- Pembelanja iklan terbesar di industri ini terungkap seiring dengan meningkatnya anggaran pemasaran perjalanan sebesar 60% YOY
- Destinasi lokal dan OS teratas
- Situs web perjalanan Australia paling populer
- Negara bagian dan teritori yang paling banyak mengeluarkan biaya untuk menarik wisatawan
Sydney - 5 Juni 2023 - Menjelang akhir pekan panjang Hari Ulang Tahun Raja yang akan datang, Nielsen telah merilis analisis komprehensif mengenai pergeseran preferensi perjalanan warga Australia, situs-situs yang mereka kunjungi secara online untuk menginspirasi dan merencanakan liburan, serta industri yang mengeluarkan biaya besar untuk menarik mereka.
Data Nielsen Consumer and Media View (CMV) terbaru mengungkapkan meningkatnya minat warga Australia terhadap perjalanan domestik, pemesanan perjalanan online, dan meningkatnya keinginan untuk bepergian secara umum.
Menurut data, 76% orang Australia "menunjukkan minat yang besar untuk mengunjungi tempat-tempat baru," dengan mayoritas yang signifikan menunjukkan preferensi untuk "pengalaman yang berpusat pada alam" (64%), "kedekatan dengan pantai" (59%), dan "penjelajahan ke lokasi terpencil dan terpencil" (54%).
Data Nielsen CMV juga mengungkapkan lonjakan minat bepergian di kalangan warga Australia yang lebih muda (25 hingga 39 tahun), dengan 30% merencanakan beberapa jenis perjalanan - sebuah statistik yang membuat demografi ini 10% lebih mungkin untuk bepergian daripada rata-rata warga Australia.
Dalam hal tren pemesanan online, paket perjalanan domestik (34%) dan luar negeri (29%) sebagian besar dipesan melalui platform online, yang mencerminkan pertumbuhan yang signifikan selama beberapa tahun terakhir. Platform yang disukai oleh warga Australia termasuk Booking Holdings Network (37%), TripAdvisor (27%), Virgin Travel and Tourism (20%), dan Expedia (15%) untuk paket perjalanan, sementara Booking.com (30%), Airbnb (17%), dan Hotels.com (10%) memimpin untuk pemesanan akomodasi.
Data dari Nielsen Digital Content Ratings (DCR) juga menyoroti kekuatan Uber dan Qantas di sektor ini, dengan 6,74 juta dan 5,88 juta pengguna masing-masing pada bulan Maret, dan hanya sedikit penurunan pada bulan April, dengan bonus tambahan berupa waktu keterlibatan pengguna yang tinggi. Booking Holdings Network juga muncul sebagai pemain yang signifikan, menjadi platform terbesar ketiga dalam hal jumlah pengguna.
Rata-rata waktu interaksi pengguna di sebagian besar platform perjalanan konsisten dari bulan Maret hingga April, meskipun Uber dan Airbnb mengalami peningkatan. Rata-rata, pengguna Uber menghabiskan lebih dari 22 menit untuk berinteraksi dengan platform, sementara pengguna Airbnb menghabiskan sekitar 17 setengah menit di platform.
Sementara 42% warga Australia menyatakan kecenderungan mereka untuk berlibur di dalam negeri, terdapat peningkatan yang nyata dalam minat untuk melakukan perjalanan internasional. Di tahun depan, 35% warga Australia ingin menjelajah ke luar negeri, menandai peningkatan yang patut dicatat sebesar 11% dibandingkan dengan data dua tahun lalu.
Di antara mereka yang memiliki rencana perjalanan internasional, tujuan populer yang menjadi pilihan adalah Eropa (39%), Amerika Utara - khususnya Amerika Serikat atau Kanada (24%), Inggris (23%), dan Selandia Baru (18%).
Selain itu, data Nielsen Ad Intel juga menunjukkan bahwa antara April 2021 dan Maret 2022, industri perjalanan dan pariwisata menghabiskan $381 juta untuk beriklan di Australia. Namun, pasca-COVID, angka tersebut meningkat sebesar 60%. Pada tahun lalu, sektor ini telah menggelontorkan lebih dari $608 juta untuk beriklan, dengan Qantas, Stayz, Airbnb, Flight Centre, dan Virgin Australia menduduki peringkat teratas dalam daftar pengiklan pariwisata dan perjalanan terbesar pada periode tersebut.
Dalam hal badan pariwisata domestik negara ini, badan-badan yang memiliki kantong iklan terdalam selama 12 bulan terakhir adalah Tourism & Events Queensland, diikuti oleh Visit Victoria, Destination NSW, Komisi Pariwisata Australia Barat, Komisi Pariwisata Australia Selatan, Tourism Tasmania, dan Komisi Pariwisata Wilayah Utara.
Tentang Nielsen
Nielsen membentuk media dan konten dunia sebagai pemimpin global dalam pengukuran audiens, data, dan analisis. Melalui pemahaman kami tentang manusia dan perilaku mereka di semua saluran dan platform, kami memberdayakan klien kami dengan kecerdasan yang independen dan dapat ditindaklanjuti sehingga mereka dapat terhubung dan terlibat dengan audiens mereka - sekarang dan di masa depan. Nielsen beroperasi di seluruh dunia di lebih dari 55 negara.
Pelajari lebih lanjut di www.nielsen.com dan terhubung dengan kami di media sosial (Twitter, LinkedIn, Facebook, dan Instagram).
Kontak Media
Dan Chapman
Assoc. Director, Communications, Nielsen APAC
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462
