• 旅行マーケティング予算が前年比60％増となり、業界最大の広告主が明らかになった。
• 地元やOSの人気観光地
• 最も人気のあるオージーの旅行サイト
• 旅行者誘致に最も費用をかけている州・地域

シドニー - 2023年6月5日 -来る国王誕生日の長期休暇を前に、ニールセンは、オーストラリア人の旅行嗜好の変化、彼らが旅行のインスピレーションや計画を得るためにオンラインで訪れるサイト、そして彼らを惹きつけるために大金を費やす業界の有力者についての包括的分析を発表しました。

ニールセンの消費者・メディアビュー（CMV）の最新データから、オーストラリア人の国内旅行への関心の高まり、オンライン旅行予約、旅行全般への欲求の高まりが明らかになりました。

データによると、オーストラリア人の76％が「新しい場所を訪れることに強い関心を示している」とし、「自然を中心とした体験」（64％）、「海岸に近い場所」（59％）、「人里離れた場所の探索」（54％）を好む人がかなり多いことがわかりました。

また、ニールセンCMVのデータでは、若いオーストラリア人（25歳から39歳）の間で旅行への関心が高まっていることが明らかになっており、30％が何らかの旅行をしています（プランニング ）。この統計は、この層が平均的なオーストラリア人より旅行する可能性が10％高いことを意味しています。

オンライン予約の傾向としては、国内（34％）、海外（29％）ともにオンラインプラットフォームでの旅行パッケージの予約が主流で、ここ数年の大きな伸びを反映しています。オーストラリア人が好むプラットフォームは、旅行パッケージではBooking Holdings Network（37%）、TripAdvisor（27%）、Virgin Travel and Tourism（20%）、Expedia（15%）、宿泊予約ではBooking.com（30%）、Airbnb（17%）、Hotels.com（10%）がリードしています。

ニールセン・デジタル・コンテンツ・レイティングス（DCR）のデータも、この分野でのウーバーとカンタスの強さを強調しています。3月のユーザー数はそれぞれ674万人と588万人で、4月はわずかに減少しただけで、ユーザーの平均関与時間が長いという特典もついています。Booking Holdings Networkも重要なプレーヤーとして浮上し、ユーザー数で第3位のプラットフォームとなりました。

ほとんどの旅行プラットフォームにおけるユーザーの平均エンゲージメント時間は、3月から4月にかけて一貫していましたが、UberとAirbnbは増加しました。Uberのユーザーは平均で22分強、Airbnbのユーザーは約17分半、プラットフォームとの対話を行いました。

オーストラリア人の42％が国内旅行を希望している一方で、海外旅行への関心が高まっていることがわかります。今後1年間で、海外旅行を計画している人は35％で、2年前のデータと比較すると11％も増加していることがわかります。

海外旅行を計画している人のうち、人気のある旅行先は、ヨーロッパ（39％）、北米（特に米国またはカナダ）（24％）、英国（23％）、ニュージーランド（18％）でした。

また、ニールセンアドインテルのデータでは、2021年4月から2022年3月にかけて、旅行・観光業界はオーストラリアで3億8100万ドルの広告費を投じたとされています。しかし、COVID後はそれが60%も増加しました。この1年間で、このセクターは6億800万ドル以上を広告に注ぎ込んでおり、この間、カンタス航空、Stayz、Airbnb、Flight Centre、Virgin Australiaが、観光・旅行業界の最大の広告主リストの上位に名を連ねています。

国内の観光局で、過去12ヶ月間に最も広告費を投入したのは、クイーンズランド州観光局で、次いでビクトリア州観光局、デスティネーションNSW、西オーストラリア観光局、南オーストラリア観光局、タスマニア観光局、ノーザンテリトリー観光局となっています。

ニールセンについて

ニールセンは、視聴者測定、データ、アナリティクスにおけるグローバルリーダーとして、世界のメディアとコンテンツを形成しています。あらゆるチャネルやプラットフォームにおける人々とその行動を理解し、独立した実用的なインテリジェンスを提供することで、クライアントが現在そして将来にわたって視聴者とつながり、エンゲージできるよう支援しています。ニールセンは、世界55カ国以上で事業を展開しています。

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Assoc. Director, Communications, Nielsen APAC
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