NOVA YORK, 29 de janeiro de 2025 - O público negro gasta 32 horas em aplicativos e sites em seus smartphones e tablets - duas horas a mais do que a população total dos EUA, de acordo com o mais recente relatório exclusivo da série Diverse Intelligence da Nielsen, Engaging Black audiences: Como as marcas impactam, crescem e vencem com a inclusão. Como os consumidores negros continuam a ser os criadores de tendências digitais, as marcas devem ajustar sua abordagem para se envolver com esse público a fim de gerar conexões de longo prazo.
"Alcançar os consumidores negros pode não ser um desafio, mas conectar-se a nós pode ser. Os consumidores negros estão se inclinando para plataformas que enfatizam a conversa e criam um senso de conexão", diz Charlene Polite Corley, vice-presidente da Diverse Insights & Partnerships. "Para vencer com essa comunidade que detém US$ 2 trilhões em poder de compra, as marcas devem priorizar estratégias de engajamento que centralizem diversas experiências e nuances culturais dos negros." Com a crescente diversidade de públicos e plataformas de mídia, a abordagem da Nielsen - grandes dados verificados e aprimorados por painéis robustos - ajuda os profissionais de marketing a entender o que e onde os diversos públicos estão consumindo conteúdo.
Os aplicativos de mídia social se tornaram um paraíso para os consumidores negros - os adultos negros em geral passam mais tempo navegando do que seus pares. Os negros da geração do milênio (entre 18 e 34 anos de idade) são os que passam mais tempo nas mídias sociais entre todos os adultos, quase uma hora por semana. Os adultos negros também têm um alto envolvimento com rádio e podcasts. O rádio tem a mesma média que a TV em termos de alcance semanal com adultos negros - cada mídia atinge, em média, 27 milhões de adultos negros.
O público negro continua a ser um grande espectador de TV, passando 46 horas e 13 minutos por semana assistindo à TV, em comparação com quase 35 horas da população total dos EUA. 46% desse tempo é gasto em streaming, que está ganhando participação ano após ano entre os adultos negros. O YouTube é a principal plataforma - onde o público negro passa 13% do tempo total de TV, em comparação com 10% de todos os espectadores dos EUA. De fato, o YouTube atinge 63% dos adultos negros e 44% relatam que compraram produtos com base no conteúdo do YouTube. A preferência pelo YouTube como fonte supera o boca a boca, o Facebook, o Instagram e o TikTok.
Outras plataformas digitais também oferecem as conversas e os comentários que influenciam as decisões de compra dos consumidores negros. 63% dizem que é mais provável que avaliem uma nova marca com base em um anúncio ou conteúdo de mídia social, em comparação com 58% no geral. Além disso, os podcasts geram conexões poderosas: 73% dos ouvintes negros foram capazes de lembrar o nome de uma marca após a exposição ao anúncio, em comparação com 70% no geral.
Os fãs negros de esportes oferecem às marcas uma nova oportunidade de transformar a fidelidade dos fãs em fidelidade à marca. No caso do basquete feminino, com talentos negros como Angel Reese e A'ja Wilson atraindo interesse, a audiência atingiu níveis recordes. Entre 2023 e 2024, a audiência negra aumentou 161% para o WNBA All-Star Game, 227% para o WNBA Draft e 51% para o NCAA Women's Basketball Championship. Esse envolvimento provavelmente impulsionará as vendas: Os fãs negros têm 7% mais probabilidade do que todos os fãs de esportes de comprar uma marca depois de verem suas ativações de patrocínio.
Para obter mais detalhes e percepções, faça o download do relatório completo. Participe da conversa no LinkedIn.
CONTATO
Patricia Ratulangi
Comunicações globais - Diversas percepções e parcerias
patricia.ratulangi@nielsen.com
SOBRE A SÉRIE DIVERSE INTELLIGENCE DA NIELSEN
Em 2011, a Nielsen lançou a Diverse Intelligence Series, um portfólio robusto de relatórios abrangentes que se concentram em públicos diversos e suas preferências de mídia, tendências de mídia e representação. A série se tornou um recurso do setor para ajudar as marcas a entender melhor e alcançar clientes diversificados. Para saber mais sobre a série de pesquisa Diverse Intelligence da Nielsen, visite www.nielsen.com.
SOBRE A NIELSEN
A Nielsen molda a mídia e o conteúdo do mundo como líder global em medição de audiência, dados e análises. Por meio de nossa compreensão das pessoas e de seus comportamentos em todos os canais e plataformas, capacitamos nossos clientes com inteligência independente e acionável para que eles possam se conectar e se envolver com seus públicos - agora e no futuro. A Nielsen opera em todo o mundo, em mais de 55 países. Saiba mais em www.nielsen.com e conecte-se conosco nas mídias sociais (X, LinkedIn, Facebook e Instagram).
