• 旅游营销预算同比增长60%，行业内最大的广告花费者曝光
• 当地和操作系统的顶级目的地
• 最受欢迎的澳大利亚旅游网站
• 各州和地区为吸引旅客花费最多

悉尼 - 2023年6月5日 -在即将到来的国王生日长周末之前，尼尔森发布了一份全面的分析报告，介绍了澳大利亚人不断变化的旅游偏好、他们为激发和计划出游而在线访问的网站，以及为吸引他们而花费巨资的行业巨头们。

尼尔森消费者和媒体观点（CMV）的最新数据显示，澳大利亚人对国内旅游、在线旅游预订的兴趣越来越大，对旅游的渴望也普遍增强。

数据显示，76%的澳大利亚人 "对访问新地方表现出浓厚的兴趣"，其中绝大多数人显示出对 "以自然为中心的体验"（64%）、"靠近海岸"（59%）和 "探索隐蔽的、非主流的地方"（54%）的偏好。

尼尔森CMV的数据还显示，年轻的澳大利亚人（25至39岁）对旅行的兴趣激增，30%的人计划进行某种旅行--这一统计数字使这一人群的旅行可能性比普通澳大利亚人高出10%。

就在线预订趋势而言，国内（34%）和海外（29%）的旅游套餐都主要通过在线平台预订，反映出近年来的大幅增长。澳大利亚人首选的平台包括Booking Holdings Network（37%）、TripAdvisor（27%）、Virgin Travel and Tourism（20%）和Expedia（15%）的旅游套餐，而Booking.com（30%）、Airbnb（17%）和Hotels.com（10%）在住宿预订方面领先。

尼尔森数字内容评级（DCR）的数据也凸显了Uber和Qantas在该领域的实力，3月份的用户数分别为674万和588万，4月份仅略有下降，而且用户平均参与时间也很高。Booking控股网络也成为一个重要的参与者，成为用户数第三大的平台。

从3月到4月，大多数旅游平台的平均用户参与时间是一致的，尽管Uber和Airbnb确实出现了增长。平均而言，Uber用户与平台互动的时间刚刚超过22分钟，而Airbnb用户在平台上花费了大约17.5分钟。

虽然42%的澳大利亚人表示他们倾向于国内度假，但对国际旅行的兴趣却明显上升。明年，35%的澳大利亚人打算出国旅游，与两年前的数据相比，值得注意的是上升了11%。

在有国际旅行计划的人中，受欢迎的目的地包括欧洲（39%）、北美--特别是美国或加拿大（24%）、英国（23%）和新西兰（18%）。

此外，Nielsen Ad Intel的数据还显示，在2021年4月至2022年3月期间，旅行和旅游行业在澳大利亚的广告支出为3.81亿美元。然而，在COVID之后，这一数字增加了60%。在过去的一年里，该行业的广告投入超过6.08亿美元，其中澳航、Stayz、Airbnb、Flight Centre和Virgin Australia在这段时间的最大旅游和旅行广告商名单中名列前茅。

谈到国家的国内旅游局，在过去的12个月里，广告投入最深的机构是昆士兰州旅游局，其次是维多利亚州旅游局、新南威尔士州旅游局、西澳大利亚州旅游委员会、南澳大利亚州旅游委员会、塔斯马尼亚州旅游局和北领地旅游委员会。

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Dan Chapman
尼尔森亚太区通讯部副总监
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