2025年1月29日、ニューヨーク - ニールセンのDiverse Intelligence Seriesの最新独占レポート「Engaging Black Audiences」によると、黒人視聴者はスマートフォンやタブレットのアプリやウェブサイトに32時間費やしている：ニールセンのDiverse Intelligence Seriesの最新独占レポート「黒人オーディエンスの取り込み：ブランドはどのように取り込み、成長し、勝利するか」によると、黒人オーディエンスはデジタルトレンドの中心であり続けている。黒人消費者がデジタルトレンドの仕掛け人であり続ける中、ブランドは長期的なつながりを促進するために、この消費者とのエンゲージメントのアプローチを微調整する必要がある。
「黒人消費者にリーチすることは難しいことではありませんが、私たちとつながることは難しいのです。黒人消費者は、会話を重視し、つながりの感覚を生み出すプラットフォームに傾倒しています」と、Diverse Insights & Partnerships担当副社長のシャーリーン・ポライト・コーリーは言う。「2兆ドルの購買力を持つこのコミュニティで勝つためには、ブランドは黒人の多様な経験や文化的ニュアンスを中心に据えたエンゲージメント戦略を優先しなければなりません。オーディエンスやメディア・プラットフォームの多様化が進む中、ニールセンのアプローチ（検証されたビッグデータ、強固なパネルによる強化）は、多様なオーディエンスがどこでどのようなコンテンツを消費しているかをマーケターが理解するのに役立ちます。
ソーシャル・メディア・アプリは黒人消費者の避難所となっている。黒人のミレニアル世代（18歳から34歳）は、全成人の中で最もソーシャルメディアに費やす時間が長く、週に1時間近くも費やす。黒人成人は、ラジオやポッドキャストへの関心も高い。ラジオは黒人成人への週平均リーチ数がテレビと同じで、それぞれのメディアは平均して2,700万人の黒人成人にリーチしている。
黒人視聴者のテレビ視聴時間は週46時間13分で、全米人口のほぼ35時間に対し、黒人視聴者は引き続きパワフルなテレビ視聴者である。そのうちの46%はストリーミング視聴に費やされており、黒人成人のシェアは年々拡大している。YouTubeは、黒人視聴者が総テレビ視聴時間の13％を費やすトップ・プラットフォームである。実際、YouTubeは黒人成人の63%にリーチしており、44%がYouTubeのコンテンツに基づいて商品を購入したことがあると回答している。YouTubeを情報源として好む傾向は、口コミ、Facebook、Instagram、TikTokを上回っている。
他のデジタル・プラットフォームも、黒人消費者の購買決定に影響を与える会話やコメントを提供している。63％が、ソーシャルメディアの広告やコンテンツに基づいて新しいブランドを評価する可能性が高いと答えている。さらに、ポッドキャストは強力なつながりを促進する：黒人リスナーの73%は、広告露出後にブランド名を思い出すことができたのに対し、全体では70%だった。
黒人のスポーツファンは、ファンの忠誠心をブランドの忠誠心に変える新たな機会をブランドに提供している。女子バスケットボールでは、エンジェル・リースやアジャ・ウィルソンのような黒人タレントが関心を集め、視聴率は過去最高を記録した。2023年から2024年にかけて、黒人の視聴率はWNBAオールスターゲームで161％、WNBAドラフトで227％、NCAA女子バスケットボール選手権で51％増加した。このエンゲージメントは売上を促進する可能性が高い：黒人ファンは、全スポーツファンよりも7％、スポンサーシップのアクティベーションを見た後にブランドを購入する可能性が高い。
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コンタクト
パトリシア・ラトゥランギ
グローバル・コミュニケーション - 多様な見識とパートナーシップ
patricia.ratulangi@nielsen.com
ニールセンについて ニールセンの多様な知性シリーズ
2011年、ニールセンは多様な視聴者とそのメディア嗜好、メディアトレンド、代表的な表現に焦点を当てた包括的なレポートの強力なポートフォリオであるDiverse Intelligence Seriesを立ち上げました。このシリーズは、ブランドが多様な顧客をよりよく理解し、リーチするための業界リソースとなっています。ニールセンについて Diverse Intelligenceリサーチニールセンについて 詳しくは、www.nielsen.com。
ニールセンについて ニールセン
ニールセンは、視聴者測定、データ、アナリティクスのグローバルリーダーとして、世界のメディアとコンテンツを形成しています。ニールセンは、あらゆるチャネルやプラットフォームにおける人々とその行動を理解することで、独立した実用的なインテリジェンスをクライアントに提供し、クライアントが現在そして将来にわたって視聴者とつながり、エンゲージできるよう支援しています。ニールセンは世界55カ国以上で事業を展開しています。詳しくはwww.nielsen.com、ソーシャルメディア（X、LinkedIn、Facebook、Instagram）で。
