O relatório global de ROI da Nielsen oferece insights e recomendações para anunciantes, agências e editoras para aumentar o retorno sobre o investimento em planos de mídia
NOVA YORK, 6 de julho de 2022 - A Nielsen (NYSE: NLSN) lançou seu primeiro Relatório de ROI, que identificou lacunas nos orçamentos, canais e estratégias de mídia dos profissionais de marketing que estão comprometendo o retorno sobre o investimento (ROI) nos planos de mídia. O relatório global revela dados e fornece insights sobre o que impulsiona os retornos sobre os gastos com publicidade, como medir os retornos e como melhorar as métricas que as marcas já possuem, com conteúdo exclusivo para os públicos de anunciantes, agências e editores.
De acordo com o relatório, cerca de metade dos profissionais de marketing não está gastando o suficiente em um canal para obter o máximo de ROI. Embora um ROI ruim possa fazer com que as marcas diminuam os gastos, a Nielsen descobriu que, muitas vezes, os gastos precisam ser maiores para se destacar e gerar retornos. O "50-50-50 Gap" da Nielsen afirma que, embora 50% dos planos de mídia sejam subinvestidos em uma média de 50%, o ROI pode ser melhorado em 50% com o orçamento ideal.
Além do orçamento, o Relatório de ROI oferece insights e recomendações importantes para proporcionar um ROI mais alto em várias áreas de marketing, inclusive:
- Marketing de funil completo: É raro que os canais ofereçam retornos acima da média tanto para a marca quanto para os resultados de vendas, sendo que 36% dos canais de mídia estão acima da média nas métricas de receita e de marca. Para aumentar o ROI, as marcas devem buscar uma estratégia equilibrada para as iniciativas de funil superior e inferior. A Nielsen descobriu que adicionar o marketing de funil superior ao marketing de funil inferior e médio existente pode aumentar o ROI geral em 13% a 70%.
- Mídia emergente: É difícil para as marcas gastarem grandes quantias sem provas de que a nova mídia funciona, mas gastar pequenas quantias pode dificultar ver se a mídia está funcionando. A Nielsen descobriu que os anúncios em podcast, o marketing de influência e o conteúdo de marca podem proporcionar mais de 70% de lembrança da marca, e que o ROI do marketing de influência é comparável ao ROI da mídia convencional.
- Estratégia de crescimento das vendas de anúncios: Em última análise, o ROI informará o poder de precificação do editor. Os editores não estão competindo apenas com outros em seu canal, mas também com outros canais, portanto, comparar os ROIs dos canais pode ajudar a definir a estratégia de preços. O Relatório de ROI revelou que a mídia social oferece um ROI 1,7 vezes maior do que o da TV, mas as redes sociais recebem menos de um terço dos orçamentos de anúncios de TV.
- Medição do público: As campanhas com forte alcance no alvo proporcionam melhores resultados de vendas. No entanto, apenas 63% dos anúncios em computadores e dispositivos móveis são direcionados para idade e gênero nos EUA, o que significa que, nos canais com a cobertura e a qualidade de dados mais exaustivas, mais de um terço dos gastos com anúncios está fora do alvo. Para capitalizar a oportunidade e gerar impacto, os anunciantes devem priorizar soluções de medição que abranjam todas as plataformas e dispositivos, com insights quase em tempo real.
"O Relatório de ROI 2022 da Nielsen serve como um guia para todas as partes envolvidas nos gastos com publicidade - marcas, agências e editores. Em uma época em que há mais canais do que nunca para alcançar os públicos desejados, é fundamental que os insights sobre o ROI sejam alcançáveis e fáceis de entender", disse Imran Hirani, vice-presidente de mídia e análise de anunciantes da Nielsen. "As marcas não podem se dar ao luxo de desperdiçar anúncios valiosos com os públicos errados. Ao investir com sabedoria e ter uma estratégia equilibrada de iniciativas no topo e no final do funil, as marcas podem alcançar os públicos certos e maximizar seu ROI."
Este é o primeiro relatório de ROI produzido pela Nielsen. As descobertas do relatório de ROI foram geradas pela experiência da Nielsen em uma ampla gama de métodos de medição, incluindo modelos de mix de marketing, estudos de impacto de marca, planos de marketing de origem do cliente e dados de despesas, estudos de atribuição e classificações de anúncios. Na maioria dos casos, os dados foram organizados em bancos de dados normativos ou meta-análises em uma amostra de estudos para produzir percepções representativas de toda a experiência da Nielsen, fornecendo aos profissionais de marketing, agências e vendedores de mídia uma visão mais completa da eficácia da mídia, em comparação com uma única empresa que se baseia em sua própria experiência.
Faça o download do Relatório de ROI 2022 da Nielsen para saber mais.
Sobre a Nielsen
A Nielsen molda a mídia e o conteúdo do mundo como líder global em medição de audiência, dados e análises. Por meio de nossa compreensão das pessoas e de seus comportamentos em todos os canais e plataformas, capacitamos nossos clientes com inteligência independente e acionável para que eles possam se conectar e se envolver com seus públicos - agora e no futuro.
Uma empresa S&P 500, a Nielsen (NYSE: NLSN) opera em todo o mundo, em mais de 55 países. Saiba mais em www.nielsen.com ou www.nielsen.com/investors e conecte-se conosco nas mídias sociais.
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