El informe global ROI de Nielsen ofrece información y recomendaciones a anunciantes, agencias y editores para aumentar el rendimiento de la inversión en planes de medios.
NUEVA YORK, 6 de julio de 2022 - Nielsen (NYSE: NLSN) ha publicado su primer informe sobre el retorno de la inversión (ROI), en el que se identifican las deficiencias en los presupuestos, canales y estrategias de medios de los anunciantes que están comprometiendo el retorno de la inversión (ROI) en los planes de medios. El informe global revela datos y ofrece información sobre lo que impulsa el retorno de la inversión publicitaria, cómo medir el retorno y cómo mejorar las métricas que las marcas ya tienen, con contenido exclusivo para anunciantes, agencias y editores.
Según el informe, aproximadamente la mitad de los profesionales del marketing no invierten lo suficiente en un canal para obtener el máximo retorno de la inversión. Mientras que un ROI pobre puede hacer que las marcas reduzcan su gasto, Nielsen descubrió que el gasto a menudo tiene que ser mayor para abrirse camino y obtener beneficios. La "brecha 50-50-50" de Nielsen afirma que, mientras que el 50% de los planes de medios no invierten lo suficiente, el ROI puede mejorarse en un 50% con el presupuesto ideal.
Más allá de la presupuestación, el Informe ROI proporciona información y recomendaciones clave para obtener un mayor ROI en múltiples áreas de marketing, entre las que se incluyen:
- Marketing de embudo completo: Es raro que los canales ofrezcan un rendimiento superior a la media tanto en resultados de marca como de ventas, con un 36% de los canales de medios por encima de la media tanto en ingresos como en métricas de marca. Para aumentar el retorno de la inversión, las marcas deben seguir una estrategia equilibrada para las iniciativas del embudo superior e inferior. Según Nielsen, añadir el marketing del embudo superior al del embudo inferior e intermedio puede aumentar el ROI global entre un 13% y un 70%.
- Medios emergentes: Es difícil para las marcas gastar grandes cantidades sin pruebas de que los nuevos medios funcionan, pero gastar pequeñas cantidades puede dificultar ver si los medios están funcionando. Nielsen descubrió que los anuncios en podcast, el marketing de influencers y el contenido de marca pueden generar más de un 70 % de recuerdo de marca, y que el ROI del marketing de influencers es comparable al ROI de los medios convencionales.
- Estrategia de crecimiento de las ventas publicitarias: En última instancia, el ROI determinará el poder de fijación de precios de los editores. Los editores no sólo compiten contra otros en su canal, sino también contra otros canales, por lo que comparar los ROI de los canales puede ayudar a establecer la estrategia de precios. El Informe sobre el Retorno de la Inversión reveló que las redes sociales ofrecen 1,7 veces más retorno de la inversión que la televisión y, sin embargo, reciben menos de un tercio de los presupuestos de publicidad televisiva.
- Medición de la audiencia: Las campañas con un gran alcance de público objetivo producen mejores resultados de ventas. Sin embargo, sólo el 63% de los anuncios en ordenadores de sobremesa y móviles se ajustan al público objetivo por edad y sexo en Estados Unidos, lo que significa que en los canales con la cobertura de datos más exhaustiva y de mayor calidad, más de un tercio de la inversión publicitaria no se ajusta al público objetivo. Para aprovechar las oportunidades e impulsar el impacto, los anunciantes deben dar prioridad a las soluciones de medición que cubran todas las plataformas y dispositivos, con información casi en tiempo real.
"El informe ROI 2022 de Nielsen sirve de guía para todas las partes implicadas en el gasto publicitario: marcas, agencias y editores. En un momento en el que hay más canales que nunca para llegar a las audiencias deseadas, es fundamental que las perspectivas sobre el ROI sean alcanzables y fáciles de entender", dijo Imran Hirani, Vicepresidente de Media & Advertiser Analytics de Nielsen. "Las marcas no pueden permitirse desperdiciar anuncios valiosos en audiencias equivocadas. Invirtiendo sabiamente y teniendo una estrategia equilibrada de iniciativas tanto de túnel superior como de túnel inferior, las marcas pueden llegar a las audiencias adecuadas y maximizar su ROI."
Este es el primer Informe ROI elaborado por Nielsen. Las conclusiones del Informe ROI se han generado a partir de la experiencia de Nielsen en una amplia gama de métodos de medición, entre los que se incluyen los modelos de marketing mix, los estudios de impacto de marca, los planes de marketing y los datos de gasto proporcionados por los clientes, los estudios de atribución y las clasificaciones de anuncios. En la mayoría de los casos, los datos se organizaron en bases de datos normativas o meta-análisis a través de una muestra de estudios para producir conocimientos que son representativos de toda la experiencia de Nielsen, proporcionando a los profesionales del marketing, agencias y vendedores de medios una visión más completa de la eficacia de los medios en comparación con una sola empresa que se basa en su propia experiencia.
Descargue el Informe ROI 2022 de Nielsen para obtener más información.
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Nielsen (NYSE: NLSN), una empresa incluida en la lista S&P 500, opera en más de 55 países de todo el mundo. Obtenga más información en www.nielsen.com o www.nielsen.com/investors y conéctese con nosotros en las redes sociales.
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