Podcasts - não é mais um bom lugar para se ter no mundo do áudio. Os consumidores de hoje esperam poder ouvir o que querem, quando querem e como querem. Entre adultos com 18 anos ou mais, o consumo mensal de podcasts dobrou nos últimos cinco anos, de acordo com Nielsen Scarborough.
Mas apesar do boom na audiência de podcasts, a falta de métricas de podcasts de terceiros baseadas no consumo em vez de downloads tem impedido muitos anunciantes de grandes marcas de comprometerem partes substanciais de seus orçamentos publicitários no espaço.
Isso vai mudar à medida que nos preparamos para lançar um serviço de medição de podcast sindicalizado em 2017.
"A podcasting está pegando fogo. Isto é algo que a indústria de rádio e o mundo do áudio não vêem há muito tempo", disse Brad Kelly, diretor administrativo da Nielsen Audio.
Aproveitando a pegada tecnológica da Nielsen Audio de mais de 7.500 instalações do kit de desenvolvimento de software do lado do cliente (SDK), o serviço fornecerá à indústria métricas de consumo de terceiros, programas e episódios. Em vez de depender de painéis e downloads, o serviço de podcast da Nielsen utilizará grandes dados e uma abordagem de medição em estilo de censo que combina informações demográficas de forma segura para a privacidade através de provedores de dados, como o Facebook.
Muitas emissoras e editoras digitais têm clamado por dados de terceiros para entrar no mercado. A ESPN é uma das empresas fortemente comprometidas com o podcasting e tem trabalhado com a Nielsen nos últimos meses para testar esta solução baseada no censo.
"Nossa missão é servir aos fãs do esporte, em qualquer lugar, a qualquer hora, qualquer dispositivo e podcasting se encaixa perfeitamente nisso", disse Traug Keller, vice-presidente sênior da ESPN, durante um painel patrocinado pela Nielsen no NAB/Radio Show deste ano em Nashville, Tennessee (foto acima).
Ao se referir a como o podcasting pode levar ao aumento da receita, Keller disse, "não pode ser monetizado ao ponto de ser ouvido a menos que haja um selo de pesquisa que seja aceito e que seja fácil de usar a nível de agência - por isso fizemos uma parceria com a Nielsen".
A AdLarge Media tem estado na vanguarda do desenvolvimento de conteúdo específico de gênero que se conecta com segmentos particulares de consumidores. "Acreditamos que ela [podcasting] continuará a crescer e trará grandes oportunidades". É um espaço com o qual estamos totalmente comprometidos e no qual continuamos a investir". Acreditamos tanto neste espaço; pensamos que é um ambiente brilhante - é realmente poderoso para os anunciantes", disse Cathy Csukas, co-fundadora e co-CEO da AdLarge Media.
Da perspectiva de uma agência, ter dados independentes (com dados demográficos) baseados no consumo real é fundamental para conseguir que os anunciantes gastem mais em podcasting. "Será uma venda maior e mais fácil para os clientes", disse Greg Roseto, gerente de grupo de áudio associado da Horizon Media. "Neste momento, estamos trabalhando com base em downloads. Tendo um método como o [Nielsen], vai ser muito útil porque agora vamos ter certeza". E assim que adicionarmos informações demográficas sobre isso, isso é fantástico".
O próximo serviço de medição de podcast é parte da iniciativa Total Audio da Nielsen, que pretende expandir a medição de áudio para todas as formas de áudio, incluindo podcasts e serviços de streaming de música on-demand. A primeira fase, focada na medição de streaming digital AM e FM, está atualmente em um período de pré-visualização da moeda.
Na foto acima: Da esquerda para a direita: Bruce Supovitz, vice-presidente sênior, diretor de vendas, National Audio na Nielsen; Rob Kass, vice-presidente, Product Leadership Digital Audio na Nielsen, Greg Roseto, gerente de grupo de áudio associado na Horizon Media, Cathy Csukas, co-fundadora e co-CEO na AdLarge Media; e Traug Keller, vice-presidente sênior na ESPN.
