• Ujawniono największe wydatki reklamowe w branży, ponieważ budżety na marketing podróży wzrosły o 60% rok do roku
• Najlepsze miejsca docelowe lokalne i OS
• Najpopularniejsze australijskie strony podróżnicze
• Państwa i terytoria wydające najwięcej na przyciągnięcie podróżnych

Sydney - 5 czerwca 2023 r. - Przed zbliżającym się długim weekendem z okazji urodzin króla, firma Nielsen opublikowała kompleksową analizę zmieniających się preferencji podróżniczych Australijczyków, stron internetowych, które odwiedzają online, aby inspirować i planować swoje wyjazdy, a także największych firm w branży, które wydają duże pieniądze, aby ich przyciągnąć.

Najnowsze dane Nielsen Consumer and Media View (CMV) ujawniają rosnące zainteresowanie Australijczyków podróżami krajowymi, rezerwacjami online i ogólnie zwiększoną chęcią podróżowania.

Według danych 76% Australijczyków "wykazuje żywe zainteresowanie odwiedzaniem nowych miejsc", przy czym znaczna większość z nich preferuje "doświadczenia skoncentrowane na naturze" (64%), "bliskość wybrzeża" (59%) i "odkrywanie odosobnionych miejsc poza utartymi szlakami" (54%).

Dane Nielsen CMV ujawniają również wzrost zainteresowania podróżami wśród młodszych Australijczyków (od 25 do 39 lat), z których 30% planuje jakieś podróże - statystyki te sprawiają, że ta grupa demograficzna jest o 10% bardziej skłonna do podróżowania niż przeciętny Australijczyk.

Jeśli chodzi o trendy w zakresie rezerwacji online, zarówno krajowe (34%), jak i zagraniczne (29%) pakiety podróżne są rezerwowane głównie za pośrednictwem platform internetowych, co odzwierciedla znaczny wzrost w ostatnich latach. Preferowane platformy wśród Australijczyków obejmują Booking Holdings Network (37%), TripAdvisor (27%), Virgin Travel and Tourism (20%) i Expedia (15%) w przypadku pakietów turystycznych, podczas gdy Booking.com (30%), Airbnb (17%) i Hotels.com (10%) są liderami w rezerwacjach zakwaterowania.

Dane z Nielsen Digital Content Ratings (DCR) również podkreślają siłę Ubera i Qantas w tym sektorze, z odpowiednio 6,74 mln i 5,88 mln użytkowników w marcu i tylko niewielkimi spadkami w kwietniu, z dodatkowym bonusem w postaci wysokiego średniego czasu zaangażowania użytkowników. Booking Holdings Network również stał się znaczącym graczem, stając się trzecią co do wielkości platformą pod względem liczby użytkowników.

Średni czas zaangażowania użytkowników na większości platform podróżniczych był spójny od marca do kwietnia, chociaż Uber i Airbnb odnotowały wzrost. Średnio użytkownicy Ubera spędzili nieco ponad 22 minuty na interakcji z platformą, podczas gdy użytkownicy Airbnb spędzili około 17 i pół minuty na platformie.

Podczas gdy 42% Australijczyków wyraziło chęć spędzenia wakacji w kraju, zauważalny jest wzrost zainteresowania podróżami zagranicznymi. W ciągu następnego roku 35% Australijczyków zamierza wyjechać za granicę, co stanowi godny uwagi wzrost o 11% w porównaniu z danymi sprzed dwóch lat.

Wśród osób planujących podróże zagraniczne, popularne kierunki obejmują Europę (39%), Amerykę Północną - w szczególności USA lub Kanadę (24%), Wielką Brytanię (23%) i Nową Zelandię (18%).

Ponadto dane Nielsen Ad Intel pokazują również, że w okresie od kwietnia 2021 r. do marca 2022 r. branża turystyczna wydała 381 mln USD na reklamę w Australii. Jednak po pandemii COVID zwiększyło się to o 60%. W ciągu ostatniego roku sektor przeznaczył ponad 608 milionów dolarów na reklamę, a Qantas, Stayz, Airbnb, Flight Centre i Virgin Australia znalazły się na szczycie listy największych reklamodawców turystycznych i podróżniczych w tym czasie.

Jeśli chodzi o krajowe agencje turystyczne, agencje z najgłębszymi kieszeniami reklamowymi w ciągu ostatnich 12 miesięcy to Tourism & Events Queensland, a następnie Visit Victoria, Destination NSW, Western Australian Tourism Commission, South Australian Tourism Commission, Tourism Tasmania i Northern Territory Tourist Commission.

O Nielsenie

Nielsen kształtuje światowe media i treści jako globalny lider w dziedzinie pomiaru widowni, danych i analityki. Dzięki naszemu zrozumieniu ludzi i ich zachowań we wszystkich kanałach i platformach, dajemy naszym klientom niezależne i użyteczne informacje, aby mogli połączyć się i zaangażować ze swoimi odbiorcami - teraz i w przyszłości. Nielsen działa na całym świecie w ponad 55 krajach.

Dowiedz się więcej na stronie www.nielsen.com i połącz się z nami w mediach społecznościowych (Twitter, LinkedIn, Facebook i Instagram).

Kontakt dla mediów
Dan Chapman
Assoc. Director, Communications, Nielsen APAC
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462