Szósty doroczny raport marketingowy bada, w jaki sposób globalni marketerzy przydzielają budżety i mierzą sukces - wszystko z myślą o udowodnieniu i poprawie ROI

NOWY JORK - 25 kwietnia 2024 r. - Nielsen, globalny lider w dziedzinie pomiarów oglądalności, danych i analiz, opublikował szósty globalny roczny raport marketingowy, ujawniając priorytety marketerów i plany poprawy zwrotu z inwestycji w 2024 r. i później.

Raport, w którym przebadano prawie 2000 globalnych marketerów, wykazał, że marketerzy nadal postrzegają media społecznościowe, wyszukiwanie, wideo online / mobilne oraz wyświetlanie online / mobilne jako najbardziej efektywne kanały marketingowe pod względem zwrotu z inwestycji, ale mogą przegapić kluczowe możliwości uzyskania przychodów bez strategii i podejścia obejmującego różne media.

W dorocznym raporcie marketingowym 2024 przeprowadzono ankietę wśród marketerów na tematy takie jak alokacja budżetu i optymizm wydatków, strategie budowania marki, równowaga mediów i ogólne zaufanie. Niektóre z kluczowych ustaleń globalnych obejmują:

1. Optymizm marketerów dotyczący wydatków wzrósł w 2024 roku: Pomimo obecności inflacji, wydatków konsumenckich i niepewności związanej z łańcuchem dostaw jako kluczowych czynników planowania, 72% globalnych marketerów spodziewa się większych budżetów reklamowych w tym roku, w porównaniu z 64% rok do roku.
2. Taktyki marketerów mogą nie prowadzić do uzyskania najlepszych wyników KPI: Najważniejszymi wskaźnikami KPI dla marketerów są długoterminowy zwrot z inwestycji i pełny zwrot z inwestycji. Jednocześnie jednak 70% respondentów planuje nadać priorytet marketingowi efektywnościowemu nad inicjatywami związanymi z budowaniem marki. Przejście na marketing efektywnościowy, bez wspierania marketingu budującego markę, może ograniczyć długoterminowy zwrot z inwestycji i spowodować rozpad marki.
3. Wydatki na media cyfrowe zbliżają się do dwóch trzecich: Średnio globalni marketerzy planują przeznaczyć ponad 63% swoich wydatków na media na kanały cyfrowe, przy czym największy wzrost odnotowano w mediach społecznościowych, wyszukiwarkach, wideo online i cyfrowych wyświetlaczach. Rok temu marketerzy dzielili swoje tradycyjne wydatki na cyfrowe w stosunku 50:50.
4. Zaufanie do technologii marketingowych nie odpowiada rzeczywistości pomiarowej: 84% globalnych marketerów twierdzi, że są bardzo lub bardzo pewni swoich możliwości pomiaru ROI, w porównaniu z 69% w 2023 roku. Dla porównania, tylko 38% twierdzi, że ocenia całościowy zwrot z inwestycji w swoje działania marketingowe, mierząc łącznie marketing tradycyjny i cyfrowy.

"Marketerzy zarządzają zróżnicowaną i rosnącą liczbą kanałów - każdy z unikalnym zestawem potrzeb aktywacyjnych i wskaźników wydajności. Nielsen Analytics Portfolio spotyka marketerów tam, gdzie się znajdują - w różnych kanałach i celach - aby dokładnie zmierzyć i zmaksymalizować zyski z całego planu marketingowego" - powiedziała Tina Wilson, EVP i Group GM, Analytics Portfolio Companies, Nielsen. "Nasze badania potwierdzają, że skuteczny pomiar wymaga zintegrowanego wysiłku w różnych mediach, aby zrozumieć markę i wskaźniki wydajności w perspektywie krótko- i długoterminowej".

Jest to szósty roczny raport marketingowy opracowany przez firmę Nielsen. Raport opiera się na odpowiedziach ankietowych udzielonych w grudniu 2023 r. przez marketerów, którzy zarządzają budżetami marketingowymi w wysokości 1 miliona dolarów lub więcej, którzy pracują w różnych branżach (motoryzacja, usługi finansowe, FMCG, technologia, opieka zdrowotna, farmaceutyki, podróże, turystyka i handel detaliczny) i którzy koncentrują się na mediach, technologii i strategiach pomiarowych. Pobierz raport tutaj.

O Nielsenie

Nielsen kształtuje światowe media i treści jako globalny lider w zakresie pomiarów oglądalności, danych i analiz. Dzięki naszemu zrozumieniu ludzi i ich zachowań we wszystkich kanałach i platformach, zapewniamy naszym klientom niezależne i praktyczne informacje, dzięki którym mogą łączyć się i angażować swoich odbiorców - teraz i w przyszłości. Nielsen działa na całym świecie w ponad 50 krajach. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com i w mediach społecznościowych(Twitter, LinkedIn, Facebook i Instagram).

Kontakt dla prasy