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ニールセンのレポートによると、メディアプランの50%で支出不足が見られ、ROIの最大化が危ぶまれている。

4分で読む|2022年7月

ニールセンのグローバルROIレポートは、広告主、エージェンシー、パブリッシャーがメディアプランの投資収益率を高めるための洞察と提言を提供します。

2022年7月6日、ニューヨーク - ニールセン(NYSE: NLSN)は、マーケターの予算、チャネル、メディア戦略におけるギャップを明らかにし、メディアプランの投資収益率(ROI)を低下させている初のROIレポートを発表した。このグローバルレポートは、広告主、広告代理店、パブリッシャーのオーディエンスに特化した内容で、広告費のリターンをもたらすもの、リターンの測定方法、ブランドが既に持っている指標を改善する方法に関するデータを明らかにし、洞察を提供します。

報告書によると、ニールセンについて 、マーケターの半数は、最大限のROIを得るためにチャネルに十分な支出をしていない。ROIが悪いとブランドは支出を控えるかもしれないが、ニールセンは、それを打破してリターンを上げるには、しばしば支出を増やす必要があることを明らかにした。ニールセンの「50-50-50ギャップ」は、メディアプランの50%が中央値で50%の投資不足である一方、理想的な予算があればROIは50%改善できるとしている。

ROIレポートは、予算編成にとどまらず、以下のような複数のマーケティング領域において、より高いROIを実現するための重要な洞察と提案を提供します:

  • フルファネル・マーケティングブランドと販売成果の両方で平均以上のリターンを提供するチャネルはまれで、36%のメディアチャネルが収益とブランド指標の両方で平均以上の結果を出している。ROIを拡大するために、ブランドはアッパーファネルとロワーファネルの両方でバランスの取れた戦略を追求する必要があります。ニールセンによると、アッパーファネルマーケティングを既存のロワーファネルとミッドファネルマーケティングに加えることで、全体のROIを13~70%成長させることができるという。
  • 新興メディア: ブランドにとって、新しいメディアが機能するという確証がないまま大きな金額を費やすことは難しいが、少額を費やすことで、メディアが機能しているかどうかを確認することが難しくなる。ニールセンは、ポッドキャスト広告、インフルエンサーマーケティング、ブランデッドコンテンツは、70%以上のブランド想起を補助し、インフルエンサーマーケティングのROIは主流メディアのROIに匹敵することを明らかにした。
  • 広告販売の成長戦略:最終的には、ROIがパブリッシャーの価格決定力につながります。パブリッシャーは、そのチャネルの他者と競争するだけでなく、他のチャネルとも競争しているため、チャネルのROIを比較することで、価格戦略を設定することができる。ROIレポートでは、ソーシャルメディアはTVの1.7倍のROIを実現しているにもかかわらず、ソーシャルはTV広告予算の3分の1以下であることが明らかになった。
  • オーディエンス測定:強力なオンターゲット・リーチを持つキャンペーンは、より良い販売成果をもたらす。しかし、米国ではデスクトップとモバイルの広告のうち、年齢と性別でオンターゲットになっているのは63%に過ぎず、最も網羅的なデータカバレッジとクオリティを持つチャネルでは、広告費の3分の1以上がオフターゲットになっていることになる。広告主は、チャンスを生かし、効果を上げるために、すべてのプラットフォームとデバイスをカバーし、ほぼリアルタイムのインサイトが得られる測定ソリューションを優先すべきである。

「ニールセンの2022年ROIレポートは、広告費に関わるすべての関係者(ブランド、広告代理店、パブリッシャー)にとって指針となる。ニールセンのメディア&広告主アナリティクス担当バイスプレジデント、イムラン・ヒラニは次のように述べています。「ブランドは、間違ったオーディエンスに貴重な広告を無駄遣いする余裕はありません。賢く投資し、アッパーファネルとローワーファネルの両方のイニシアチブのバランスの取れた戦略を持つことで、ブランドは適切なオーディエンスにリーチし、ROIを最大化することができます。" 

本レポートは、ニールセンが初めて作成したROIレポートである。ROIレポートの調査結果は、マーケティングミックスモデル、ブランドインパクト調査、クライアントから提供されたマーケティングプランと支出データ、アトリビューション調査、広告レーティングなど、ニールセンの幅広い測定手法の経験から生み出されました。ほとんどの場合、データはニールセンの経験全体を代表する知見を得るために、規範となるデータベースや研究サンプルのメタ分析に整理され、マーケター、エージェンシー、メディア販売者に、一企業が独自の経験から得た知見と比較して、メディア効果に関するより完全な見解を提供しています。

ニールセンの2022年ROIレポートをダウンロードして詳細をご覧ください。

ニールセンについて

ニールセンは、視聴者測定、データ、アナリティクスのグローバルリーダーとして、世界のメディアとコンテンツを形成しています。ニールセンは、あらゆるチャネルやプラットフォームにおける人々とその行動を理解することで、独立した実用的なインテリジェンスをクライアントに提供し、現在から将来にわたって視聴者とつながり、エンゲージメントを深めることができます。

S&P 500企業であるニールセン(NYSE:NLSN)は、世界55カ国以上で事業を展開しています。 詳細については、www.nielsen.com または www.nielsen.com/investors でご覧いただき、ソーシャルメディアで当社とつながりましょう。

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