Centrum informacyjne > Wydarzenia

Nielsen Podcast Measurement przesunięty na 2017 r.

3 minuty czytania | październik 2016 r.

Podcasting - to już nie jest nice-to-have w świecie audio. Konsumenci oczekują dziś, że będą mogli słuchać tego, co chcą, kiedy chcą i jak chcą. Według danych Nielsen Scarborough, wśród dorosłych w wieku 18 lat i starszych, miesięczna konsumpcja podcastów podwoiła się w ciągu ostatnich pięciu lat.

Ale mimo boomu w słuchalności podcastów, brak trzeciej strony podcast metryki oparte na konsumpcji, a nie pobrań utrzymał wiele dużych reklamodawców marki od popełnienia znacznych części ich budżetów reklamowych w przestrzeni.

To ma się zmienić, ponieważ przygotowujemy się do uruchomienia w 2017 roku syndykowanego serwisu pomiaru podcastów.

"Podcasting staje w ogniu. To coś, czego branża radiowa i świat audio nie widziały przez bardzo długi okres czasu" - powiedział Brad Kelly, dyrektor zarządzający w Nielsen Audio.

Wykorzystując technologię Nielsen Audio, która obejmuje ponad 7,500 instalacji SDK, serwis dostarczy branży podcastów dane dotyczące konsumpcji na poziomie programu i odcinka. Zamiast polegać na panelach i pobraniach, serwis podcastowy Nielsena będzie wykorzystywał big data i podejście do pomiaru w stylu spisu ludności, który dopasowuje informacje demograficzne w sposób bezpieczny dla prywatności poprzez dostawców danych, takich jak Facebook.

Wielu nadawców i wydawców cyfrowych klarowało się, aby dane od stron trzecich weszły na rynek. ESPN jest jednym z tych, którzy mocno zaangażowali się w podcasty i przez ostatnie kilka miesięcy współpracował z Nielsenem, aby przetestować to rozwiązanie oparte na spisie ludności.

"Naszą misją jest służyć fanom sportu, gdziekolwiek, kiedykolwiek, na jakimkolwiek urządzeniu i podcasting doskonale się w to wpisuje" - powiedział Traug Keller, starszy wiceprezes w ESPN, podczas sponsorowanego przez Nielsena panelu na tegorocznych targach NAB/Radio Show w Nashville, Tenn. (Zdjęcie powyżej).

Odnosząc się do tego, w jaki sposób podcasting może prowadzić do zwiększenia przychodów, Keller powiedział: "nie można go spieniężyć w stopniu, w jakim jest słuchany, chyba że istnieje pieczęć badawcza, która jest akceptowana i która jest łatwa do wykorzystania na poziomie agencji - więc nawiązaliśmy współpracę z Nielsenem."

AdLarge Media jest na czele rozwoju treści specyficznych dla danego gatunku, które łączą się z poszczególnymi segmentami konsumentów. "Wierzymy, że to [podcasting] będzie się nadal rozwijać i przynosić wielkie możliwości. Jest to przestrzeń, w którą jesteśmy w pełni zaangażowani i w którą nadal inwestujemy. Tak bardzo wierzymy w tę przestrzeń; uważamy, że to genialne środowisko - jest naprawdę potężne dla reklamodawców" - powiedziała Cathy Csukas, współzałożycielka AdLarge Media i co-CEO.

Z perspektywy agencji, posiadanie niezależnych danych (z demografią) opartych na rzeczywistej konsumpcji jest kluczem do skłonienia reklamodawców do wydawania więcej na podcasty. "To będzie większa sprzedaż i łatwiejsza sprzedaż klientom" - powiedział Greg Roseto, associate audio group manager w Horizon Media. "W tej chwili pracujemy w oparciu o pobrania. Posiadanie takiej metody jak [Nielsen] będzie bardzo pomocne, ponieważ teraz będziemy wiedzieć na pewno. A kiedy dodamy do tego informacje demograficzne, to będzie fantastycznie."

Nadchodząca usługa pomiaru podcastów jest częścią inicjatywy Nielsena Total Audio, która zamierza rozszerzyć pomiar audio na wszystkie formy audio, w tym podcasty i muzyczne usługi strumieniowe na żądanie. Pierwsza faza, skoncentrowana na pomiarze cyfrowych strumieni AM i FM, jest obecnie w okresie przedwstępnym.

Na zdjęciu powyżej: Od lewej do prawej: Bruce Supovitz, senior vice president, sales director, National Audio w Nielsen; Rob Kass, wiceprezes, Product Leadership Digital Audio w Nielsen, Greg Roseto, associate audio group manager w Horizon Media, Cathy Csukas, współzałożycielka i współzarządzająca w AdLarge Media; oraz Traug Keller, starszy wiceprezes w ESPN.