第六期《年度营销报告》探讨了全球营销人员如何分配预算和衡量成功--所有这些都着眼于证明和提高投资回报率

纽约-2024 年 4 月 25 日 -全球受众测量、数据和分析领域的领导者尼尔森发布了第六份全球年度营销报告，揭示了营销人员在 2024 年及以后提高投资回报率的优先事项和计划。

该报告对近 2000 名全球营销人员进行了调查，发现营销人员仍然认为社交媒体、搜索、在线/移动视频和在线/移动显示屏是投资回报率最高的营销渠道，但如果没有跨媒体战略和方法，就可能错失重要的创收机会。

2024 年度营销报告》就预算分配和支出乐观程度、品牌建设战略、媒体平衡和整体信心等主题对营销人员进行了调查。全球范围内的一些重要发现包括

1. 营销人员对 2024 年的支出持乐观态度： 尽管通胀、消费者支出和供应链的不确定性是规划的主要考虑因素，但 72% 的全球营销人员预计今年的广告预算将增加，同比增幅从 64% 上升至 64%。
2. 营销人员的策略可能无法推动最高 KPI 结果： 营销人员的首要关键绩效指标是长期投资回报率和全渠道投资回报率。但与此同时，70% 的受访者计划将绩效营销置于品牌建设计划之上。转向效果营销而不支持品牌建设营销，可能会限制长期投资回报率，并可能导致品牌衰落。
3. 数字媒体支出占比接近三分之二： 平均而言，全球营销人员计划将超过 63% 的媒体支出分配给数字渠道，其中社交媒体、搜索、在线视频和数字展示的增幅最大。一年前，营销人员的传统与数字支出比例为 50:50。
4. 营销技术信心与衡量现实不符： 84% 的全球营销人员表示，他们对自己的投资回报率衡量能力非常有信心或非常有信心，而 2023 年这一比例仅为 69%。相比之下，只有 38% 的人表示，他们会通过同时衡量传统营销和数字营销来评估营销工作的整体投资回报率。

"营销人员管理着多种多样且数量不断增长的渠道--每种渠道都有一套独特的激活需求和绩效指标。尼尔森的分析组合能够满足营销人员的需求--跨渠道、跨目标--从而准确衡量整个营销计划并实现回报最大化，"尼尔森分析组合公司执行副总裁兼集团总经理蒂娜-威尔逊（Tina Wilson）说。"我们的研究再次证实，有效的衡量需要跨媒体的综合努力，以了解短期和长期的品牌和绩效指标。

这是尼尔森发布的第六份年度营销报告。该报告基于 2023 年 12 月对营销预算在 100 万美元或以上的营销人员的调查反馈，这些营销人员来自各行各业（汽车、金融服务、快速消费品、科技、医疗保健、制药、旅游、旅游业和零售业），重点关注媒体、技术和测量策略。点击此处下载报告。

关于尼尔森

作为受众测量、数据和分析领域的全球领导者，尼尔森影响着全球的媒体和内容。通过我们对人们及其在所有渠道和平台上的行为的了解，我们为客户提供独立的、可操作的情报，使他们能够与受众建立联系并进行互动--无论是现在还是未来。尼尔森在全球 50 多个国家开展业务。欲了解更多信息，请访问www.nielsen.com，并在社交媒体（Twitter、LinkedIn、Facebook和Instagram）上与我们联系。

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