Przejdź do treści
Centrum informacyjne > Myśl przewodnia

Raport Nielsena stwierdza, że niepełne wydatki w 50% media planów zagrażają maksymalnemu ROI

4 minuty czytania | Lipiec 2022

Globalny raport ROI firmy Nielsen dostarcza spostrzeżeń i zaleceń dla reklamodawców, agencji i wydawców, aby zwiększyć zwrot z inwestycji w plany medialne

NOWY JORK, 6 lipca 2022 r. - Nielsen (NYSE: NLSN) opublikował swój pierwszy w historii ROI Report, który zidentyfikował luki w budżetach, kanałach i strategiach mediowych marketerów, które zmniejszają zwrot z inwestycji (ROI) w media plany. Globalny raport ujawnia dane i dostarcza wiedzy na temat tego, co napędza zwrot z wydatków reklamowych, jak mierzyć zwrot i jak poprawić metryki, które marki już mają, z treścią unikalną dla reklamodawców, agencji i wydawców.

Według raportu, około połowa marketerów nie wydaje wystarczająco dużo na kanał, aby uzyskać maksymalny ROI. Podczas gdy słaby ROI może spowodować, że marki wycofają się z wydatków, Nielsen stwierdził, że wydatki często muszą być wyższe, aby przebić się i napędzić zwrot. Nielsen "50-50-50 Gap" stwierdza, że podczas gdy 50% planów mediowych jest niedoinwestowanych przez medianę 50%, ROI może być poprawiony o 50% z idealnym budżetem.

Poza budżetem, raport ROI dostarcza kluczowych spostrzeżeń i zaleceń w celu zapewnienia wyższego ROI w wielu obszarach marketingu, w tym:

  • Marketing w pełnym lejku: Rzadko się zdarza, aby kanały dostarczały ponadprzeciętnych zwrotów zarówno dla marki, jak i wyników sprzedaży, przy czym 36% kanałów medialnych wypada ponadprzeciętnie zarówno w zakresie przychodów, jak i metryk marki. Aby zwiększyć ROI, marki powinny realizować zrównoważoną strategię dla inicjatyw z górnego i dolnego lejka. Nielsen stwierdził, że dodanie marketingu w górnym lejku do istniejącego marketingu w dolnym i środkowym lejku może zwiększyć ogólny ROI o 13-70%.
  • Wschodzące media: Trudno jest markom wydawać duże kwoty bez dowodów, że nowe media działają, ale wydawanie małych kwot może utrudnić sprawdzenie, czy media działają. Nielsen stwierdził, że reklamy w podcastach, influencer marketing i branded content mogą zapewnić ponad 70% wspomaganego zapamiętywania marki, a ROI z influencer marketingu jest porównywalny z ROI z mediów głównego nurtu.
  • Strategia wzrostu sprzedaży reklam: Ostatecznie ROI będzie informować o sile cenowej wydawców. Wydawcy konkurują nie tylko z innymi w swoim kanale, ale także z innymi kanałami, więc porównanie ROI kanałów może pomóc w ustaleniu strategii cenowej. Raport ROI wykazał, że media społecznościowe zapewniają 1,7-krotny zwrot z inwestycji w stosunku do telewizji, ale na media społecznościowe przeznacza się mniej niż jedną trzecią budżetu reklamowego telewizji.
  • Pomiar widowni: Kampanie z silnym zasięgiem on-target przynoszą lepsze wyniki sprzedaży. Jednak w Stanach Zjednoczonych tylko 63% reklam na komputerach stacjonarnych i urządzeniach mobilnych jest ukierunkowanych na wiek i płeć, co oznacza, że w kanałach o najbardziej wyczerpującym zakresie i jakości danych, ponad jedna trzecia wydatków na reklamę jest nietrafiona. Aby wykorzystać możliwości i zwiększyć wpływ, reklamodawcy powinni w pierwszej kolejności korzystać z rozwiązań pomiarowych, które obejmują wszystkie platformy i urządzenia oraz zapewniają wgląd w czasie zbliżonym do rzeczywistego.

"Nielsen's 2022 ROI Report służy jako przewodnik dla wszystkich stron zaangażowanych w wydatki reklamowe - marek, agencji i wydawców. W czasach, gdy istnieje więcej kanałów niż kiedykolwiek, aby dotrzeć do pożądanych odbiorców, krytyczne jest, aby spostrzeżenia dotyczące ROI były osiągalne i łatwe do zrozumienia" - powiedział Imran Hirani, Vice President, Media & Advertiser Analytics, Nielsen. "Marki nie mogą sobie pozwolić na marnowanie wartościowych reklam na niewłaściwych odbiorców. Mądrze inwestując i mając zrównoważoną strategię zarówno inicjatyw z górnego, jak i dolnego tunelu, marki mogą dotrzeć do właściwych odbiorców i zmaksymalizować swój ROI." 

Jest to pierwszy raport ROI przygotowany przez firmę Nielsen. Wyniki raportu ROI powstały dzięki doświadczeniu firmy Nielsen w zakresie szerokiej gamy metod pomiarowych, w tym modeli Marketing Mix, badań Brand Impact, planów marketingowych i danych o wydatkach klienta, badań atrybucji i Ad Ratings. W większości przypadków dane zostały zorganizowane w normatywnych bazach danych lub metaanalizach na próbie badań, aby stworzyć spostrzeżenia, które są reprezentatywne dla całego doświadczenia Nielsena, zapewniając marketerom, agencjom i sprzedawcom mediów bardziej kompletny obraz efektywności mediów w porównaniu do pojedynczej firmy czerpiącej z własnego doświadczenia.

Pobierz Nielsen's 2022 ROI Report, aby dowiedzieć się więcej.

O Nielsenie

Nielsen kształtuje światowe media i treści jako globalny lider w dziedzinie pomiaru oglądalności, danych i analityki. Dzięki naszemu zrozumieniu ludzi i ich zachowań we wszystkich kanałach i na wszystkich platformach, dostarczamy naszym klientom niezależnych i użytecznych informacji, aby mogli oni nawiązywać kontakty ze swoimi odbiorcami - teraz i w przyszłości.

Firma Nielsen (NYSE: NLSN), należąca do indeksu S&P 500, działa na całym świecie w ponad 55 krajach. Dowiedz się więcej na stronie www.nielsen.com lub www.nielsen.com/investors i połącz się z nami w mediach społecznościowych.

Kontakt

Nielsen
Landon Oakum
landon.oakum@nielsen.com