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닐슨(Nielsen) 데이터에 따르면 호주의 변화하는 여행 트렌드와 호주 관광객을 유치하기 위해 많은 비용을 지출하는 브랜드가 있습니다

3 분간 읽기 | 2023년 6월

시드니 – 2023년 6월 5일 – 다가오는 국왕 탄신일 긴 주말을 앞두고 닐슨은 호주인들의 변화하는 여행 선호도, 휴가를 계획하고 영감을 주기 위해 온라인으로 방문하는 사이트, 그리고 그들을 유치하기 위해 큰 돈을 지출하는 업계의 거물들에 대한 포괄적인 분석을 발표했습니다.

최신 Nielsen Consumer and Media View(CMV) 데이터에 따르면 호주인들은 국내 여행, 온라인 여행 예약에 대한 관심이 증가하고 있으며 전반적인 여행에 대한 욕구가 증가하고 있습니다.

이 자료에 따르면 호주인의 76%가 "새로운 장소를 방문하는 데 깊은 관심을 보임"을 보였으며, 대다수가 "자연 중심의 경험"(64%), "해안 근접성"(59%), "인적이 드문 외딴 장소 탐험"(54%)을 선호한다고 답했습니다.

닐슨 CMV 데이터에 따르면 젊은 호주인(25세에서 39세)의 여행 관심이 급증했으며, 30%가 어떤 형태로든 여행을 계획하고 있으며, 이는 이 인구 통계가 평균적인 호주인보다 여행할 가능성이 10% 더 높다는 통계입니다.

온라인 예약 트렌드를 살펴보면, 국내(34%)와 해외(29%) 여행 패키지 모두 온라인 플랫폼을 통해 예약이 주를 이루고 있으며, 이는 최근 몇 년 동안 상당한 성장세를 보이고 있습니다. 호주인들이 선호하는 플랫폼은 Booking Holdings Network(37%), TripAdvisor(27%), Virgin Travel and Tourism(20%), Expedia(15%) 등이며, Booking.com(30%), Airbnb(17%), Hotels.com(10%)이 숙박 시설 예약을 주도하고 있습니다.

닐슨 디지털 콘텐츠 등급(DCR)의 데이터에 따르면 우버와 콴타스는 3월에 각각 674만 명과 588만 명의 사용자를 보유하고 있으며, 4월에는 평균 사용자 참여 시간이 높다는 장점이 추가되어 소폭 감소하는 데 그쳤습니다. Booking Holdings Network도 중요한 플레이어로 부상하여 사용자 측면에서 세 번째로 큰 플랫폼이 되었습니다.

대부분의 여행 플랫폼에서 평균 사용자 참여 시간은 3월부터 4월까지 일정했지만 Uber와 Airbnb는 증가했습니다. 평균적으로 Uber 사용자는 플랫폼과 상호 작용하는 데 22분 이상을 보낸 반면 Airbnb 사용자는 플랫폼에서 약 17분 30초를 보냈습니다.

호주인의 42%가 국내 여행에 대한 의향이 있다고 밝혔지만, 해외 여행에 대한 관심은 눈에 띄게 증가했습니다. 내년에는 호주인의 35%가 해외 진출을 목표로 하고 있으며, 이는 2년 전과 비교해 11% 증가한 수치입니다.

해외 여행을 계획하는 사람들 중 인기 있는 여행지는 유럽(39%), 북미, 특히 미국 또는 캐나다(24%), 영국(23%), 뉴질랜드(18%)입니다.

또한 Nielsen Ad Intel 데이터에 따르면 2021년 4월부터 2022년 3월까지 여행 및 관광 산업은 호주에서 광고에 3억 8,100만 달러를 지출했습니다. 그러나 코로나 이후에는 60% 증가했습니다. 작년 한 해 동안 이 부문은 광고에 6억 800만 달러 이상을 쏟아부었으며, 콴타스(Qantas), 스테이즈(Stayz), 에어비앤비(Airbnb), 플라이트 센터(Flight Centre), 버진 오스트레일리아(Virgin Australia)가 그 기간 동안 가장 큰 관광 및 여행 광고주 순위에 올랐습니다.

지난 12개월 동안 퀸즈랜드주 관광청(Tourism & Events Queensland)이 가장 많은 광고 예산을 지출한 기관은 빅토리아 관광청(Visit Victoria), 뉴사우스웨일즈주 관광청(Destination NSW), 서호주 관광청(Western Australian Tourism Commission), 남호주 관광청(South Australian Tourism Commission), 태즈매니아주 관광청(Tourism Tasmania), 노던 테리토리 관광청(Northern Territory Tourist Commission)이 그 뒤를 이었습니다.

닐슨(Nielsen)

닐슨은 오디언스 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더로서 전 세계 미디어와 콘텐츠를 형성하고 있습니다. 모든 채널과 플랫폼에서 사람들과 그들의 행동에 대한 이해를 바탕으로, 고객사가 현재와 미래에 걸쳐 잠재고객과 연결하고 참여를 유도할 수 있도록 독립적이고 실행 가능한 인텔리전스를 제공합니다. 닐슨은 전 세계 55개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다.

자세한 내용은 www.nielsen.com 에서 알아보고 소셜 미디어(트위터, 링크드인, 페이스북, 인스타그램)를 통해 소통하세요.

미디어 연락처
댄 채프먼
연합 이사, 커뮤니케이션, Nielsen APAC
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462