• Los mayores anunciantes del sector revelan que los presupuestos de marketing de viajes aumentan un 60% interanual
• Principales destinos locales y OS
• Sitios web de viajes más populares en Australia
• Los Estados y territorios que más gastan para atraer viajeros

Sídney - 5 de junio de 2023 - En vísperas del próximo puente del Día del Rey, Nielsen ha publicado un análisis exhaustivo de las cambiantes preferencias de viaje de los australianos, los sitios web que visitan para inspirarse y planificar sus escapadas, y los grandes de la industria que gastan a lo grande para atraerlos.

Los últimos datos de Nielsen Consumer and Media View (CMV) revelan el creciente interés de los australianos por los viajes nacionales, las reservas de viajes en línea y un mayor deseo de viajar en general.

Según los datos, el 76% de los australianos "muestra un gran interés por visitar nuevos lugares", y una mayoría significativa muestra preferencia por las "experiencias centradas en la naturaleza" (64%), la "proximidad de la costa" (59%) y la "exploración de lugares apartados y poco frecuentados" (54%).

Los datos de Nielsen CMV también revelan un aumento del interés por viajar entre los australianos más jóvenes (de 25 a 39 años), con un 30% que planea algún tipo de viaje, una estadística que hace que este grupo demográfico tenga un 10% más de probabilidades de viajar que el australiano medio.

En cuanto a las tendencias de reserva en línea, tanto los paquetes de viajes nacionales (34%) como los internacionales (29%) se reservan predominantemente a través de plataformas en línea, lo que refleja un crecimiento significativo en los últimos años. Entre las plataformas preferidas por los australianos se encuentran Booking Holdings Network (37%), TripAdvisor (27%), Virgin Travel and Tourism (20%) y Expedia (15%) para paquetes de viajes, mientras que Booking.com (30%), Airbnb (17%) y Hotels.com (10%) lideran las reservas de alojamiento.

Los datos de Nielsen Digital Content Ratings (DCR) también destacan la fortaleza de Uber y Qantas en el sector, con 6,74 millones y 5,88 millones de usuarios respectivamente en marzo, y sólo ligeros descensos en abril, con la ventaja añadida de los elevados tiempos medios de participación de los usuarios. Booking Holdings Network también emergió como un actor importante, convirtiéndose en la tercera plataforma en términos de usuarios.

El tiempo medio de interacción de los usuarios en la mayoría de las plataformas de viajes fue constante de marzo a abril, aunque Uber y Airbnb registraron un aumento. De media, los usuarios de Uber pasaron algo más de 22 minutos interactuando con la plataforma, mientras que los de Airbnb pasaron aproximadamente 17 minutos y medio.

Aunque el 42% de los australianos se inclina por las vacaciones nacionales, se observa un notable aumento del interés por los viajes internacionales. Durante el próximo año, el 35% de los australianos tiene previsto viajar al extranjero, lo que supone un notable aumento del 11% en comparación con los datos de hace dos años.

Entre los que planean viajar al extranjero, los destinos preferidos son Europa (39%), Norteamérica -en concreto, Estados Unidos o Canadá- (24%), Reino Unido (23%) y Nueva Zelanda (18%).

Además, los datos de Nielsen Ad Intel también muestran que entre abril de 2021 y marzo de 2022 la industria de viajes y turismo gastó 381 millones de dólares en publicidad en Australia. Sin embargo, después de COVID, esa cifra aumentó un 60%. En el último año, el sector ha volcado más de 608 millones de dólares en publicidad, con Qantas, Stayz, Airbnb, Flight Centre y Virgin Australia encabezando la lista de los mayores anunciantes de turismo y viajes durante ese tiempo.

Por lo que respecta a los organismos nacionales de turismo, los que más dinero han invertido en publicidad en los últimos 12 meses han sido Tourism & Events Queensland, seguido de Visit Victoria, Destination NSW, Western Australian Tourism Commission, South Australian Tourism Commission, Tourism Tasmania y Northern Territory Tourist Commission.

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