尼尔森的全球投资回报率报告为广告商、代理商和出版商提供了提高媒体计划投资回报率的见解和建议
纽约，2022年7月6日-- 尼尔森（纽约证券交易所股票代码：NLSN）首次发布《投资回报率报告》，指出营销人员在预算、渠道和媒体策略方面存在的差距，这些差距正在影响媒体计划的投资回报率（ROI）。这份全球报告揭示了广告支出回报的驱动因素、如何衡量回报以及如何改进品牌已有的衡量标准，并针对广告主、代理商和出版商受众提供了独到的数据和见解。
报告显示，约有一半的营销人员在某一渠道的花费不足以获得最大的投资回报率。虽然投资回报率低可能会导致品牌缩减开支，但尼尔森发现，通常需要增加开支才能取得突破并推动回报。尼尔森的 "50-50-50 差距 "指出，虽然 50%的媒体计划投资不足，中位数为 50%，但如果有理想的预算，投资回报率可以提高 50%。
除预算编制外，投资回报率报告还提供关键见解和建议，以便在多个营销领域实现更高的投资回报率，包括
- 全漏斗营销：只有 36% 的媒体渠道在收入和品牌指标上都高于平均水平。为了提高投资回报率，品牌应在漏斗上层和下层采取平衡策略。尼尔森发现，在现有中低漏斗营销的基础上增加上漏斗营销，可使整体投资回报率增长 13-70%。
- 新兴媒体： 在没有证据证明新媒体有效的情况下，品牌很难花费大笔资金，但花费小笔资金又很难看出媒体是否有效。尼尔森发现，播客广告、影响者营销和品牌内容可帮助品牌回忆率超过 70%，影响者营销的投资回报率与主流媒体的投资回报率相当。
- 广告销售增长战略：最终，投资回报率将决定出版商的定价能力。出版商不仅要与本渠道的其他出版商竞争，还要与其他渠道竞争，因此比较渠道的投资回报率有助于制定定价策略。投资回报率报告》显示，社交媒体的投资回报率是电视的 1.7 倍，但社交媒体的广告预算却不到电视的三分之一。
- 受众测量：目标覆盖率高的营销活动能带来更好的销售结果。然而，在美国，只有 63% 的台式机和移动设备广告在年龄和性别方面符合目标，这意味着在数据覆盖面最广、质量最高的渠道上，超过三分之一的广告支出偏离了目标。为了抓住机遇并提高影响力，广告商应优先考虑覆盖所有平台和设备并提供近乎实时洞察的测量解决方案。
"尼尔森《2022年投资回报率报告》为广告支出的所有相关方--品牌、代理商和出版商提供了指南。尼尔森媒体与广告主分析部副总裁伊姆兰-希拉尼（Imran Hirani）表示："在接触所需受众的渠道比以往任何时候都多的时代，对投资回报率的洞察必须是可实现且易于理解的。"品牌不能把宝贵的广告浪费在错误的受众身上。通过明智的投资和兼顾上层渠道和下层渠道的策略，品牌可以接触到正确的受众，并最大限度地提高投资回报率。
这是尼尔森编制的第一份投资回报率报告。投资回报率报告》的结论来自尼尔森在各种测量方法方面的经验，包括营销组合模型、品牌影响研究、客户来源的营销计划和支出数据、归因研究和广告评级。在大多数情况下，数据被整理成规范数据库或对研究样本进行荟萃分析，以得出代表尼尔森整体经验的见解，从而为营销人员、代理公司和媒体销售商提供更全面的媒体效果视角，而不是单凭一家公司的经验。
下载尼尔森《2022 年投资回报率报告》，了解更多信息。
关于尼尔森
作为受众测量、数据和分析领域的全球领导者，尼尔森影响着全球的媒体和内容。通过我们对人们及其在所有渠道和平台上的行为的了解，我们为客户提供独立的、可操作的情报，使他们能够与受众建立联系并进行互动--无论是现在还是未来。
尼尔森（纽约证券交易所股票代码：NLSN）是标准普尔 500 强企业之一，业务遍及全球 55 个国家和地区。 欲了解更多信息，请访问 www.nielsen.com或 www.nielsen.com/investors，并在社交媒体上与我们联系。
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