纽约，2025 年 1 月 29 日 - 根据尼尔森最新独家发布的《多元化智能系列报告--吸引黑人受众》（Diverse Intelligence Series reportEngaging Black audiences），黑人受众在智能手机和平板电脑上使用应用程序和网站的时间长达 32 小时，比美国总人口多两个小时：品牌如何影响、发展并赢得包容性。随着黑人消费者继续成为数字潮流的引领者，品牌必须调整与这一受众的互动方式，以促进长期联系。
"接触黑人消费者也许不是一个挑战，但与我们建立联系却是一个挑战。黑人消费者倾向于使用强调对话和创造联系感的平台，"多元化洞察与合作副总裁 Charlene Polite Corley 说。"要想在这个拥有 2 万亿美元购买力的群体中获胜，品牌必须优先考虑以多样化的黑人体验和文化细微差别为中心的参与战略。随着受众和媒体平台的日益多样化，尼尔森的方法--通过强大的面板验证和增强的大数据--帮助营销人员了解不同受众消费内容的内容和地点。
社交媒体应用程序已成为黑人消费者的天堂--黑人成年人总体上比同龄人花费更多的时间滚动浏览。在所有成年人中，千禧一代黑人（18 至 34 岁）每周在社交媒体上花费的时间最多，几乎达到一小时。黑人成年人对广播和播客的参与度也很高。在黑人成年人中，广播的平均每周覆盖率与电视相同--每种媒体平均覆盖 2700 万黑人成年人。
黑人观众仍然是电视观众的主力军，他们每周看电视的时间为 46 小时 13 分钟，而美国总人口看电视的时间几乎为 35 小时。其中 46% 的时间花在流媒体上，流媒体在黑人成年人中的份额逐年增加。YouTube 是黑人观众花费 13% 的总电视时间的首选平台，而美国所有观众的这一比例为 10%。事实上，YouTube 覆盖了 63% 的成年黑人，44% 的人表示他们曾根据 YouTube 内容购买过产品。对 YouTube 的偏好超过了口碑、Facebook、Instagram 和 TikTok。
其他数字平台也提供了影响黑人消费者购买决策的对话和评论。63%的人表示，他们更有可能根据社交媒体广告或内容来评估一个新品牌，而整体比例为 58%。此外，播客还能促进强大的联系：73%的黑人听众能够在广告曝光后回忆起品牌名称，而整体比例为 70%。
黑人体育迷为品牌提供了将粉丝忠诚度转化为品牌忠诚度的新机遇。就女子篮球而言，由于安吉尔-里斯和阿贾-威尔逊等黑人天才吸引了观众的兴趣，收视率创下历史新高。2023 年至 2024 年期间，WNBA 全明星赛的黑人观众增加了 161%，WNBA 选秀增加了 227%，NCAA 女子篮球锦标赛增加了 51%。这种参与可能会推动销售：黑人球迷在看到某品牌的赞助活动后购买该品牌的可能性比所有体育迷高 7%。
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帕特里夏-拉图兰吉
全球传播--多元化见解与合作伙伴关系
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关于尼尔森多元化情报系列
2011 年，尼尔森推出了 "多元化情报系列"，这是一个强大的综合报告组合，重点关注多元化受众及其媒体偏好、媒体趋势和代表性。该系列已成为帮助品牌更好地了解和接触多元化客户的行业资源。欲了解有关尼尔森 "多元化情报 "研究系列的更多信息，请访问 www.nielsen.com。
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