• Die größten Werbetreibenden der Branche enthüllt: Marketingbudgets für Reisen steigen im Jahresvergleich um 60 %
• Beste lokale und OS-Ziele
• Beliebteste australische Reise-Websites
• Staaten und Territorien geben am meisten aus, um Reisende anzuziehen

Sydney - 5. Juni 2023 - Im Vorfeld des bevorstehenden langen Wochenendes zum King's Birthday hat Nielsen eine umfassende Analyse der sich verändernden Reisevorlieben der Australier, der Websites, die sie online besuchen, um sich inspirieren zu lassen und ihre Reisen zu planen, und der Branchengrößen, die viel Geld ausgeben, um sie anzuziehen, veröffentlicht.

Die neuesten Daten von Nielsen Consumer and Media View (CMV) zeigen das wachsende Interesse der Australier an Inlandsreisen, an Online-Reisebuchungen und an Reisen im Allgemeinen.

Den Daten zufolge zeigen 76 % der Australier "ein großes Interesse daran, neue Orte zu besuchen", wobei eine deutliche Mehrheit eine Vorliebe für "Naturerlebnisse" (64 %), "Küstennähe" (59 %) und "die Erkundung abgelegener Orte abseits der ausgetretenen Pfade" (54 %) zeigt.

Die Daten von Nielsen CMV zeigen auch, dass das Reiseinteresse der jüngeren Australier (25 bis 39 Jahre) stark zunimmt: 30 % planen irgendeine Art von Reise - eine Statistik, die diese Bevölkerungsgruppe um 10 % reisefreudiger macht als den durchschnittlichen Australier.

Was die Trends bei der Online-Buchung angeht, so werden Pauschalreisen sowohl im Inland (34 %) als auch im Ausland (29 %) überwiegend über Online-Plattformen gebucht, was ein deutliches Wachstum in den letzten Jahren widerspiegelt. Zu den bevorzugten Plattformen der Australier gehören Booking Holdings Network (37 %), TripAdvisor (27 %), Virgin Travel and Tourism (20 %) und Expedia (15 %) für Pauschalreisen, während Booking.com (30 %), Airbnb (17 %) und Hotels.com (10 %) bei Unterkunftsbuchungen führend sind.

Daten von Nielsen Digital Content Ratings (DCR ) zeigen auch die Stärke von Uber und Qantas in diesem Sektor, mit 6,74 Millionen bzw. 5,88 Millionen Nutzern im März und nur leichten Rückgängen im April, mit dem zusätzlichen Bonus einer hohen durchschnittlichen Nutzungsdauer. Booking Holdings Network hat sich ebenfalls als wichtiger Akteur erwiesen und wurde zur drittgrößten Plattform in Bezug auf die Nutzerzahl.

Die durchschnittliche Verweildauer der Nutzer auf den meisten Reiseplattformen blieb von März bis April konstant, obwohl Uber und Airbnb einen Anstieg verzeichneten. Im Durchschnitt verbrachten Uber-Nutzer etwas mehr als 22 Minuten mit der Interaktion auf der Plattform, während Airbnb-Nutzer etwa 17,5 Minuten auf der Plattform verbrachten.

Während 42 % der Australier ihre Vorliebe für Inlandsreisen zum Ausdruck bringen, steigt das Interesse an internationalen Reisen deutlich an. Im nächsten Jahr wollen 35 % der Australier ins Ausland reisen, was einen bemerkenswerten Anstieg von 11 % im Vergleich zu den Daten von vor zwei Jahren bedeutet.

Unter denjenigen, die internationale Reisen planen, sind die beliebtesten Reiseziele Europa (39 %), Nordamerika - insbesondere die USA oder Kanada (24 %), das Vereinigte Königreich (23 %) und Neuseeland (18 %).

Darüber hinaus zeigen die Daten von Nielsen Ad Intel, dass die Reise- und Tourismusbranche zwischen April 2021 und März 2022 381 Millionen Dollar für Werbung in Australien ausgab. Nach der COVID ist dieser Betrag jedoch um 60 % gestiegen. Im letzten Jahr hat die Branche mehr als 608 Millionen Dollar in die Werbung gesteckt, wobei Qantas, Stayz, Airbnb, Flight Centre und Virgin Australia die Liste der größten Tourismus- und Reisewerber in diesem Zeitraum anführten.

Wenn es um die inländischen Fremdenverkehrsämter geht, waren die Agenturen mit den tiefsten Werbetaschen in den letzten 12 Monaten Tourism & Events Queensland, gefolgt von Visit Victoria, Destination NSW, Western Australian Tourism Commission, South Australian Tourism Commission, Tourism Tasmania und Northern Territory Tourist Commission.

Über Nielsen

Als weltweit führendes Unternehmen für Publikumsmessung, Daten und Analysen gestaltet Nielsen die Medien und Inhalte der Welt. Durch unser Verständnis der Menschen und ihres Verhaltens über alle Kanäle und Plattformen hinweg geben wir unseren Kunden unabhängige und umsetzbare Informationen an die Hand, damit sie mit ihrem Publikum in Kontakt treten und es ansprechen können - jetzt und in Zukunft. Nielsen ist weltweit in mehr als 55 Ländern tätig.

Erfahren Sie mehr unter www.nielsen.com und bleiben Sie mit uns in den sozialen Medien (Twitter, LinkedIn, Facebook und Instagram) in Verbindung.

Medienkontakt
Dan Chapman
Assoc. Director, Communications, Nielsen APAC
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462