• 旅游营销预算同比增长 60%，行业最大广告支出方揭晓
• 当地和操作系统的热门目的地
• 最受欢迎的澳大利亚旅游网站
• 为吸引游客花费最多的州和地区

悉尼--2023 年 6 月 5 日--在即将到来的国王生日长周末之前，尼尔森发布了一份综合分析报告，分析了澳大利亚人不断变化的旅游偏好、他们为激发灵感和计划出游而访问的在线网站，以及为吸引他们而花费巨资的行业巨头。

尼尔森消费者与媒体视角（CMV）的最新数据显示，澳大利亚人对国内旅游、在线旅游预订的兴趣与日俱增，对旅游的渴望普遍提高。

数据显示，76% 的澳大利亚人 "对游览新地方表现出浓厚的兴趣"，其中绝大多数人偏好 "以自然为中心的体验"（64%）、"临近海岸"（59%）和 "探索僻静、偏僻的地点"（54%）。

尼尔森 CMV 的数据还显示，澳大利亚年轻人（25 岁至 39 岁）的旅游兴趣激增，30% 的人计划进行某种旅行，这一数据使这一人群的旅游可能性比普通澳大利亚人高出 10%。

就在线预订趋势而言，国内（34%）和海外（29%）旅游套餐主要通过在线平台预订，反映出近年来的显著增长。澳大利亚人首选的旅游套餐预订平台包括 Booking Holdings Network（37%）、TripAdvisor（27%）、Virgin Travel and Tourism（20%）和 Expedia（15%），而在住宿预订方面，Booking.com（30%）、Airbnb（17%）和 Hotels.com（10%）遥遥领先。

尼尔森数字内容评级（DCR）的数据也凸显了优步（Uber）和澳洲航空（Qantas）在这一领域的优势，3 月份的用户数分别为 674 万和 588 万，4 月份仅略有下降，而且用户平均参与时间较长。Booking Holdings Network 也异军突起，成为用户量第三大平台。

从 3 月到 4 月，大多数旅游平台的平均用户参与时间保持一致，但 Uber 和 Airbnb 的用户参与时间有所增加。Uber 用户在平台上的平均互动时间略高于 22 分钟，而 Airbnb 用户在平台上的平均互动时间约为 17.5 分钟。

虽然 42% 的澳大利亚人表示倾向于国内度假，但他们对国际旅行的兴趣明显增加。明年，35% 的澳大利亚人打算出国旅游，与两年前的数据相比，显著上升了 11%。

在有国际旅行计划的游客中，首选目的地包括欧洲（39%）、北美--特别是美国或加拿大（24%）、英国（23%）和新西兰（18%）。

此外，尼尔森广告英特尔（Nielsen Ad Intel）的数据还显示，2021 年 4 月至 2022 年 3 月期间，澳大利亚旅游业的广告支出为 3.81 亿澳元。然而，COVID 之后，这一数字增加了 60%。在过去的一年里，该行业的广告投入超过了 6.08 亿澳元，其中澳航、Stayz、Airbnb、Flight Centre 和维珍澳大利亚公司（Virgin Australia）位居这段时间最大的旅游和旅行广告商榜首。

在过去 12 个月中，国内旅游局中广告收入最高的是昆士兰旅游与活动局，其次是维多利亚州旅游局、新南威尔士州旅游局、西澳大利亚州旅游委员会、南澳大利亚州旅游委员会、塔斯马尼亚州旅游局和北领地旅游委员会。

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