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尼尔森的数据揭示了澳大利亚不断变化的旅游趋势以及为吸引澳大利亚游客而花费巨大的品牌。

3分钟阅读|2023年6月

悉尼 - 2023年6月5日 -在即将到来的国王生日长周末之前,尼尔森发布了一份全面的分析报告,介绍了澳大利亚人不断变化的旅游偏好、他们为激发和计划出游而在线访问的网站,以及为吸引他们而花费巨资的行业巨头们。

尼尔森消费者和媒体观点(CMV)的最新数据显示,澳大利亚人对国内旅游、在线旅游预订的兴趣越来越大,对旅游的渴望也普遍增强。

数据显示,76%的澳大利亚人 "对访问新地方表现出浓厚的兴趣",其中绝大多数人显示出对 "以自然为中心的体验"(64%)、"靠近海岸"(59%)和 "探索隐蔽的、非主流的地方"(54%)的偏好。

尼尔森CMV的数据还显示,年轻的澳大利亚人(25至39岁)对旅行的兴趣激增,30%的人计划进行某种旅行--这一统计数字使这一人群的旅行可能性比普通澳大利亚人高出10%。

就在线预订趋势而言,国内(34%)和海外(29%)的旅游套餐都主要通过在线平台预订,反映出近年来的大幅增长。澳大利亚人首选的平台包括Booking Holdings Network(37%)、TripAdvisor(27%)、Virgin Travel and Tourism(20%)和Expedia(15%)的旅游套餐,而Booking.com(30%)、Airbnb(17%)和Hotels.com(10%)在住宿预订方面领先。

尼尔森数字内容评级(DCR)的数据也凸显了Uber和Qantas在该领域的实力,3月份的用户数分别为674万和588万,4月份仅略有下降,而且用户平均参与时间也很高。Booking控股网络也成为一个重要的参与者,成为用户数第三大的平台。

从3月到4月,大多数旅游平台的平均用户参与时间是一致的,尽管Uber和Airbnb确实出现了增长。平均而言,Uber用户与平台互动的时间刚刚超过22分钟,而Airbnb用户在平台上花费了大约17.5分钟。

虽然42%的澳大利亚人表示他们倾向于国内度假,但对国际旅行的兴趣却明显上升。明年,35%的澳大利亚人打算出国旅游,与两年前的数据相比,值得注意的是上升了11%。

在有国际旅行计划的人中,受欢迎的目的地包括欧洲(39%)、北美--特别是美国或加拿大(24%)、英国(23%)和新西兰(18%)。

此外,Nielsen Ad Intel的数据还显示,在2021年4月至2022年3月期间,旅行和旅游行业在澳大利亚的广告支出为3.81亿美元。然而,在COVID之后,这一数字增加了60%。在过去的一年里,该行业的广告投入超过6.08亿美元,其中澳航、Stayz、Airbnb、Flight Centre和Virgin Australia在这段时间的最大旅游和旅行广告商名单中名列前茅。

谈到国家的国内旅游局,在过去的12个月里,广告投入最深的机构是昆士兰州旅游局,其次是维多利亚州旅游局、新南威尔士州旅游局、西澳大利亚州旅游委员会、南澳大利亚州旅游委员会、塔斯马尼亚州旅游局和北领地旅游委员会。

关于尼尔森

尼尔森作为受众测量、数据和分析的全球领导者,塑造了世界的媒体和内容。通过我们对所有渠道和平台上的人们及其行为的了解,我们为客户提供独立和可操作的情报,使他们能够与他们的受众建立联系并参与其中--现在和未来。尼尔森在全球55个国家开展业务。

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媒体联系
Dan Chapman
尼尔森亚太区通讯部副总监
dan.chapman@nielsen.com
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