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尼尔森亮相Natpe 2020:尼尔森的跨平台测量如何促进基于印象的销售

3 分钟阅读 | 2020 年 2 月
当地电视台执行副总裁兼董事总经理凯瑟琳·赫科维奇(Catherine Herkovic)主持了NATPE的小组讨论

美国人看电视的方式正在发生变化,包括本地电视。观众触手可及的设备比以往任何时候都多。好消息是,他们观看的媒体比以往任何时候都多,但几乎一半的时间都花在了数字设备上。随着受众在各个平台上无缝移动,他们越来越希望品牌和内容提供商也能这样做。 

为了应对这些变化,当地电视行业正在迅速采取行动,将基于印象的交易作为买卖广告的标准。展示次数提供了买家和卖家可以达成一致的统一指标,例如一组更深入的计划来覆盖目标受众。尼尔森的本地解决方案已经超越了线性电视收视率,包括广告活动和内容的数字测量。

在迈阿密举行的2020年 全国电视节目执行者协会(NATPE)会议 期间,尼尔森主持了一场名为 “尼尔森的跨平台测量如何推动基于印象的销售”的会议。在会议开始时,尼尔森本地受众洞察副总裁贾斯汀-拉波特(Justin LaPorte)上台分享了关于本地电视行业转向印象的重要性的最新见解。

“根据尼尔森的《总受众报告》,在18岁及以上的成年人中,数字设备的使用已经增长到人们每天媒体时间的近一半,”贾斯汀说。“在这种媒体环境中,使用印象的重要性至关重要。重要的是要以线性和数字方式汇总跨市场的印象,并真正了解市场中正在观看的人的比例。贾斯汀继续说道:“除了演示之外,我们还必须考虑构成购买关键受众的所有部分,包括年龄、种族、民族和儿童的存在等特征。

那么,对于这种向印象的转变,当地电视行业的参与者需要了解什么呢?贾斯汀(Justin)确定了几个关键要点: 

  • 展示可以找到隐藏的受众,帮助买家更准确地购买; 
  • 当使用不同的宇宙时,它们消除了不同的评级;
  • 展示次数可以更轻松地跨平台进行比较和聚合;和
  • 展示次数促进并增强了自动购买的好处。

在贾斯汀的演讲之后,当地电视台执行副总裁兼董事总经理凯瑟琳·赫科维奇(Catherine Herkovic)主持了一场由当地电视台领导人参加的小组讨论。小组成员包括 Scripps Networks 消费者参与副总裁 Frank Friedman;詹妮弗·韦尔登(Jenifer Weldon),Fat Free Media所有者/媒体策划人;Scott Ehrlich,Sinclair 内容与战略高级副总裁; 约翰·麦克莫罗(John McMorrow),COX Reps内容与咨询服务副总裁/总监;以及 Dentsu Aegis Network (Carat) 高级副总裁兼本地激活集团总监 Martha Matthews。

该小组讨论了日益分散和扩展的跨平台产品如何加速了使用展示次数来提供买家和卖家可以达成一致的一致指标的需求。

凯瑟琳在介绍该小组时指出:“本地电视台内部有一种趋势,即总收视率(GRP)的买卖过渡到印象。由于跨平台的可比性,我们看到这种变化的势头非常快,因此本地电视可以很容易地跨媒体进行比较,也能够跨平台聚合观众。 

Catherine 继续说道:“在我们的行业中,印象的势头越来越好。能够聚合并且不让任何观众留在剪辑室地板上是必不可少的。在我们生活的支离破碎的媒体环境中,至关重要的是不要错过任何观众,印象将带我们到达那里。 

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