- Les plus gros consommateurs de publicité de l'industrie sont révélés, les budgets de marketing des voyages augmentant de 60 % d'une année sur l'autre
- Principales destinations locales et de l'OS
- Sites web de voyage australiens les plus populaires
- Les États et territoires qui dépensent le plus pour attirer les voyageurs
Sydney - 5 juin 2023 - À l'approche du long week-end de l'anniversaire du roi, Nielsen a publié une analyse complète de l'évolution des préférences des Australiens en matière de voyage, des sites qu'ils visitent en ligne pour s'inspirer et planifier leurs escapades, et des grands noms de l'industrie qui dépensent beaucoup pour les attirer.
Les dernières données de Nielsen Consumer and Media View (CMV) révèlent l'intérêt croissant des Australiens pour les voyages intérieurs, les réservations de voyages en ligne et un désir accru de voyager en général.
Selon les données, 76 % des Australiens "manifestent un vif intérêt pour la visite de nouveaux lieux", une grande majorité d'entre eux affichant une préférence pour les "expériences centrées sur la nature" (64 %), la "proximité des côtes" (59 %) et l'"exploration de lieux isolés, hors des sentiers battus" (54 %).
Les données de Nielsen CMV révèlent également un regain d'intérêt pour les voyages chez les jeunes Australiens (25 à 39 ans), dont 30 % prévoient un voyage quelconque - une statistique qui fait que ce groupe démographique est 10 % plus susceptible de voyager que l'Australien moyen.
En ce qui concerne les tendances en matière de réservation en ligne, les forfaits de voyage nationaux (34 %) et internationaux (29 %) sont principalement réservés par l'intermédiaire de plateformes en ligne, ce qui témoigne d'une croissance significative au cours des dernières années. Les plateformes préférées des Australiens sont Booking Holdings Network (37 %), TripAdvisor (27 %), Virgin Travel and Tourism (20 %) et Expedia (15 %) pour les voyages organisés, tandis que Booking.com (30 %), Airbnb (17 %) et Hotels.com (10 %) sont en tête pour les réservations d'hébergement.
Les données de Nielsen Digital Content Ratings (DCR) soulignent également la force d'Uber et de Qantas dans le secteur, avec respectivement 6,74 millions et 5,88 millions d'utilisateurs en mars, et seulement de légères baisses en avril, avec en prime des durées moyennes d'engagement des utilisateurs élevées. Booking Holdings Network s'est également imposé comme un acteur important, devenant la troisième plateforme en termes d'utilisateurs.
Le temps d'engagement moyen des utilisateurs sur la plupart des plateformes de voyage est resté stable entre mars et avril, bien qu'Uber et Airbnb aient connu une augmentation. En moyenne, les utilisateurs d'Uber ont passé un peu plus de 22 minutes à interagir avec la plateforme, tandis que les utilisateurs d'Airbnb ont passé environ 17 minutes et demie sur la plateforme.
Alors que 42 % des Australiens ont exprimé leur penchant pour les vacances dans leur pays, l'intérêt pour les voyages à l'étranger est en nette augmentation. Au cours de l'année à venir, 35 % des Australiens ont l'intention de s'aventurer à l'étranger, ce qui représente une augmentation notable de 11 % par rapport aux données d'il y a deux ans.
Parmi ceux qui ont des projets de voyages internationaux, les destinations les plus populaires sont l'Europe (39 %), l'Amérique du Nord - en particulier les États-Unis ou le Canada (24 %), le Royaume-Uni (23 %) et la Nouvelle-Zélande (18 %).
En outre, les données de Nielsen Ad Intel montrent également qu'entre avril 2021 et mars 2022, l'industrie du voyage et du tourisme a dépensé 381 millions de dollars en publicité en Australie. Toutefois, après l'adoption de la directive COVID, ces dépenses ont augmenté de 60 %. Au cours de l'année écoulée, le secteur a consacré plus de 608 millions de dollars à la publicité, Qantas, Stayz, Airbnb, Flight Centre et Virgin Australia figurant en tête de liste des plus gros annonceurs du secteur du tourisme et des voyages sur cette période.
En ce qui concerne les offices nationaux du tourisme, les agences les mieux dotées en publicité au cours des 12 derniers mois sont Tourism & Events Queensland, suivi de Visit Victoria, Destination NSW, Western Australian Tourism Commission, South Australian Tourism Commission, Tourism Tasmania, et Northern Territory Tourist Commission.
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