ポッドキャスティングは、オーディオの世界ではもはや "いいもの "ではない。今日の消費者は、好きなときに、好きなものを、好きなように聴けることを期待している。ニールセン・スカーボロによると、18歳以上の成人において、ポッドキャストの 月間消費量は 過去5年間で倍増している。
しかし、ポッドキャストのリスナーが急増しているにもかかわらず、ダウンロード数ではなく消費量に基づくサードパーティのポッドキャスト指標がないため、多くの大手ブランド広告主は、広告予算のかなりの部分をポッドキャストに投じることを控えている。
2017年にシンジケート・ポッドキャスト測定サービスを開始する準備を進めているため、この状況は変わりつつある。
「ポッドキャスティングが火を噴いている。これは、ラジオ業界やオーディオの世界では非常に長い間見られなかったことです」と、ニールセン・オーディオのマネージング・ディレクター、ブラッド・ケリーは言う。
7,500以上のクライアント側ソフトウェア開発キット（SDK）をインストールしたニールセン・オーディオの技術的足跡を活用し、このサービスはサードパーティ、番組、エピソードレベルの消費指標を業界に提供する。ニールセンのポッドキャスト・サービスは、パネルやダウンロードに頼るのではなく、ビッグデータと、フェイスブックなどのデータ・プロバイダーを通じてプライバシーに配慮した方法で人口統計情報をマッチングさせる国勢調査スタイルの測定アプローチを使用する。
多くの放送局やデジタルパブリッシャーは、サードパーティのデータが市場に参入することを切望している。ESPNはポッドキャスティングに力を入れており、ここ数ヶ月ニールセンと協力してこの国勢調査ベースのソリューションをテストしている。
ESPNのトラウグ・ケラー上級副社長は、テネシー州ナッシュビルで開催された今年のNAB/ラジオショーのニールセン主催パネルで、「我々の使命は、いつでも、どこでも、どんなデバイスでも、スポーツファンにサービスを提供することであり、ポッドキャスティングはそれに完璧にフィットする」と語った（上の写真）。
ポッドキャスティングがどのように収入増につながるかについて言及すると、ケラー氏は、「代理店レベルで受け入れられ、使いやすい調査印鑑がない限り、聴かれている程度まで収益化することはできません。
アドラージ・メディアは、特定の消費者層とつながるジャンル特化型コンテンツの開発で最先端を走ってきました。「ポッドキャスティングは）今後も成長し続け、大きなチャンスをもたらすと信じています。ポッドキャスティングは）今後も成長し、大きなチャンスをもたらすと信じています。広告主にとって本当に強力で、素晴らしい環境だと思います」と、アドラージ・メディアの共同設立者で共同CEOのキャシー・クスカスは語った。
広告代理店の立場からすれば、実際の消費に基づいた独立したデータ（人口統計を含む）を持つことは、広告主にポッドキャスティングにもっとお金をかけてもらうための鍵となる。「ホライゾン・メディアのアソシエート・オーディオ・グループ・マネージャー、グレッグ・ロゼト氏は言う。「今のところ、私たちはダウンロード数に基づいて仕事をしています。ニールセンの）ような方法があれば、確かなことがわかるので、非常に助かります。ニールセンのような方法があれば、確実な情報を得ることができるので、とても助かります。
ニールセンは、ポッドキャストやオンデマンド音楽ストリーミングサービスを含む、あらゆる形態のオーディオ測定にオーディオ測定を拡大することを意図している。AMとFMデジタルストリームの測定に焦点を当てた第一段階は、現在、事前プレビュー期間中である。
上の写真：左から右へ：ニールセン、ナショナルオーディオ、セールスディレクター、シニアバイスプレジデント、ブルース・スーポヴィッツ氏 ニールセン・プロダクトリーダーシップ・デジタルオーディオ担当バイスプレジデントのロブ・キャス、Horizon Mediaのアソシエートオーディオグループマネージャーのグレッグ・ロゼト、AdLarge Mediaの共同設立者兼共同CEOのキャシー・クスカス、ESPNのシニアバイスプレジデントのトラウグ・ケラー。
