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尼尔森报告发现50%的媒体计划支出不足,危及最大的投资回报率

4分钟阅读|2022年7月

尼尔森的全球投资回报率报告为广告商、代理商和出版商提供了提高媒体计划投资回报的见解和建议。

纽约,2022年7月6日 - 尼尔森(纽约证券交易所:NLSN)首次发布《投资回报率报告》,指出营销人员在预算、渠道和媒体策略方面存在的差距,影响了媒体计划的投资回报率(ROI)。这份全球报告揭示了数据,并提供了关于什么推动了广告支出的回报,如何衡量回报,以及如何改进品牌已有的指标的见解,其内容对广告商、代理商和出版商的受众是独一无二的。

根据该报告,约有一半的营销人员在某一渠道的支出不足以获得最大的投资回报。虽然糟糕的投资回报率可能会导致品牌商缩减开支,但尼尔森发现,开支往往需要更高,以突破和推动回报。尼尔森的 "50-50-50差距 "指出,虽然50%的媒体计划投资不足,中位数为50%,但如果有理想的预算,投资回报率可以提高50%。

除了预算之外,投资回报率报告还提供了关键的见解和建议,以便在多个营销领域实现更高的投资回报率,包括:

"尼尔森的《2022年投资回报率报告》为参与广告支出的所有各方--品牌、代理商和出版商提供了指导。尼尔森媒体和广告商分析部副总裁Imran Hirani说:"在这个比以往任何时候都有更多的渠道来接触所需的受众的时代,关键是投资回报率的洞察力是可实现的,并且容易理解。"品牌不能在错误的受众身上浪费宝贵的广告。通过明智的投资和平衡的战略,品牌可以接触到正确的受众,并使他们的投资回报率最大化"。 

这是尼尔森制作的第一份投资回报率报告。投资回报率报告》的结论是由尼尔森在广泛的测量方法中产生的,包括营销组合模型、品牌影响研究、客户提供的营销计划和支出数据、归因研究和广告评级。在大多数情况下,数据被组织成规范数据库或元分析的研究样本,以产生代表尼尔森整个经验的见解,与单一公司从自己的经验出发相比,为营销人员、代理商和媒体销售商提供更完整的媒体有效性观点。

下载尼尔森的2022年投资回报率报告以了解更多。

关于尼尔森

尼尔森作为受众测量、数据和分析的全球领导者,塑造了世界的媒体和内容。通过我们对人和他们在所有渠道和平台上的行为的理解,我们为客户提供独立和可操作的情报,使他们能够与他们的受众建立联系并参与其中--现在和未来。

作为标准普尔500强企业,尼尔森(纽约证券交易所:NLSN)的业务遍及全球55个国家。 了解更多信息,请访问 www.nielsen.com www.nielsen.com/investors,并在社交媒体上与我们联系。

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