• 여행 마케팅 예산이 전년 대비 60% 증가하면서 업계 최대 광고 지출 업체 공개
• 인기 로컬 및 OS 대상
• 가장 인기 있는 호주 여행 웹사이트
• 여행자 유치에 가장 많은 비용을 지출하는 주 및 테리토리

시드니 - 2023년 6월 5일 - 다가오는 왕의 생일 연휴를 앞두고 닐슨은 호주인들의 변화하는 여행 선호도, 온라인에서 영감을 얻고 휴가를 계획하기 위해 방문하는 사이트, 그리고 이들을 유치하기 위해 거액을 지출하는 업계 거물들에 대한 종합적인 분석 결과를 발표했습니다.

최신 닐슨 소비자 및 미디어 뷰(CMV) 데이터에 따르면 호주인들의 국내 여행, 온라인 여행 예약, 여행 전반에 대한 관심이 증가하고 있는 것으로 나타났습니다.

데이터에 따르면 호주인의 76%가 "새로운 장소를 방문하는 데 큰 관심을 보이고 있다"고 답했으며, 그 중 상당수가 "자연 중심의 체험"(64%), "해안 근접성"(59%), "한적한 인적이 드문 장소 탐험"(54%)을 선호하는 것으로 나타났습니다.

또한 닐슨 CMV 데이터에 따르면 호주 젊은층(25~39세)의 여행에 대한 관심이 급증하여 30%가 여행을 계획하고 있으며, 이 통계는 이 연령대의 여행 가능성이 평균 호주인보다 10% 더 높다는 것을 보여줍니다.

온라인 예약 트렌드를 살펴보면 국내(34%) 및 해외(29%) 여행 패키지 모두 온라인 플랫폼을 통해 주로 예약하는 것으로 나타나 최근 몇 년 동안 크게 성장한 것으로 나타났습니다. 호주인들이 선호하는 플랫폼은 여행 패키지의 경우 부킹 홀딩스 네트워크(37%), 트립어드바이저(27%), 버진 트래블 앤 투어리즘(20%), 익스피디아(15%) 순이며, 숙박 예약은 부킹닷컴(30%), 에어비앤비(17%), 호텔스닷컴(10%)이 선두를 달리고 있습니다.

닐슨 디지털 콘텐츠 등급(DCR) 의 데이터에서도 3월에 각각 674만 명과 588만 명의 사용자를 보유한 Uber와 콴타스의 강세를 확인할 수 있으며, 4월에는 소폭 감소했지만 평균 사용자 참여 시간이 높았다는 점이 추가되었습니다. 부킹 홀딩스 네트워크도 사용자 수 기준으로 세 번째로 큰 플랫폼으로 부상하며 중요한 플레이어로 떠올랐습니다.

대부분의 여행 플랫폼에서 평균 사용자 참여 시간은 3월부터 4월까지 일정하게 유지되었지만, 우버와 에어비앤비는 증가세를 보였습니다. 평균적으로 Uber 사용자는 플랫폼과 상호작용하는 데 22분이 조금 넘는 시간을 보냈고, Airbnb 사용자는 약 17분 30초를 플랫폼에서 보냈습니다.

호주인의 42%가 국내 휴가를 선호한다고 답했지만, 해외 여행에 대한 관심은 눈에 띄게 증가했습니다. 호주인의 35%는 내년에 해외여행을 계획하고 있으며, 이는 2년 전 데이터에 비해 11% 증가한 수치입니다.

해외 여행 계획이 있는 응답자 중 인기 있는 여행지는 유럽(39%), 북미, 특히 미국 또는 캐나다(24%), 영국(23%), 뉴질랜드(18%) 순이었습니다.

또한, 닐슨 광고 인텔 데이터에 따르면 2021년 4월부터 2022년 3월까지 여행 및 관광 업계는 호주에서 3억 8,100만 달러를 광고에 지출한 것으로 나타났습니다. 하지만 코로나19 이후에는 60%나 증가했습니다. 작년에 이 업계는 6억 8천만 달러 이상을 광고에 쏟아부었으며, 콴타스, 스테이즈, 에어비앤비, 플라이트 센터, 버진 오스트레일리아가 같은 기간 동안 가장 큰 관광 및 여행 광고주 목록에서 1위를 차지했습니다.

호주 국내 관광청의 경우, 지난 12개월 동안 가장 많은 광고비를 지출한 기관은 퀸즈랜드 관광청(Tourism & Events Queensland)이었으며, 빅토리아주 관광청, 뉴사우스웨일즈주 관광청, 서호주 관광청, 남호주 관광청, 태즈매니아주 관광청, 노던 테리토리주 관광청이 그 뒤를 이었습니다.

닐슨(Nielsen)

닐슨은 오디언스 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더로서 전 세계 미디어와 콘텐츠를 형성하고 있습니다. 모든 채널과 플랫폼에서 사람들과 그들의 행동에 대한 이해를 바탕으로, 고객사가 현재와 미래에 걸쳐 잠재고객과 연결하고 참여를 유도할 수 있도록 독립적이고 실행 가능한 인텔리전스를 제공합니다. 닐슨은 전 세계 55개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다.

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댄 채프먼
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