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Dados da Nielsen revelam as mudanças nas tendências de viagem da Austrália e as marcas que estão gastando muito para atrair turistas australianos

Leitura de 3 minutos | Junho 2023

Sydney - 5 de junho de 2023 - Antes do fim de semana prolongado do Aniversário do Rei, a Nielsen divulgou uma análise abrangente das mudanças nas preferências de viagem dos australianos, os sites que eles visitam on-line para inspirar e planejar suas viagens e os grandes nomes do setor que gastam muito para atraí-los.

Os dados mais recentes da Nielsen Consumer and Media View (CMV) revelam o crescente interesse dos australianos por viagens domésticas, reservas de viagens on-line e um maior desejo de viajar em geral.

De acordo com os dados, 76% dos australianos "demonstram um grande interesse em visitar novos lugares", com uma maioria significativa demonstrando preferência por "experiências centradas na natureza" (64%), "proximidade do litoral" (59%) e "exploração de locais isolados e fora dos circuitos habituais" (54%).

Os dados da Nielsen CMV também revelam um aumento no interesse por viagens entre os australianos mais jovens (25 a 39 anos), com 30% planejando algum tipo de viagem - uma estatística que torna esse grupo demográfico 10% mais propenso a viajar do que a média dos australianos.

Em termos de tendências de reservas on-line, os pacotes de viagem nacionais (34%) e internacionais (29%) são predominantemente reservados por meio de plataformas on-line, refletindo um crescimento significativo nos últimos anos. As plataformas preferidas entre os australianos incluem Booking Holdings Network (37%), TripAdvisor (27%), Virgin Travel and Tourism (20%) e Expedia (15%) para pacotes de viagem, enquanto Booking.com (30%), Airbnb (17%) e Hotels.com (10%) lideram as reservas de acomodações.

Os dados da Nielsen Digital Content Ratings (DCR) também destacam a força da Uber e da Qantas no setor, com 6,74 milhões e 5,88 milhões de usuários, respectivamente, em março, e apenas ligeiras quedas em abril, com o bônus adicional de altos tempos médios de envolvimento do usuário. A Booking Holdings Network também surgiu como um participante importante, tornando-se a terceira maior plataforma em termos de usuários.

O tempo médio de interação do usuário na maioria das plataformas de viagem foi consistente de março a abril, embora o Uber e o Airbnb tenham registrado um aumento. Em média, os usuários do Uber passaram pouco mais de 22 minutos interagindo com a plataforma, enquanto os usuários do Airbnb passaram cerca de 17 minutos e meio na plataforma.

Embora 42% dos australianos tenham expressado sua inclinação para férias domésticas, há um aumento notável no interesse por viagens internacionais. No próximo ano, 35% dos australianos pretendem se aventurar no exterior, marcando um aumento notável de 11% em comparação com os dados de dois anos atrás.

Entre os que têm planos de viagem internacional, os destinos populares escolhidos são a Europa (39%), a América do Norte - especificamente os EUA ou o Canadá (24%), o Reino Unido (23%) e a Nova Zelândia (18%).

Além disso, os dados da Nielsen Ad Intel também mostram que, entre abril de 2021 e março de 2022, o setor de viagens e turismo gastou US$ 381 milhões em publicidade na Austrália. No entanto, após a COVID, esse valor aumentou em 60%. No último ano, o setor investiu mais de US$ 608 milhões em publicidade, com Qantas, Stayz, Airbnb, Flight Centre e Virgin Australia no topo da lista dos maiores anunciantes de turismo e viagens nesse período.

No que diz respeito aos conselhos de turismo nacionais, as agências com os maiores bolsos para anúncios nos últimos 12 meses foram a Tourism & Events Queensland, seguida pela Visit Victoria, Destination NSW, Western Australian Tourism Commission, South Australian Tourism Commission, Tourism Tasmania e Northern Territory Tourist Commission.

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Contato para a mídia
Dan Chapman
Diretor adjunto de comunicações da Nielsen APAC
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+61 404 088 462