ポッドキャスティングは、オーディオの世界ではもはや「あればいい」というものではありません。今日の消費者は、好きなときに、好きな方法で、好きな音楽を聴くことができることを期待しています。Nielsen Scarboroughによると、18歳以上の成人では、毎月の ポッドキャスト消費量 が過去5年間で倍増しています。

しかし、ポッドキャストのリスナー数が急増しているにもかかわらず、ダウンロード数ではなく消費量に基づくサードパーティのポッドキャスト指標がないため、多くの大手ブランド広告主は広告予算のかなりの部分をこの分野に投入できていません。

この状況は、2017年にシンジケートポッドキャスト測定サービスを開始する準備を進める中で、変化していくでしょう。

「ポッドキャスティングに火がついています。これは、ラジオ業界やオーディオ界にとって、非常に長い間見られなかったことです」と、Nielsen AudioのマネージングディレクターであるBrad Kelly氏は述べています。

このサービスは、7,500以上のクライアントサイドソフトウェア開発キット(SDK)インストールのNielsen Audioのテクノロジーフットプリントを活用し、サードパーティ、番組、エピソードレベルの消費指標を業界に提供します。ニールセンのポッドキャストサービスは、パネルやダウンロードに頼るのではなく、ビッグデータと、Facebookなどのデータプロバイダーを介してプライバシーに配慮した方法で人口統計情報を照合する国勢調査スタイルの測定アプローチを使用します。

多くの放送局やデジタルパブリッシャーは、サードパーティのデータを市場に投入することを強く求めています。ESPNはポッドキャスティングに力を入れている企業の1つで、過去数ヶ月間、ニールセンと協力して、この国勢調査ベースのソリューションをテストしてきました。

「私たちの使命は、いつでも、どこでも、どんなデバイスでも、スポーツファンにサービスを提供することであり、ポッドキャスティングはそれに完全に適合します」と、ESPNのシニアバイスプレジデントであるトラウグ・ケラーは、テネシー州ナッシュビルで開催された今年のNAB/ラジオショーでニールセンが後援したパネルディスカッションで述べました( 上の写真)。

ポッドキャスティングが収益の増加にどのようにつながるかについて、ケラーは「エージェンシーレベルで受け入れられ、使いやすいリサーチシールがなければ、聴かれるほどの収益化はできない。そのため、ニールセンと提携した」と述べています。

AdLarge Mediaは、特定の消費者セグメントとつながるジャンル固有のコンテンツの開発において最先端を走ってきました。「私たちは、ポッドキャスティングが成長を続け、大きなチャンスをもたらすと信じています。これは、私たちが全力で取り組んでいる分野であり、投資を続けています。私たちはこの分野をとても信じています。広告主にとって非常に強力な素晴らしい環境だと思います」と、AdLarge Mediaの共同創業者兼共同CEOであるCathy Csukas氏は述べています。

エージェンシーの視点から見ると、実際の消費に基づく独立したデータ(人口統計を含む)を持つことは、広告主がポッドキャスティングにより多くの費用を費やすための鍵となります。「これは、クライアントへの販売と販売の容易さになります」と、Horizon MediaのアソシエイトオーディオグループマネージャーであるGreg Roseto氏は述べています。「今のところ、ダウンロード数に基づいて作業しています。(ニールセンのような)方法があれば、今、確実にわかるので、とても助かります。そして、そこに人口統計学的情報が加われば、それは素晴らしいことです」

このポッドキャスト測定サービスは、ニールセンのトータルオーディオイニシアチブの一環であり、ポッドキャストやオンデマンド音楽ストリーミングサービスを含むあらゆる形態のオーディオにオーディオ測定を拡大することを目指している。AMとFMのデジタルストリームの測定に重点を置いた第1フェーズは、現在、通貨導入前のプレビュー期間にあります。

上の写真:左から右へ:ニールセンのナショナルオーディオ担当シニアバイスプレジデント兼セールスディレクター、ブルース・スポヴィッツ。ニールセンのプロダクトリーダーシップデジタルオーディオ担当バイスプレジデントであるロブ・カス氏、Horizon Mediaのアソシエイトオーディオグループマネージャーであるグレッグ・ロゼト氏、AdLarge Mediaの共同創設者兼共同CEOであるキャシー・クスカス氏。ESPNのシニアバイスプレジデントであるTraug Keller氏。