美国人看电视的方式正在发生变化--这包括本地电视。观众在指尖上拥有的设备比以往任何时候都多。好消息是，他们观看的媒体比以往任何时候都多，但其中几乎一半的时间是在数字设备上度过的。随着观众在各平台之间的无缝移动，他们越来越希望品牌和内容提供商也能这样做。 

为了应对这些变化，地方电视行业正在迅速采取行动，使基于印象的交易成为购买和销售广告的标准。印象数提供了买卖双方可以达成共识的统一指标，如更深入地接触目标受众的节目。而尼尔森的本地解决方案已经超越了线性电视收视率，包括广告活动和内容的数字测量。

在2020年迈阿密举行的全国电视节目经理人协会（NATPE）会议期间，尼尔森举办了一场名为 "尼尔森的跨平台测量如何促进基于印象的销售 "的会议。作为会议的开场白，尼尔森本地受众洞察副总裁Justin LaPorte上台分享了关于本地电视行业转向印象的重要性的最新见解。

"贾斯汀说："根据尼尔森的总受众报告，对于18岁以上的成年人来说，数字设备的使用已经增长到几乎占人们一天的媒体时间的一半。"在这种媒体环境下，使用印象的意义是最重要的。重要的是要有印象，以便在线性和数字市场中进行汇总，并真正看清市场中观看的人的比例。"贾斯汀继续说："除了收视率，我们还必须关注构成购买的关键受众的所有部分，包括年龄、种族、民族和是否有儿童等特征。"

那么，对于这种向印象的转变，整个地方电视行业的参与者需要知道什么？贾斯汀确定了几个关键的启示： 

• 印象笔记可以找到隐藏的受众，帮助买家更准确地购买； 
• 它们消除了使用不同宇宙时的不同评级；
• 印象笔记提供了更容易的跨平台比较和汇总；以及
• 印象促进和加强自动购买的好处。

在Justin的演讲之后，地方电视台执行副总裁兼总经理Catherine Herkovic主持了一个由地方电视领域的领导者组成的小组。小组成员包括Scripps Networks消费者参与副总裁Frank Friedman、Fat Free Media所有者/媒体策划人Jenifer Weldon、Sinclair内容与战略高级副总裁Scott Ehrlich、COX Reps内容与咨询服务副总裁/总监John McMorrow，以及电通安吉斯网络（Carat）高级副总裁、集团本地活动总监Martha Matthews。

该小组讨论了越来越多的碎片化和不断扩大的跨平台产品是如何加速对使用印象的需求，以给出买家和卖家可以认同的一致指标。

凯瑟琳在介绍该小组时指出："随着总收视率（GRPs）的买卖向印象的过渡，本地电视内部出现了一种动向。我们看到这种变化的势头很快，因为跨平台的可比性--这样，本地电视可以很容易地在不同的媒体之间进行比较，也能够在不同的平台上汇总观众。" 

凯瑟琳继续说："在我们的行业中，印象派的发展势头很好。汇总和不遗漏任何受众的能力是至关重要的。在我们所处的分散的媒体环境中，不遗漏任何受众是至关重要的，而印象将使我们达到这个目标。" 

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