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Un rapport de Nielsen révèle que la sous-utilisation des fonds dans 50 % des plans médias compromet le retour sur investissement maximal.

4 minutes de lecture | Juillet 2022

Le rapport mondial sur le retour sur investissement de Nielsen fournit des informations et des recommandations aux annonceurs, aux agences et aux éditeurs afin d'augmenter le retour sur investissement des plans médias.

NEW YORK, 6 juillet 2022 - Nielsen (NYSE : NLSN) a publié son tout premier rapport sur le retour sur investissement (ROI), qui identifie les lacunes dans les budgets, les canaux et les stratégies médias des spécialistes du marketing qui compromettent le retour sur investissement (ROI) des plans médias. Ce rapport mondial révèle des données et fournit des informations sur les facteurs de retour sur investissement des dépenses publicitaires, sur la façon de mesurer ces retours et sur la façon d'améliorer les mesures dont disposent déjà les marques, avec un contenu unique pour les annonceurs, les agences et les éditeurs.

Selon le rapport, environ la moitié des spécialistes du marketing ne dépensent pas assez dans un canal pour obtenir un retour sur investissement maximal. Alors qu'un mauvais retour sur investissement pourrait inciter les marques à réduire leurs dépenses, Nielsen a constaté que les dépenses doivent souvent être plus élevées pour percer et générer des retours. Le "50-50-50 Gap" de Nielsen indique que si 50 % des plans médias sont sous-investis à hauteur de 50 % en moyenne, le ROI peut être amélioré de 50 % avec le budget idéal.

Au-delà de la budgétisation, le rapport sur le retour sur investissement fournit des informations et des recommandations clés pour obtenir un meilleur retour sur investissement dans de nombreux domaines du marketing, notamment :

" Le rapport ROI 2022 de Nielsen sert de guide à toutes les parties impliquées dans les dépenses publicitaires - les marques, les agences et les éditeurs. À une époque où il existe plus de canaux que jamais pour atteindre les audiences souhaitées, il est essentiel que les informations sur le ROI soient accessibles et faciles à comprendre ", a déclaré Imran Hirani, vice-président, Media & Advertiser Analytics, Nielsen. "Les marques ne peuvent pas se permettre de gaspiller des publicités précieuses sur les mauvaises audiences. En investissant judicieusement et en ayant une stratégie équilibrée entre les initiatives du tunnel supérieur et celles du tunnel inférieur, les marques peuvent atteindre les bonnes audiences et maximiser leur ROI." 

Il s'agit du premier rapport ROI produit par Nielsen. Les résultats du rapport ROI ont été générés par l'expérience de Nielsen dans un large éventail de méthodes de mesure, y compris les modèles de mix marketing, les études d'impact sur la marque, les plans marketing et les données sur les dépenses provenant des clients, les études d'attribution et les notations publicitaires. Dans la plupart des cas, les données ont été organisées en bases de données normatives ou en méta-analyses à partir d'un échantillon d'études afin de produire des résultats représentatifs de l'expérience de Nielsen dans son ensemble, offrant aux spécialistes du marketing, aux agences et aux vendeurs de médias une vision plus complète de l'efficacité des médias que celle d'une seule entreprise tirant parti de sa propre expérience.

Téléchargez le rapport sur le retour sur investissement 2022 de Nielsen pour en savoir plus.

À propos de Nielsen

Nielsen façonne les médias et les contenus du monde entier en tant que leader mondial de la mesure d'audience, des données et des analyses. Grâce à notre compréhension des personnes et de leurs comportements sur tous les canaux et toutes les plateformes, nous donnons à nos clients des informations indépendantes et exploitables afin qu'ils puissent se connecter et s'engager auprès de leurs publics, aujourd'hui et à l'avenir.

Société du groupe S&P 500, Nielsen (NYSE : NLSN) est présente dans plus de 55 pays. Pour en savoir plus, consultez le site www.nielsen.com ou www.nielsen.com/investors et connectez-vous avec nous sur les médias sociaux.

Contact

Nielsen
Landon Oakum
landon.oakum@nielsen.com