특정 소비자 세그먼트와 연결되는 장르별 콘텐츠 개발의 최첨단을 달리고 있습니다. "우리는 [팟캐스트가] 계속 성장하고 큰 기회를 가져올 것이라고 믿습니다. 우리가 전적으로 헌신하고 계속 투자하는 분야입니다. 우리는 이 공간을 매우 신뢰합니다. 우리는 이것이 훌륭한 환경이라고 생각하며, 광고주에게 정말 강력합니다"라고 AdLarge Media의 공동 창립자이자 공동 CEO인 Cathy Csukas는 말했습니다.
에이전시 관점에서 볼 때, 실제 소비를 기반으로 한 독립적인 데이터(인구 통계 포함)를 보유하는 것은 광고주가 팟캐스트에 더 많은 비용을 지출하도록 하는 데 중요합니다. "고객에게 더 많이 팔리고 더 쉽게 팔 수 있을 것입니다"라고 Horizon Media의 오디오 그룹 관리자인 Greg Roseto는 말했습니다. "현재 우리는 다운로드를 기반으로 작업하고 있습니다. [Nielsen's]와 같은 방법을 사용하면 이제 확실히 알게 될 것이기 때문에 매우 도움이 될 것입니다. 여기에 인구통계학적 정보까지 더해지면 정말 대단합니다."
다가오는 팟캐스트 측정 서비스는 팟캐스트 및 주문형 음악 스트리밍 서비스를 포함한 모든 형태의 오디오로 오디오 측정을 확장하려는 Nielsen의 Total Audio 이니셔티브의 일부입니다. AM 및 FM 디지털 스트림 측정에 중점을 둔 첫 번째 단계는 현재 통화 전 미리보기 기간에 있습니다.
위 사진: 왼쪽에서 오른쪽으로: Bruce Supovitz, Nielsen의 National Audio 수석 부사장 겸 영업 이사; Rob Kass, Nielsen의 제품 리더십 디지털 오디오 부사장, Greg Roseto, Horizon Media의 오디오 그룹 부관리자, Cathy Csukas, AdLarge Media의 공동 창립자 겸 공동 CEO; ESPN의 수석 부사장인 Traug Keller.
