미국인들이 TV를 보는 방식이 변화하고 있으며, 여기에는 지역 TV가 포함됩니다. 시청자는 그 어느 때보 다 손끝에서 더 많은 장치를 가지고 있습니다. 좋은 소식은 그 어느 때보 다 더 많은 미디어를보고 있지만 그 시간의 거의 절반이 디지털 장치에 소비되고 있다는 것입니다. 그리고 잠재 고객이 플랫폼 간에 원활하게 이동함에 따라 브랜드와 콘텐츠 제공 업체가 동일한 작업을 수행 할 것으로 점점 더 기대하고 있습니다.
이러한 변화를 해결하기 위해 지역 TV 업계는 노출 기반 거래를 광고 구매 및 판매의 표준으로 만들기 위해 빠르게 움직이고 있습니다. 노출은 구매자와 판매자가 동의할 수 있는 균일한 메트릭(예: 대상 고객에게 도달하기 위한 더 깊은 프로그램 집합)을 제공합니다. 또한 Nielsen의 로컬 솔루션은 선형 TV 등급을 넘어 광고 캠페인과 콘텐츠 모두에 대한 디지털 측정을 포함하도록 확장되었습니다.
마이애미에서 열린 2020 전국 텔레비전 프로그래밍 임원 협회 (NATPE) 회의에서 닐슨은 "닐슨의 크로스 플랫폼 측정이 노출 기반 판매에 연료를 공급하는 방법"이라는 세션을 개최했습니다. 세션을 시작하기 위해 Nielsen의 Local Audience Insights의 부사장 인 Justin LaPorte는 지역 TV 산업의 인상으로의 이동의 중요성에 대한 최신 통찰력을 공유하기 위해 무대에 올랐습니다.
"닐슨의 총 청중 보고서에 따르면 디지털 장치의 사용은 18 세 이상의 성인을위한 주어진 날에 사람들의 미디어 시간의 거의 절반으로 증가했다"고 저스틴은 말했다. "노출을 사용하는 것의 중요성은이 미디어 환경에서 가장 중요합니다. 선형 및 디지털로 시장 전반에 걸쳐 집계하고 시장에서 보는 사람들의 비율을 진정으로 볼 수있는 인상을 갖는 것이 중요합니다. " 저스틴은 "데모를 넘어 나이, 인종, 민족, 어린이 존재 등 구매를 위해 주요 잠재 고객을 구성하는 모든 부분을 살펴 봐야한다"고 말했다.
그렇다면 지역 텔레비전 업계의 참가자들은 이러한 인상으로의 전환에 대해 무엇을 알아야합니까? 저스틴은 몇 가지 주요 테이크 아웃을 확인했습니다.
- 노출은 숨겨진 잠재 고객을 찾고 구매자가보다 정확하게 구매할 수 있도록 도와줍니다.
- 그들은 다른 우주를 사용할 때 다양한 등급을 제거합니다.
- 노출수는 플랫폼 간에 더 쉽게 비교하고 집계할 수 있습니다. 그리고
- 인상은 자동 구매의 이점을 촉진하고 향상시킵니다.
저스틴의 발표에 이어 캐서린 허코비치(Catherine Herkovic) EVP 겸 지역 텔레비전 전무 이사는 지역 TV 환경 전반의 리더들이 참여하는 패널을 조정했다. 패널리스트로는 Frank Friedman, VP Consumer Engagement, Scripps Networks가 포함되었습니다. Jenifer Weldon, 소유자 / 미디어 플래너, 뚱뚱한 자유 미디어; Scott Ehrlich, SVP Content & Strategy, Sinclair; John McMorrow, COX Reps의 콘텐츠 및 자문 서비스 부사장/이사; 그리고 Martha Matthews, SVP, Dentsu Aegis Network (Carat)의 지역 활성화 그룹 이사.
패널은 세분화를 늘리고 플랫폼 간 오퍼링을 확장하면 구매자와 판매자가 동의 할 수있는 일관된 메트릭을 제공하기 위해 노출 사용의 필요성이 가속화되는 방법에 대해 논의했습니다.
패널을 소개하면서 캐서린은 "GRP (Gross Ratings Point)를 인상으로 사고 파는 움직임이 지역 텔레비전 내에서 일어나고 있습니다. 우리는 크로스 플랫폼 비교 가능성 때문에 이러한 변화가 매우 빠르게 추진력을 얻는 것을 목격하고 있습니다 - 그래서 지역 TV를 매체 전체에서 쉽게 비교할 수 있고 플랫폼 전체에서 시청자를 집계 할 수 있습니다. "
캐서린은 계속해서 "인상은 우리 업계에서 추진력을 얻고 있습니다. 커팅 룸 바닥에 청중을 모으고 남겨 두지 않는 능력은 필수적입니다. 우리가 살고있는 분열 된 미디어 환경 내에서 관객을 놓치지 않는 것이 필수적이며 인상이 우리를 거기에 데려다 줄 것입니다. "
자세한 내용은 전체 세션을 봅니다.
