Podcasting - to już nie jest miły dodatek w świecie audio. Konsumenci oczekują dziś możliwości słuchania tego, czego chcą, kiedy chcą i jak chcą. Według Nielsen Scarborough, miesięczna konsumpcja podcastów wśród dorosłych w wieku 18 lat i starszych podwoiła się w ciągu ostatnich pięciu lat.
Jednak pomimo boomu na słuchalność podcastów, brak zewnętrznych wskaźników podcastów opartych na konsumpcji, a nie na pobraniach, powstrzymał wielu reklamodawców dużych marek przed zaangażowaniem znacznej części swoich budżetów reklamowych w tę przestrzeń.
To się zmieni, ponieważ przygotowujemy się do uruchomienia syndykowanej usługi pomiaru podcastów w 2017 roku.
"Podcasting nabiera rozpędu. Jest to coś, czego branża radiowa i świat audio nie widziały od bardzo dawna" - powiedział Brad Kelly, dyrektor zarządzający w Nielsen Audio.
Wykorzystując technologię Nielsen Audio, obejmującą ponad 7500 instalacji SDK (Software Development Kit) po stronie klienta, usługa zapewni branży wskaźniki konsumpcji na poziomie stron trzecich, programów i odcinków. Zamiast polegać na panelach i pobraniach, usługa podcastów Nielsena będzie wykorzystywać duże zbiory danych i podejście pomiarowe w stylu spisu powszechnego, które dopasowuje informacje demograficzne w sposób bezpieczny dla prywatności za pośrednictwem dostawców danych, takich jak Facebook.
Wielu nadawców i wydawców cyfrowych domagało się wprowadzenia na rynek danych pochodzących od podmiotów zewnętrznych. ESPN jest jednym z tych, którzy mocno zaangażowali się w podcasting i w ciągu ostatnich kilku miesięcy współpracował z Nielsenem, aby przetestować to rozwiązanie oparte na spisie ludności.
"Naszą misją jest służenie fanom sportu w dowolnym miejscu, czasie i na dowolnym urządzeniu, a podcasting doskonale się w to wpisuje" - powiedział Traug Keller, starszy wiceprezes ESPN, podczas sponsorowanego przez Nielsena panelu na tegorocznych targach NAB/Radio Show w Nashville w stanie Tennessee (na zdjęciu powyżej).
Odnosząc się do tego, w jaki sposób podcasting może prowadzić do zwiększenia przychodów, Keller powiedział: "nie można na nim zarabiać w takim stopniu, w jakim jest słuchany, chyba że istnieje pieczęć badawcza, która jest akceptowana i łatwa w użyciu na poziomie agencji - dlatego nawiązaliśmy współpracę z Nielsenem".
AdLarge Media jest liderem w opracowywaniu treści specyficznych dla gatunku, które łączą się z określonymi segmentami konsumentów. "Wierzymy, że [podcasting] będzie się nadal rozwijał i przyniesie ogromne możliwości. Jest to przestrzeń, w którą jesteśmy w pełni zaangażowani i w którą nadal inwestujemy. Bardzo wierzymy w tę przestrzeń; uważamy, że jest to genialne środowisko - jest naprawdę potężne dla reklamodawców" - powiedziała Cathy Csukas, współzałożycielka i współzałożycielka AdLarge Media.
Z punktu widzenia agencji, posiadanie niezależnych danych (demograficznych) opartych na rzeczywistej konsumpcji jest kluczem do skłonienia reklamodawców do zwiększenia wydatków na podcasty. "Będzie to większa sprzedaż i łatwiejsza sprzedaż klientom" - powiedział Greg Roseto, zastępca kierownika grupy audio w Horizon Media. "W tej chwili pracujemy w oparciu o pobrania. Posiadanie metody takiej jak [Nielsena] będzie bardzo pomocne, ponieważ teraz będziemy wiedzieć na pewno. A kiedy dodamy do tego informacje demograficzne, będzie fantastycznie".
Nadchodząca usługa pomiaru podcastów jest częścią inicjatywy Total Audio firmy Nielsen, która zamierza rozszerzyć pomiar audio na wszystkie formy dźwięku, w tym podcasty i usługi strumieniowego przesyłania muzyki na żądanie. Pierwsza faza, skoncentrowana na pomiarze cyfrowych strumieni AM i FM, znajduje się obecnie w okresie przedpremierowym.
Na zdjęciu powyżej: Od lewej do prawej: Bruce Supovitz, starszy wiceprezes, dyrektor sprzedaży, National Audio w Nielsen; Rob Kass, wiceprezes, Product Leadership Digital Audio w Nielsen, Greg Roseto, zastępca kierownika grupy audio w Horizon Media, Cathy Csukas, współzałożycielka i dyrektor generalny AdLarge Media; oraz Traug Keller, starszy wiceprezes ESPN.
