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尼尔森亮相Natpe 2020:尼尔森的跨平台测量如何促进基于印象的销售

3 分钟阅读 | 2020 年 2 月
地方电视台执行副总裁兼常务董事 Catherine Herkovic 在 NATPE 会议上主持小组讨论

美国人观看电视的方式正在发生变化,其中也包括本地电视。观众手边的设备比以往任何时候都多。好消息是,他们收看的媒体比以往任何时候都多,但几乎一半的时间都花在了数字设备上。随着观众跨平台无缝移动,他们越来越希望品牌和内容提供商也能做到这一点。 

为了应对这些变化,地方电视行业正在迅速行动,使基于印象的交易成为广告买卖的标准。印象提供了买卖双方可以达成一致的统一衡量标准,如更深入地接触目标受众的节目集。尼尔森的本地解决方案已从线性电视收视率扩展到广告活动和内容的数字测量。

在迈阿密举行的2020年全美电视节目执行官协会(NATPE)大会期间,尼尔森举办了一场名为 "尼尔森的跨平台测量如何促进基于印象的销售 "的会议。尼尔森本地受众洞察副总裁贾斯汀-拉波特(Justin LaPorte)在会议开始时上台分享了关于本地电视行业向印象营销转变的重要性的最新见解。

"贾斯汀说:"根据尼尔森《受众总量报告》(Total Audience Report),对于 18 岁及以上的成年人来说,数字设备的使用时间已占到一天媒体使用时间的近一半。"在这样的媒体环境中,使用媒体印象至关重要。在线性和数字市场中,必须要有收视率,才能真正了解市场中收视人群的比例。Justin 继续说:"除了人口统计,我们还必须关注构成购买的关键受众的所有部分,包括年龄、种族、民族和是否有儿童等特征。

那么,地方电视行业的参与者需要了解哪些有关向印象转变的信息呢?贾斯汀指出了几个关键要点: 

Justin 的演讲结束后,地方电视执行副总裁兼常务董事 Catherine Herkovic 主持了一个由地方电视行业领导者参加的小组讨论会。小组成员包括:Scripps Networks 消费者参与副总裁 Frank Friedman、Fat Free Media 所有者/媒体策划人 Jenifer Weldon、Sinclair 内容与战略高级副总裁 Scott Ehrlich、COX Reps 内容与咨询服务副总裁/总监 John McMorrow 以及 Dentsu Aegis Network (Carat) 高级副总裁、集团本地激活总监 Martha Matthews。

讨论小组讨论了日益分散和不断扩大的跨平台产品如何加速了对使用印象的需求,以提供买卖双方可以达成一致的指标。

凯瑟琳在介绍小组成员时指出:"地方电视台内部出现了从购买和销售总收视点数(GRPs)向印象点数(impression)过渡的趋势。我们看到,由于跨平台的可比性--地方电视可以很容易地进行跨媒体比较,也可以汇总跨平台的受众--这种变化势头非常迅猛。 

Catherine 继续说:"在我们的行业中,印象的势头越来越好。我们必须具备聚合能力,不遗漏任何受众。在我们所处的碎片化媒体环境中,不遗漏任何受众至关重要,而 "印象 "将帮助我们实现这一目标。 

如需了解更多信息,请查看完整会议内容: