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Nielsen-Bericht stellt fest, dass 50 % der Mediapläne zu wenig Geld ausgeben, was den maximalen ROI gefährdet

4 Minuten gelesen | Juli 2022

Der globale ROI-Report von Nielsen liefert Erkenntnisse und Empfehlungen für Werbetreibende, Agenturen und Verlage zur Steigerung der Investitionsrendite von Mediaplänen

NEW YORK, 6. Juli 2022 - Nielsen (NYSE: NLSN) hat seinen allerersten ROI-Report veröffentlicht, der Lücken in den Budgets, Kanälen und Mediastrategien von Vermarktern aufzeigt, die den Return on Investment (ROI) von Medienplänen beeinträchtigen. Der globale Bericht enthüllt Daten und liefert Erkenntnisse darüber, was die Rendite von Werbeausgaben antreibt, wie die Rendite zu messen ist und wie Marken die bereits vorhandenen Kennzahlen verbessern können, mit Inhalten, die für die Zielgruppen der Werbetreibenden, Agenturen und Verlage einzigartig sind.

Dem Bericht zufolge gibt etwa die Hälfte der Vermarkter nicht genug für einen Kanal aus, um einen maximalen ROI zu erzielen. Während ein schlechter ROI Marken dazu veranlassen könnte, ihre Ausgaben zurückzufahren, stellte Nielsen fest, dass die Ausgaben oft höher sein müssen, um einen Durchbruch zu erzielen und die Rendite zu steigern. Die "50-50-50-Lücke" von Nielsen besagt, dass 50 % der Mediapläne im Durchschnitt um 50 % zu niedrig investiert sind, während der ROI mit dem idealen Budget um 50 % verbessert werden kann.

Über die Budgetierung hinaus liefert der ROI-Bericht wichtige Erkenntnisse und Empfehlungen für einen höheren ROI in verschiedenen Marketingbereichen:

  • Full Funnel Marketing: Es ist selten, dass Kanäle überdurchschnittliche Renditen sowohl für Marken- als auch für Verkaufsergebnisse liefern. 36 % der Medienkanäle schneiden sowohl bei den Umsatz- als auch bei den Markenkennzahlen überdurchschnittlich gut ab. Um den ROI zu steigern, sollten Marken eine ausgewogene Strategie für Initiativen im oberen und unteren Trichter verfolgen. Nielsen fand heraus, dass das Hinzufügen von Upper Funnel Marketing zu bestehendem Lower und Mid Funnel Marketing den Gesamt-ROI um 13-70 % steigern kann.
  • Aufstrebende Medien: Für Marken ist es schwierig, große Summen auszugeben, ohne den Nachweis zu erbringen, dass die neuen Medien funktionieren, aber wenn man nur kleine Summen ausgibt, kann es schwierig sein, zu sehen, ob die Medien funktionieren. Nielsen fand heraus, dass Podcast-Werbung, Influencer-Marketing und Markeninhalte die Markenerinnerung um mehr als 70 % steigern können und dass der ROI von Influencer-Marketing mit dem ROI von Mainstream-Medien vergleichbar ist.
  • Wachstumsstrategie für den Anzeigenverkauf: Letztlich wird der ROI die Preisgestaltungsmacht der Verleger bestimmen. Verleger konkurrieren nicht nur mit anderen in ihrem Kanal, sondern auch mit anderen Kanälen, so dass ein Vergleich der Kanal-ROIs bei der Festlegung der Preisstrategie helfen kann. Der ROI-Bericht hat aufgedeckt, dass Social Media einen 1,7-mal höheren ROI als TV liefert, aber weniger als ein Drittel des TV-Werbebudgets für Social Media verwendet wird.
  • Audience measurement: Kampagnen mit hoher On-Target-Reichweite liefern bessere Verkaufsergebnisse. In den USA sind jedoch nur 63 % der Anzeigen auf Desktop und Mobilgeräten für Alter und Geschlecht zielgerichtet, was bedeutet, dass auf den Kanälen mit der umfassendsten Datenabdeckung und -qualität mehr als ein Drittel der Werbeausgaben nicht zielgerichtet sind. Um die Chancen zu nutzen und die Wirkung zu steigern, sollten Werbetreibende Messlösungen bevorzugen, die alle Plattformen und Geräte abdecken und Erkenntnisse nahezu in Echtzeit liefern.

"Der ROI-Report 2022 von Nielsen dient als Leitfaden für alle an den Werbeausgaben beteiligten Parteien - Marken, Agenturen und Verlage. In einer Zeit, in der es mehr Kanäle als je zuvor gibt, um die gewünschten Zielgruppen zu erreichen, ist es entscheidend, dass die Erkenntnisse über den ROI zugänglich und leicht zu verstehen sind", sagte Imran Hirani, Vice President, Media & Advertiser Analytics, Nielsen. "Marken können es sich nicht leisten, wertvolle Werbung an die falschen Zielgruppen zu verschwenden. Durch kluge Investitionen und eine ausgewogene Strategie mit Upper-Funnel- und Lower-Funnel-Initiativen können Marken die richtigen Zielgruppen erreichen und ihren ROI maximieren." 

Dies ist der erste von Nielsen erstellte ROI-Bericht. Die Ergebnisse des ROI-Reports beruhen auf der Erfahrung von Nielsen mit einer breiten Palette von Messmethoden, darunter Marketing-Mix-Modelle, Brand-Impact-Studien, Marketingpläne und Ausgabendaten von Kunden, Attributionsstudien und Ad-Ratings. In den meisten Fällen wurden die Daten in normativen Datenbanken oder Meta-Analysen über eine Stichprobe von Studien organisiert, um Erkenntnisse zu gewinnen, die für die gesamte Erfahrung von Nielsen repräsentativ sind und Vermarktern, Agenturen und Medienverkäufern einen umfassenderen Überblick über die Medieneffektivität bieten als ein einzelnes Unternehmen, das auf seine eigenen Erfahrungen zurückgreift.

Laden Sie den ROI-Bericht 2022 von Nielsen herunter, um mehr zu erfahren.

Über Nielsen

Als weltweit führendes Unternehmen für Publikumsmessung, Daten und Analysen gestaltet Nielsen die Medien und Inhalte der Welt. Durch unser Verständnis von Menschen und ihrem Verhalten über alle Kanäle und Plattformen hinweg geben wir unseren Kunden unabhängige und umsetzbare Informationen an die Hand, damit sie mit ihrem Publikum in Kontakt treten und es ansprechen können - heute und in Zukunft.

Nielsen (NYSE: NLSN), ein S&P 500-Unternehmen, ist weltweit in mehr als 55 Ländern tätig. Erfahren Sie mehr unter www.nielsen.com oder www.nielsen.com/investors und bleiben Sie mit uns in den sozialen Medien in Verbindung.

Kontakt

Nielsen
Landon Oakum
landon.oakum@nielsen.com